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考虑顾客战略行为，研究了快速时尚改进设计在销售商竞争中的价值。通过分析传统销售商与改进设计销售商之间的非对称竞争，以及销售商和战略顾客间的博弈，得出销售商的均衡价格，从而研究存在顾客战略行为的情况下，改进设计对销售商库存和利润的影响。研究结果表明，改进设计增量成本较小时，顾客战略行为会放大改进设计的价值，反之会缩小改进设计的价值；在存在顾客战略行为的情况下，当市场需求波动较大时，销售商以低成本引人改进设计，可使其利润得到最大提升。