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摘要：随着科技进步和经济的繁荣发展，我国新闻信息的传播载体也在经历着巨大的变革，传统的报刊杂志、广播电视逐步向互联网和手机媒体发展，数字技术的扩张和网络传播的完善在各种媒体之间掀起了媒介融合的趋势。本文综合了不同学者对媒介融合的定义，概述了媒介融合下的新闻传播状态以及我国媒体传播的现状，通过多维视角的研究，提出了新闻信息传播的新渠道。
关键词：媒介融合；新闻传播；网络传播
媒介融合概述
媒介融合的概念有狭义和广义之分，狭义的媒介融合是指集不同媒介形态在一起，形成一种新的媒介传播状态，如网络广播、手机电视等；广义的概念内涵较为丰富，且涵盖面广。从广义的范围来看媒介融合，它是以递进式和立体式的方式逐步演进，其状态主要包括媒介形态、组织机构和媒体功能等传播要素的融合。本文从不同媒体间的所有权的合并、科技的融合、战术的联合、视觉的融合等多角度展开，侧重对其合作方式以及传播状态的解读。
美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔于1983年在其《自由的科技》一书中最早提出了关于媒介融合的概念，他认为数字技术的发展是导致历来大相径庭的传播形态相互融合的原因，也即是媒体将会呈现出一体化的趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison认为媒介融合是指印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，多以媒体合作的形式存在。媒介融合的定义是近现代以来由专业人士提出，而其实际运作早在上世纪中期就已存在，当时部分报社就拥有自己的电台，并且占据着相当的信息资源，至今为止媒介融合的概念和具体运作已经历了半个世纪的演变和变革。媒介融合在现代是以电子技术为基础的媒体融合，主要表现为以下几种形式，即：技术融合、组织融合、社会融合、文化融合和经济融合，其特殊的表现形式充分说明了更丰富的内涵。
美国西北大学教授李奇·高登早在2003年就根据不同环境下媒体信息所表达的内涵将当时存在的新闻信息传播融合归结为以下类型：
1.新闻表达融合：记者和编辑需要綜合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达；
2.结构性融合：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台；
3.所有权融合：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享；
4.信息采集融合：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集；
5.策略性融合：所有权不同的媒介之间在内容上共享。另外，美国鲍尔州立大学的著名学者戴默根据传播学的发展提出了“融合连续统一体”的新概念，并明确划分了不同媒体之间的合作组织方式，认为媒体间的融合程度分别由复杂到简单、由弱到强，并真实的概括了当前存在的集中媒介融合状态，如平面媒体电子化、手机报等。近几年，不同学者对媒介融合的研究丰富了其内涵，很大程度上促进了我国媒体产业的发展。
媒介融合包含了汇聚和融合的意思，汇聚是融合的基础，是物理意义上的加法，是将不同种类的媒体结合为一个共同体，如广电集团。融合是将不同的媒体功能和传播手段相互结合，在此基础上形成新的媒体传播形态，媒介融合在这个过程中可以分成资本融合、组织融合、传播技术融合、媒介形态融合四个阶段。我国学者对这一概念的研究多拘泥于国外的理论成果以及真实的案例分析，对于未来发展态势没有自己的明确界定。中国学者陶喜红曾这样描述媒介融合：“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”他认为媒介融合不单单是媒体之间的结合和技术的交融，同时也包括了媒体行业与其他产业之间的融合，如与电信产业的交融等。
