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【摘要】：极简主义是一种新的设计理念，提倡简洁。在包装设计中，极简主义从包装的本质出发，用极简的方式表达追求自然，用心设计的本质。极简主义包装设计，把简洁的包装设计展现在消费者面前，在极简中呈现出包装的自然与精致。极简主义包成为一种生活态度，引领包装设计的未来趋势。本论文尝试从极简主义包装设计的要素分析，确立极简主义包装的定位。对极度表现和过度包装进行的反思，引发对生活本质的反思。
【关键词】：极简主义；简洁；包装设计
一、极简主义概述
极简主义，他的前身是极少主义。极简主义主张把绘画语言削减为仅仅是色彩与形象，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切不必要的东西。另一方面极简主义并不像名字那样简单，而是具有深刻的文化内涵。
运用“简洁”原则提升层次是人们理想的包装设计。近些年一直宣扬着低碳环保和节制的生活态度，杜绝和批判奢华之风。极简主义包装就是要摒弃昂贵的铺张浪费和珠光宝气的庸俗。人们呼唤保护自然、回归自然，极简主义包装设计立足人们衣食住行，与每个人日常生活切实相关。
二、极简主义风格包装设计的视觉元素
（一）图形特征
极简主义风格包装的图形设计偏向禅意的、简洁的、几何的的造型特征，这是由于设计所服务的产品的特殊属性决定的。“少既是多”一直是设计中遵循的理念，精炼的造型体现了高度的概括性，图形结构倾向于极端的几何形状，以最简洁的图形元素表达最清晰明了的含义。冷静而理智的图形，优雅的视觉感受，让人抛开心灵的浮躁，给人以平静淡然的心理寄托。图形较强的表现力，可以使产品在玲琅满目的商品陈列中突出鲜明的特征，其简约大方的造型特点，可以加快商品的信息传达，获得消费者更多关注。符合现代社会中人们对主动选择权的追求与自我的提倡。
（二）色彩运用
极简主义风格包装设计在色彩的使用与搭配中趋向简洁，大多选用单一的色彩或邻近色进行设计。色彩使用没有多余的渲染和过于杂乱的混色，纯粹平均，产品特征才能更加准确有力的表现。色彩上的“少即是多”，使得整体版面简洁淡然，超出世俗之感，观者可以更加直接的从色彩的阐述中接收产品诉求信息。这种简洁的色彩是一种归纳概括与统一，凝聚了产品特质的信息，包含了企业理念，直奔消费者眼球。
极简主义风格包装设计的色彩运用，要考虑两方面特点，即受众、色彩。
根据“7秒定律”的解释，消费者的购买意图会在短暂的7秒决定，色彩带来的决定因素在60%以上。消费者对于色彩的选择，需要根据自身习惯与社会审美经验来判断。包装中色彩的运用要避免过多的色彩信息干扰，这样可以迅速的在消费者心中留下第一印象，促进消费者的购买决心。色彩对人的视觉产生剧烈影响，不同的色彩或多或少都会给观者带来不一样的心理感受，这种不同的心理感受可以运用到包装中。极简主义风格包装设计的色彩运用单纯，对于在纷扰中的人们来说，更是心灵上的简化。人们从花花绿绿以及更加复杂的视觉侵略中解脱出来，从心灵上放松与释然。褪去各种修饰以及掩饰的色彩，直接看穿产品的本质，让我们的生活变得简单，这是一种极简的生活方式的倡导。
（三）版面文字编排与结构
极简包装的文字编排是一个井然有序的空间，文字多但不会杂乱抢眼，文字少但不会单调乏味。无论包装体有多少个面，每个面的文字都会遵循统一的段落格式，文字的大小不受限制，种类虽有所变化，但总体不会超出三种。整体版面空间相辅相成，在大量留白的版面中，图形与文字相互依存，产生强烈的秩序感。版面上没有任何多余的装饰，每个元素竭尽所能的完成自己的任务的，每一个元素都相互照应，起到了平衡、均化和制约等作用。
大量留白不是散漫无目的，而是给人产生了空间的想象，简单直白的表达着产品所要告诉受众的一切信息。一切随之变得简单而富有生气。
三、极简主义风格在包装设计中的应用
（一）造型的應用
极简主义包装要求造型上恰如其分的体现其物理上的保护功能，生理上的方便功能，心理上的促销功能。极简主义的包装应具备包装最基本的保护功能。产品的完好保护性不仅给消费者带来心灵上的安全感，也会给企业带来意想不到的效益。极简主义对包装最基本的功能是非常重视的，极简主义的包装删减的是不必要的繁琐，方便功能是极简主义包装的突出优势。现代社会中，人们的生活节奏变快，购物时间相对减少，对购买商品的要求也越来越吹毛求疵。极简主义的包装设计满足了方便生产、方便储运、方便销售、方便消费的主要功能。极简主义包装风格不仅可以节约原料、节约垃圾、回收成本、节约消费者选择的时间与精力、还可以为企业节省投入成本，提高了生产效率。
极简主义风格包装不仅具有空间美感而且淡化了工业加工所产生的僵硬与冷漠，使得产品更加亲近消费者。极简主义风格包装简练的特征不仅可以突出产品精神的优雅，而且还着重于对产品本质的体现。
