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抖音短视频的持续火爆,引起了出版机构的注意。利用短视频进行图书宣传已经是大势所趋,但短视频在带来流量效益的同时,也存在不完善之处。本文采用逆向思维,在梳理将抖音平台应用于图书营销的合理性的基础上,分析营销过程中存在的粉丝数量少、创新不足等局限,并提出ROI模式的图书营销思路,以期为图书的短视频营销提供参考。