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商业广告不同于新闻报道,让消费者打开钱包促成交易才是最终目标,没有任何反馈的广告都是失败的广告。近年来,随着网络的飞速发展,商业广告的展现方式的越来越多元化,广告创意也呈现出新的态势。如何在新形势下生产出让消费者采取行动的广告是从业者需要不断关注的问题。作者从事商业广告推广运营多年,将深刻剖析成功的广告创意中蕴含的几个原则,目的是指导生产出更多的优质广告创意。