（二）材质的应用
极简包装在材料使用上的“减量”原则，是对社会责任感的体现，构造更加简单不仅节省了人工，而且提高了效率，是一举多得的优秀设计方法，顺应时代发展的主题。
极简主义在材料上的“减少”，减掉的不仅仅是包装材料，还是人心灵上的负荷。顺应了人内心对简单生活的向往，去掉修饰，展现真我。因为一切都是那么简单，生活本该如此。人们从极简包装上更能够感受到产品与企业的真诚，不用再去承受各种矫揉造作的造势。
（三）色彩的应用
不同的人对于色彩有着自己理解，不同的年龄、性别、民族、地区和国家的人对色彩的接受程度也不相同。通常男性比较喜欢冷色系，女性则更喜欢暖色系。色彩根据个人、国家或文化而有所差异，但是它具有本身内在的普遍性。
极简主义风格包装设计在色彩的使用与搭配中大多选用单一的色彩，或邻近色进行设计色彩。使用纯粹平均，去除过度的多余的渲染与杂乱的搭配，使得产品特征更加准确有力的表现。色彩上的“少即是多”，有着超出世俗之感，观者可以更直观的从色彩的阐述中接收产品诉求信息。这种简洁的色彩决不是简单随意且主观的，它是一种归纳概括与统一，凝聚了产品特质的信息，包含了企业理念，直奔消费者眼球，高度集中的將所表达的资讯瞬间爆发在受众的心里。
结论
通过论述、研究，极简主义的包装在世界不同地区都致力于满足人们生活基本的实用性目的，关注生活中的问题，为美好生活提供简洁、便利、环保的包装。与此同时，极简主义的价值影响今后的发展，对极简主义包装设计提出了更高的要求，实现人与自然的和谐。包装设计终归要为功能所服务，极简主义包装设计就是要避免不必要的设计，对包装进行改善，使其符合人们的生活态度和社会发展。
参考文献：
[1]原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2011. 14页
[2]田中一光.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2010. 43页
[3]苏旭光.色彩造型[M].北京：中国社会出版社，2011. 35页
[4]鹿飞. 极简主义风格在包装设计中的应用[J]. 大舞台，2013，05：123-124.
[5]林晓丽. “极简主义”影响下的包装设计[J]. 包装世界，2015，01：91-93.
[6]赵利娜. 平面设计中极简主义风格的表现手法研究[J]. 大舞台，2015，05：55-56.
[7]郭林森，杨明朗. 极简主义在日常用品设计中的应用研究[J]. 包装工程，2015，12：127-130.
[8]徐晴. 论素文化对现代包装造型设计的审美要求[J]. 艺术与设计（理论），2015，08：42-44.
【关键词】：极简主义；简洁；包装设计
一、极简主义概述
极简主义，他的前身是极少主义。极简主义主张把绘画语言削减为仅仅是色彩与形象，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切不必要的东西。另一方面极简主义并不像名字那样简单，而是具有深刻的文化内涵。
运用“简洁”原则提升层次是人们理想的包装设计。近些年一直宣扬着低碳环保和节制的生活态度，杜绝和批判奢华之风。极简主义包装就是要摒弃昂贵的铺张浪费和珠光宝气的庸俗。人们呼唤保护自然、回归自然，极简主义包装设计立足人们衣食住行，与每个人日常生活切实相关。
二、极简主义风格包装设计的视觉元素
（一）图形特征
极简主义风格包装的图形设计偏向禅意的、简洁的、几何的的造型特征，这是由于设计所服务的产品的特殊属性决定的。“少既是多”一直是设计中遵循的理念，精炼的造型体现了高度的概括性，图形结构倾向于极端的几何形状，以最简洁的图形元素表达最清晰明了的含义。冷静而理智的图形，优雅的视觉感受，让人抛开心灵的浮躁，给人以平静淡然的心理寄托。图形较强的表现力，可以使产品在玲琅满目的商品陈列中突出鲜明的特征，其简约大方的造型特点，可以加快商品的信息传达，获得消费者更多关注。符合现代社会中人们对主动选择权的追求与自我的提倡。
（二）色彩运用
极简主义风格包装设计在色彩的使用与搭配中趋向简洁，大多选用单一的色彩或邻近色进行设计。色彩使用没有多余的渲染和过于杂乱的混色，纯粹平均，产品特征才能更加准确有力的表现。色彩上的“少即是多”，使得整体版面简洁淡然，超出世俗之感，观者可以更加直接的从色彩的阐述中接收产品诉求信息。这种简洁的色彩是一种归纳概括与统一，凝聚了产品特质的信息，包含了企业理念，直奔消费者眼球。
极简主义风格包装设计的色彩运用，要考虑两方面特点，即受众、色彩。