媒介融合下的国内外新闻传播现状
由于人们对新闻信息的需求逐渐提高，媒体产业经历技术融合、业务融合和市场融合之后逐步开始了以电信、互联网和广播电视为基础的融合阶段，信息接收终端在形式上形成了统一，实现了单项和多项并存的信息传输功能。“媒介融合的多元化趋势对于媒介产业的发展意义重大。媒介之间跨媒体、跨地区融合以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合可以使媒介组织结构与工作流程发生巨大的变化，这将大大增强媒介影响力，使媒介经济得到有效增长，使媒介集团实现规模经济和范围经济的目标。”因此，“媒介融合能够带来利润、带来优质的新闻业务，并且能够降低成本，从而为实施融合的新闻机构带来竞争优势。”这些优势客观有力地促进了业界媒介融合的推进，同时提高了新闻信息传播的质量，满足受众对新闻信息的需求。与此同时，在大量新闻信息内容需求的推动下，媒体要求逐渐提高，各产业的市场范围、技术和业务出现了多方位的交叉与融合并逐渐渗透，媒体产业在企业发展中寻求合作伙伴，以期在新的业务领域提高竞争力。
在我国，由于受政治经济体制和行政管理等因素的限制，跨媒体融合的新闻信息还处于初级阶段，但是相比单一的传统媒体来说已经取得了很好的效果。如由河南日报报业集团、手机短信平台、河南报业网三方共同整合和创办的“焦点网谈”栏目就取得了很好的效果，该栏目紧紧围绕社会生活中的热点新闻事件和焦点话题开展网上讨论工作，并组织网民积极发表意见，而报纸也配有同名专版，体现了一种全新的媒体新闻信息传播思路，一方面帮助公民掌握时政新闻；另一方面促进了媒体自身的发展。处于这个快速变化发展的社会，我们看到新闻信息源结构以及新闻传播的主体已经发生了明显的变化，在传统的媒体垄断着各式的信息资源，掌握新闻报道的权利，为公众提供信息的部门多为政府机构、社会团体等，从事这些工作的多为新闻记者和新闻通讯员。随着网络以及多媒体融合的出现改变了这一态势，赋予了公民和媒体机构更多的权利，使大众感受到了挑战者的存在，媒体也在不断的学习和交流中得到提高。因此媒体多元化融合对于产业发展和社会进步意义重大，媒体之间的跨行业、跨地区融合促使媒介组织机构发生着重大变革，在提高媒介影响力的同时也促进了新闻信息的传播。 在媒介融合理论形成之前，其大致框架已经存在于现代社会运行中，而新闻事业发展的一般规律是不断沿着社会需求的方向迈进，媒介融合的发展趋势符合了这一要求，但是在全球范围内媒介融合与新闻融合都还处于初级阶段，但其已成为社会主流导向，从这个方面来看，也正是社会发展多元化的表现。随着社会的发展和科技水平的提高以及数字技术的运用，无论在深度方面还是广度方面，媒介融合将会实现更大的发展。
多媒体融合下的媒介发展
受媒体自身发展局限性的影响，主流传统媒体与新媒体间的融合还存在着行业间的壁垒。如手机报纸要实现发展，其主导权掌握在运营商手中，电信网方面也存在着高度垄断的体制限制，而媒体则属于事业法人，因此不同的媒体、产业为了各自的利益树立了产业和行业利润，加之一些客观政策性壁垒因素，媒体之间不能随意的合并，如此看来，媒介融合发展还要有新的突破。现在传媒集团的兴起可以实现以资本为纽带进行运作，实现真正的企业化、产业化发展，从边缘和局部实现突破。在上世纪90年代，都市类报刊发展速度较快，这就是边缘推进的案例，它打破了传统新闻管理层面的固有模式，成为报刊业的重要支柱。另外还有一些技术上的突破值得借鉴，如手机报的运作模式就为我们带来了全新的媒体运营理念和运作模式。
