谁都知道女人和小孩的钱最好赚，“剩女”、“熟女”，一个个概念新鲜出炉，商家以爱之名为女性编织起一张欲望之网，力图包罗一切物质商品。熟女打开钱包时，收获的究竟是满足还是虚无？
　　
　　熟女崛起
　　
　　 “熟女”这个说法最早来源于日本A片，指性成熟的女性。当然目前这种暧昧色彩已经消褪，这个词约定俗成是泛指30-50岁的成熟女人。百度百科“熟女”词条里写着“拥有丰富的人生阅历，有内涵，气质优雅，自爱自信，懂得体贴和关怀”，BBC中文网对“熟女”的解读更精炼——“淑女熟了”。
　　 她们还有一些具体的行为特质，比如在任何场合穿对衣服，不施粉黛但用几千块钱的面霜或精华素，美容院和瑜伽馆是经常光顾的地方，会以不经意的低调口吻讲述埃及旅行的趣闻。低调？也许吧，但低调的前提是，有充足的经济实力。
　　 越来越多商家意识到这一点，但这个消费人群经常抱怨符合她们的品牌寥寥无几。一位在时装院校任教的熟女感觉总难买到称心的衣服：“三四十岁的女人不能再穿乱七八糟的衣服，对面料、质感和版型都会有要求。”她经常穿着欧版剪裁合体的上衣，搭配一条飘逸宽松的长裤，踏着高跟鞋风风火火地出现在办公室。
　　 她身上看不到LV的四叶草，因为让她感觉没个性。每隔一段时间，相熟的几家设计师品牌店会发短信邀请她去试试新款，她钟爱立体剪裁的外套贴合身体曲线，喜欢中规中矩的套装上很有设计感的衣扣排列，还不用担心撞衫的尴尬。
　　 熟女未必“拒绝名牌”，但绝对拒绝烂俗的名牌。她们黑色挎包金属扣上的陌生名字，可能是某个为好莱坞女星设计衣饰的家伙；她们那双不显山不露水的靴子，也许出自某个手工作坊。
　　 永不过时的奢侈品牌经典款会让熟女“审美疲劳”，因为已过了攒几个月薪水来买手袋的阶段。而等到大牌的流行款到了中国，都变成暮气沉沉的库存商品。
　　 这给了其他商家机会。“30－45岁年龄段的女性顾客购买力最强，不像刚出道的小白领要靠买名牌来衬托自己，对时尚有自己的理念，喜欢个性化一点的东西。”陈超在上海徐家汇经营一家设计师品牌集成店，和几个不同风格的本土设计师合作。在他的店里，春夏装在600－1000元，秋冬毛衣风衣1500－2500元，因为目标消费者“价格敏感度不高”。
　　 让这个人群成为消费者是很荣幸的事，她们比文艺范儿或小资范儿的“幼女”消费力更强，但伺候好这群挑剔的客户不容易。
　　 幼女大多有路径可循，她们普遍对“快时尚”没有抵抗力，时装周新款相似度90%的Zara衣裙、H