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定位是旅游目的地营销的重中之重。分析了国内旅游目的地定位的研究及实践现状,针对其中的问题提出如下观点:旅游目的地定位必须首先基于目标市场,其次才是基于目的地特质。在此基础上构建了基于目标市场的旅游目的地定位模式,并以香港为例,探讨了基于目标市场的旅游目的地定位的实施过程。
基于目标市场的旅游目的地定位模式研究
【摘 要】
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定位是旅游目的地营销的重中之重。分析了国内旅游目的地定位的研究及实践现状,针对其中的问题提出如下观点:旅游目的地定位必须首先基于目标市场,其次才是基于目的地特质。
【机 构】
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浙江教育学院国际工商管理学院,浙江旅游职业学院酒店管理系
【出 处】
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旅游论坛
【发表日期】
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2009年03期
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