对于多媒体融合下的媒介新发展，多数业界专家分别从技术融合、文化融合、组织机构融合等多角度探讨了其所面临的问题。有专家指出媒介融合的发展需要加大對管理层面的投入，因为媒体本身处于融合发展的态势，而管理层面却是相互分隔的，两者相互矛盾，不能很好的融合发展，因此真正的媒体融合发展应当在处理现实中存在问题的同时充分利用资源，积极达到信息共享的优势。新华网总裁李俊先生认为，媒体融合的关键在于利用成本的最小化来获取信息资源和新闻效益的最大化，而媒介融合的过程中，新闻记者的力量占了很大比重，来自不同高校的新闻传播学专家在这一环境下，就对新闻专业人才培养的途径和方法进行了探讨。新闻传播学教授马胜荣认为，在当前媒介大融合的环境下，传播方式可能会发生变化，但是新闻的本质以及新闻传播的内涵是不变的，因此高校对新闻传播人才的培养仍然要重视传统的信息传播教育；而华东师范大学传播学院院长则认为，新媒体产业集媒体与其他产业为一体，横跨设备制造、电子通信，信息技术等多方领域，因此更加需要具有专业人士的新闻工作者来操作，而这部分新闻工作者同时还要具有严密的数字工程基础，懂得企业媒体管理策略，在专业上要具有高度的复合性，能够适应新时代对新闻传媒人才的需求。新型传媒人才的匮乏已经成为制约我国媒体产业发展的一大障碍，因此国内新闻传播专业要在注重遵循对传统应用型新闻人才培养模式的基础上加强对新闻人才综合能力的培养，提高其核心竞争力，为媒体融合储备人才。浙江大学新闻传播学院的著名教授吴飞在谈到新闻传播人才培养时着重强调了学生的基本职业素质和文化素养，认为应当加强对学生社会沟通能力的锻炼和新闻专业的培养。面对媒介大融合的趋势，新闻传播人才的培养和管理体系需要在积极创新中得到改善，以适应全媒体融合时代对新闻复合型人才的需求。
中国新闻出版报社姜军社长认为，媒介发展的趋势既存在融合也存在分化，当然越来越多的媒体要从单向传播转变为多向互动化的传播，但是在强烈竞争的态势下，部分传统媒体在融合的同时也在强化自身的专业性，并突出自己的优势。2007年我国新闻媒体联盟达到了空前的高峰期，媒体之间进行信息的互换和彼此交流提高自身，共同谋得发展，然而这是人们对于未来媒体发展的一个期许，由于受到利益的推动，当前媒介融合发展的空间还不够宽广，技术条件还不好，人才配备也较落后。在未来中国媒介融合的大趋势下，真正需要推广的是媒体组织机构和技术的融合，这不仅是人才的培养，也对媒体机构的运作模式和叙述形式，这也将会成为我国媒介融合能够得到发展的关键问题，而这些问题归根结底就是对媒体组织机构融合、新闻采访技能融合、媒体技术融合以及新闻叙事方面融合的深入。注重媒体融合的研究是对社会发展、人文需求、市场利润的追求，战略性的媒介融合强调的是优势互补，因此媒体在运作过程中要利用各自的优势，加强内容和传播领域的合作，最终推动我国媒体产业的快速发展。
编校：郭 花
关键词：媒介融合；新闻传播；网络传播
媒介融合概述
媒介融合的概念有狭义和广义之分，狭义的媒介融合是指集不同媒介形态在一起，形成一种新的媒介传播状态，如网络广播、手机电视等；广义的概念内涵较为丰富，且涵盖面广。从广义的范围来看媒介融合，它是以递进式和立体式的方式逐步演进，其状态主要包括媒介形态、组织机构和媒体功能等传播要素的融合。本文从不同媒体间的所有权的合并、科技的融合、战术的联合、视觉的融合等多角度展开，侧重对其合作方式以及传播状态的解读。
美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔于1983年在其《自由的科技》一书中最早提出了关于媒介融合的概念，他认为数字技术的发展是导致历来大相径庭的传播形态相互融合的原因，也即是媒体将会呈现出一体化的趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison认为媒介融合是指印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟，多以媒体合作的形式存在。媒介融合的定义是近现代以来由专业人士提出，而其实际运作早在上世纪中期就已存在，当时部分报社就拥有自己的电台，并且占据着相当的信息资源，至今为止媒介融合的概念和具体运作已经历了半个世纪的演变和变革。媒介融合在现代是以电子技术为基础的媒体融合，主要表现为以下几种形式，即：技术融合、组织融合、社会融合、文化融合和经济融合，其特殊的表现形式充分说明了更丰富的内涵。
美国西北大学教授李奇·高登早在2003年就根据不同环境下媒体信息所表达的内涵将当时存在的新闻信息传播融合归结为以下类型：
