【摘 要】
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近些年来,明星代言虚假产品广告问题频频出现,我国《反不正当竞争法》第9条规定了经营者不得作引人误解的虚假宣传,但并没有对代言明星的法律责任予以规定。明星拍广告是明星
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近些年来,明星代言虚假产品广告问题频频出现,我国《反不正当竞争法》第9条规定了经营者不得作引人误解的虚假宣传,但并没有对代言明星的法律责任予以规定。明星拍广告是明星参与吸金的主要来源,他们与广告商签订合同的巨额的代言费,广告商表面负担费用,但最后将成本传递给消费者,根据权利义务对等的原则,在明星代言法律认可高收入的权利的同时,也应对宣传品的质量,产品的实现等问题承担一定的责任,避免误导消费者的问题。我国《食品安全法》第55条规定明星代言虚假广告应承担与食品经营者的连带责任,但是此为原则性规定,对于其原因、构成要件、举证责任都需要进一步探讨,同时应加强监管和完善与之相关的法律,调整虚假宣传行为,进而促进我国食品广告领域的规范运转。
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