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本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型，探讨了广告仿拟的认知语义加工过程。我们认为：广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合，同时还应遵循广告语仿拟的二重原则，即同构原则和关联原则，以避免广告仿拟的不当使用或偏离。
“读者意识”操控下广告语仿拟的负偏离及对策研究
【摘 要】
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本文从“读者意识”角度分析了广告仿拟的负偏离现象及其三种主要类型，探讨了广告仿拟的认知语义加工过程。我们认为：广告仿拟应注重广告信息意图与交际意图的有机结合，同时还应
【机 构】
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湖南商学院外国语学院
【出 处】
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湖南商学院学报
【发表日期】
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2013年6期
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