1.新闻表达融合：记者和编辑需要綜合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达；
2.结构性融合：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台；
3.所有权融合：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享；
4.信息采集融合：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集；
5.策略性融合：所有权不同的媒介之间在内容上共享。另外，美国鲍尔州立大学的著名学者戴默根据传播学的发展提出了“融合连续统一体”的新概念，并明确划分了不同媒体之间的合作组织方式，认为媒体间的融合程度分别由复杂到简单、由弱到强，并真实的概括了当前存在的集中媒介融合状态，如平面媒体电子化、手机报等。近几年，不同学者对媒介融合的研究丰富了其内涵，很大程度上促进了我国媒体产业的发展。
媒介融合包含了汇聚和融合的意思，汇聚是融合的基础，是物理意义上的加法，是将不同种类的媒体结合为一个共同体，如广电集团。融合是将不同的媒体功能和传播手段相互结合，在此基础上形成新的媒体传播形态，媒介融合在这个过程中可以分成资本融合、组织融合、传播技术融合、媒介形态融合四个阶段。我国学者对这一概念的研究多拘泥于国外的理论成果以及真实的案例分析，对于未来发展态势没有自己的明确界定。中国学者陶喜红曾这样描述媒介融合：“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”他认为媒介融合不单单是媒体之间的结合和技术的交融，同时也包括了媒体行业与其他产业之间的融合，如与电信产业的交融等。
媒介融合下的国内外新闻传播现状
由于人们对新闻信息的需求逐渐提高，媒体产业经历技术融合、业务融合和市场融合之后逐步开始了以电信、互联网和广播电视为基础的融合阶段，信息接收终端在形式上形成了统一，实现了单项和多项并存的信息传输功能。“媒介融合的多元化趋势对于媒介产业的发展意义重大。媒介之间跨媒体、跨地区融合以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合可以使媒介组织结构与工作流程发生巨大的变化，这将大大增强媒介影响力，使媒介经济得到有效增长，使媒介集团实现规模经济和范围经济的目标。”因此，“媒介融合能够带来利润、带来优质的新闻业务，并且能够降低成本，从而为实施融合的新闻机构带来竞争优势。”这些优势客观有力地促进了业界媒介融合的推进，同时提高了新闻信息传播的质量，满足受众对新闻信息的需求。与此同时，在大量新闻信息内容需求的推动下，媒体要求逐渐提高，各产业的市场范围、技术和业务出现了多方位的交叉与融合并逐渐渗透，媒体产业在企业发展中寻求合作伙伴，以期在新的业务领域提高竞争力。
在我国，由于受政治经济体制和行政管理等因素的限制，跨媒体融合的新闻信息还处于初级阶段，但是相比单一的传统媒体来说已经取得了很好的效果。如由河南日报报业集团、手机短信平台、河南报业网三方共同整合和创办的“焦点网谈”栏目就取得了很好的效果，该栏目紧紧围绕社会生活中的热点新闻事件和焦点话题开展网上讨论工作，并组织网民积极发表意见，而报纸也配有同名专版，体现了一种全新的媒体新闻信息传播思路，一方面帮助公民掌握时政新闻；另一方面促进了媒体自身的发展。处于这个快速变化发展的社会，我们看到新闻信息源结构以及新闻传播的主体已经发生了明显的变化，在传统的媒体垄断着各式的信息资源，掌握新闻报道的权利，为公众提供信息的部门多为政府机构、社会团体等，从事这些工作的多为新闻记者和新闻通讯员。随着网络以及多媒体融合的出现改变了这一态势，赋予了公民和媒体机构更多的权利，使大众感受到了挑战者的存在，媒体也在不断的学习和交流中得到提高。因此媒体多元化融合对于产业发展和社会进步意义重大，媒体之间的跨行业、跨地区融合促使媒介组织机构发生着重大变革，在提高媒介影响力的同时也促进了新闻信息的传播。 在媒介融合理论形成之前，其大致框架已经存在于现代社会运行中，而新闻事业发展的一般规律是不断沿着社会需求的方向迈进，媒介融合的发展趋势符合了这一要求，但是在全球范围内媒介融合与新闻融合都还处于初级阶段，但其已成为社会主流导向，从这个方面来看，也正是社会发展多元化的表现。随着社会的发展和科技水平的提高以及数字技术的运用，无论在深度方面还是广度方面，媒介融合将会实现更大的发展。