根据“7秒定律”的解释，消费者的购买意图会在短暂的7秒决定，色彩带来的决定因素在60%以上。消费者对于色彩的选择，需要根据自身习惯与社会审美经验来判断。包装中色彩的运用要避免过多的色彩信息干扰，这样可以迅速的在消费者心中留下第一印象，促进消费者的购买决心。色彩对人的视觉产生剧烈影响，不同的色彩或多或少都会给观者带来不一样的心理感受，这种不同的心理感受可以运用到包装中。极简主义风格包装设计的色彩运用单纯，对于在纷扰中的人们来说，更是心灵上的简化。人们从花花绿绿以及更加复杂的视觉侵略中解脱出来，从心灵上放松与释然。褪去各种修饰以及掩饰的色彩，直接看穿产品的本质，让我们的生活变得简单，这是一种极简的生活方式的倡导。
（三）版面文字编排与结构
极简包装的文字编排是一个井然有序的空间，文字多但不会杂乱抢眼，文字少但不会单调乏味。无论包装体有多少个面，每个面的文字都会遵循统一的段落格式，文字的大小不受限制，种类虽有所变化，但总体不会超出三种。整体版面空间相辅相成，在大量留白的版面中，图形与文字相互依存，产生强烈的秩序感。版面上没有任何多余的装饰，每个元素竭尽所能的完成自己的任务的，每一个元素都相互照应，起到了平衡、均化和制约等作用。
大量留白不是散漫无目的，而是给人产生了空间的想象，简单直白的表达着产品所要告诉受众的一切信息。一切随之变得简单而富有生气。
三、极简主义风格在包装设计中的应用
（一）造型的應用
极简主义包装要求造型上恰如其分的体现其物理上的保护功能，生理上的方便功能，心理上的促销功能。极简主义的包装应具备包装最基本的保护功能。产品的完好保护性不仅给消费者带来心灵上的安全感，也会给企业带来意想不到的效益。极简主义对包装最基本的功能是非常重视的，极简主义的包装删减的是不必要的繁琐，方便功能是极简主义包装的突出优势。现代社会中，人们的生活节奏变快，购物时间相对减少，对购买商品的要求也越来越吹毛求疵。极简主义的包装设计满足了方便生产、方便储运、方便销售、方便消费的主要功能。极简主义包装风格不仅可以节约原料、节约垃圾、回收成本、节约消费者选择的时间与精力、还可以为企业节省投入成本，提高了生产效率。
极简主义风格包装不仅具有空间美感而且淡化了工业加工所产生的僵硬与冷漠，使得产品更加亲近消费者。极简主义风格包装简练的特征不仅可以突出产品精神的优雅，而且还着重于对产品本质的体现。
（二）材质的应用
极简包装在材料使用上的“减量”原则，是对社会责任感的体现，构造更加简单不仅节省了人工，而且提高了效率，是一举多得的优秀设计方法，顺应时代发展的主题。
极简主义在材料上的“减少”，减掉的不仅仅是包装材料，还是人心灵上的负荷。顺应了人内心对简单生活的向往，去掉修饰，展现真我。因为一切都是那么简单，生活本该如此。人们从极简包装上更能够感受到产品与企业的真诚，不用再去承受各种矫揉造作的造势。
（三）色彩的应用
不同的人对于色彩有着自己理解，不同的年龄、性别、民族、地区和国家的人对色彩的接受程度也不相同。通常男性比较喜欢冷色系，女性则更喜欢暖色系。色彩根据个人、国家或文化而有所差异，但是它具有本身内在的普遍性。
极简主义风格包装设计在色彩的使用与搭配中大多选用单一的色彩，或邻近色进行设计色彩。使用纯粹平均，去除过度的多余的渲染与杂乱的搭配，使得产品特征更加准确有力的表现。色彩上的“少即是多”，有着超出世俗之感，观者可以更直观的从色彩的阐述中接收产品诉求信息。这种简洁的色彩决不是简单随意且主观的，它是一种归纳概括与统一，凝聚了产品特质的信息，包含了企业理念，直奔消费者眼球，高度集中的將所表达的资讯瞬间爆发在受众的心里。
结论
通过论述、研究，极简主义的包装在世界不同地区都致力于满足人们生活基本的实用性目的，关注生活中的问题，为美好生活提供简洁、便利、环保的包装。与此同时，极简主义的价值影响今后的发展，对极简主义包装设计提出了更高的要求，实现人与自然的和谐。包装设计终归要为功能所服务，极简主义包装设计就是要避免不必要的设计，对包装进行改善，使其符合人们的生活态度和社会发展。
参考文献：
[1]原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2011. 14页
[2]田中一光.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2010. 43页
[3]苏旭光.色彩造型[M].北京：中国社会出版社，2011. 35页
[4]鹿飞. 极简主义风格在包装设计中的应用[J]. 大舞台，2013，05：123-124.
[5]林晓丽. “极简主义”影响下的包装设计[J]. 包装世界，2015，01：91-93.
[6]赵利娜. 平面设计中极简主义风格的表现手法研究[J]. 大舞台，2015，05：55-56.
[7]郭林森，杨明朗. 极简主义在日常用品设计中的应用研究[J]. 包装工程，2015，12：127-130.
[8]徐晴. 论素文化对现代包装造型设计的审美要求[J]. 艺术与设计（理论），2015，08：42-44.