大部分酒店则是绞尽脑汁起名儿，更多的品牌是创新出来的，Vib、Jen、Crodis、NICCOLO……它们首次出现在大众视野里，看上去那么新鲜，背后都是酒店集团大佬们。
　　就在不久前，又一个新品牌出现，Tribute Portfolio。这个名字甚至还没有中文名。说实话，名字确实也不好记。在Portofino、NICCOLO、Moxy、Jen的轰炸下，除非你是酒店精，否则必定是记不住的。
　　看上去更像是精品酒店
　　不仅如此，酒店还打算推出更多更新的品牌，并让它们看上去更像是设计酒店、精品酒店，总之就不像传统酒店。
　　“你好，这家酒店叫做康得思（Cordis）酒店。”电梯间里，推着行李车的服务生正在跟一位金发碧眼的住客介绍。
　　而这已经是我第三次入住这个酒店。前两次入住，它还叫做旺角朗豪酒店。如今它看起来既熟悉、也新鲜。熟悉的是这里的服务生，还有那些硕大的艺术品。不同在于，它的整体感觉变得更加清爽——在于朗豪坊连接的入口处用三块大型LED屏代替从前的告示牌，会务、餐饮推广等信息清晰醒目；公共空间弥漫着清新的气息，这是专门为环境制作香氛的法国调香师克里斯托弗·劳达米尔（Christophe Laudamiel）为酒店调制的“Sparking Mint”。淡雅宜人的质地很容易让人对酒店产生好感。我甚至怀疑，这位同时也是作家和演讲家的调香师，是否与酒店所提倡的多元定位“不谋而合”。而那个为人所津津乐道的购物廊，面积更小，不过陈列的物品种类更多，也更实用——从筷子架到丝质领带，混搭的中式文化扑面而来。及至房间，用上白、灰、绿色等色调，铺上米色的地毯，令视觉更明快，看上去比实际面积大了不少。
　　惊喜还在后面，比如36层的贵宾会（Club），首先是各式各样的椅子总有一把能吸引你的注意，沙发、高脚凳、懒人椅，更不说那个白色的吊椅。按照我的分类，它们在不同的区域内，餐饮区、游戏室、阅览室、轻食区，总之，就是一种类型的椅子会放置在它最合适的地方：比如在餐饮区，你需要的是一张合适尺度的桌子；而在轻食区，无论朋友交流还是独自上网，高脚凳都是不错的选择；在游戏室，秋千椅和随意坐最适合忘我打游戏的人。
　　这不正是我们入住时期待的事情吗？
　　品牌成立两年的Eaton酒店也是这样做。在香港逸东（Eaton）酒店的家庭套房里，我第一次喝到酒店用玻璃瓶盛着的、自制的饮用水。细问之下，才知道这是酒店安装的环保净化系统。通过使用可循环使用的玻璃瓶，酒店每年可以减少35万个饮用水塑料瓶。这仅仅是看得见的环保，看不见的空调制冷，通过水冷式制冷剂、安装太阳能和低流量的水龙头等措施，酒店可以节省25%的用电量。在酒店大堂，一幅6米×8米的巨星垂直花园，以及以竹夹板为主要建材的墙身，也令人感到新鲜——环保与可持续发展，这也是一个很好聊的话题吧？无独有偶，这里也有和康得思酒店一样的handy免费智能手机，拿着它就可以免费拨打各种国际长途、无限量3G上网、wi-fi以及本地旅游餐饮推介。这好比身边多了一个无所不能的向导。有了wi-fi，妈妈再也不用担心我的自立能力了。
　　是的，网络在当下变得越来越重要。“互联网使人群细分，一切都变得更加分散了。”Best Western的CEO David Kong说道。
　　数字通道的高速发展导致住客的消费习惯发生变化，无论是中国还是成熟度更高的欧美市场，中产阶级的崛起以及消费观念的转变，中高端的酒店品牌提供了机会，也为消费者提供了更多选择的范围。而若酒店精，你绝不会数得出万豪酒店集团有17个酒店品牌，而喜达屋酒店集团也有10个酒店品牌。当然这不是消费者担心的，他们只要想的是选哪一家新品牌更对味，哪一个的价格最理想。