多媒体融合下的媒介发展
受媒体自身发展局限性的影响，主流传统媒体与新媒体间的融合还存在着行业间的壁垒。如手机报纸要实现发展，其主导权掌握在运营商手中，电信网方面也存在着高度垄断的体制限制，而媒体则属于事业法人，因此不同的媒体、产业为了各自的利益树立了产业和行业利润，加之一些客观政策性壁垒因素，媒体之间不能随意的合并，如此看来，媒介融合发展还要有新的突破。现在传媒集团的兴起可以实现以资本为纽带进行运作，实现真正的企业化、产业化发展，从边缘和局部实现突破。在上世纪90年代，都市类报刊发展速度较快，这就是边缘推进的案例，它打破了传统新闻管理层面的固有模式，成为报刊业的重要支柱。另外还有一些技术上的突破值得借鉴，如手机报的运作模式就为我们带来了全新的媒体运营理念和运作模式。
对于多媒体融合下的媒介新发展，多数业界专家分别从技术融合、文化融合、组织机构融合等多角度探讨了其所面临的问题。有专家指出媒介融合的发展需要加大對管理层面的投入，因为媒体本身处于融合发展的态势，而管理层面却是相互分隔的，两者相互矛盾，不能很好的融合发展，因此真正的媒体融合发展应当在处理现实中存在问题的同时充分利用资源，积极达到信息共享的优势。新华网总裁李俊先生认为，媒体融合的关键在于利用成本的最小化来获取信息资源和新闻效益的最大化，而媒介融合的过程中，新闻记者的力量占了很大比重，来自不同高校的新闻传播学专家在这一环境下，就对新闻专业人才培养的途径和方法进行了探讨。新闻传播学教授马胜荣认为，在当前媒介大融合的环境下，传播方式可能会发生变化，但是新闻的本质以及新闻传播的内涵是不变的，因此高校对新闻传播人才的培养仍然要重视传统的信息传播教育；而华东师范大学传播学院院长则认为，新媒体产业集媒体与其他产业为一体，横跨设备制造、电子通信，信息技术等多方领域，因此更加需要具有专业人士的新闻工作者来操作，而这部分新闻工作者同时还要具有严密的数字工程基础，懂得企业媒体管理策略，在专业上要具有高度的复合性，能够适应新时代对新闻传媒人才的需求。新型传媒人才的匮乏已经成为制约我国媒体产业发展的一大障碍，因此国内新闻传播专业要在注重遵循对传统应用型新闻人才培养模式的基础上加强对新闻人才综合能力的培养，提高其核心竞争力，为媒体融合储备人才。浙江大学新闻传播学院的著名教授吴飞在谈到新闻传播人才培养时着重强调了学生的基本职业素质和文化素养，认为应当加强对学生社会沟通能力的锻炼和新闻专业的培养。面对媒介大融合的趋势，新闻传播人才的培养和管理体系需要在积极创新中得到改善，以适应全媒体融合时代对新闻复合型人才的需求。
中国新闻出版报社姜军社长认为，媒介发展的趋势既存在融合也存在分化，当然越来越多的媒体要从单向传播转变为多向互动化的传播，但是在强烈竞争的态势下，部分传统媒体在融合的同时也在强化自身的专业性，并突出自己的优势。2007年我国新闻媒体联盟达到了空前的高峰期，媒体之间进行信息的互换和彼此交流提高自身，共同谋得发展，然而这是人们对于未来媒体发展的一个期许，由于受到利益的推动，当前媒介融合发展的空间还不够宽广，技术条件还不好，人才配备也较落后。在未来中国媒介融合的大趋势下，真正需要推广的是媒体组织机构和技术的融合，这不仅是人才的培养，也对媒体机构的运作模式和叙述形式，这也将会成为我国媒介融合能够得到发展的关键问题，而这些问题归根结底就是对媒体组织机构融合、新闻采访技能融合、媒体技术融合以及新闻叙事方面融合的深入。注重媒体融合的研究是对社会发展、人文需求、市场利润的追求，战略性的媒介融合强调的是优势互补，因此媒体在运作过程中要利用各自的优势，加强内容和传播领域的合作，最终推动我国媒体产业的快速发展。
编校：郭 花