【摘 要】
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微信公众号目前已成为人们使用频繁的自媒体平台。本文的研究对象是公众号消费者的信息内容消费行为,旨在探究消费者信息内容消费意愿的影响因素。从信息要素出发,为微信公众
【基金项目】
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基金名称:大创项目《基于用户数据分析的自媒体商业运作模式的研究》;基金号:2017320114X
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微信公众号目前已成为人们使用频繁的自媒体平台。本文的研究对象是公众号消费者的信息内容消费行为,旨在探究消费者信息内容消费意愿的影响因素。从信息要素出发,为微信公众号运营者提供相应的建议,最终为互联网知识经济发展获得相应的启示。本文通过互联网发放问卷,并使用SPSS软件建立多元线性回归方程,对回收的207份有效样本数据进行实证检验分析,得出结论:信息的有效性、契合性、新颖性对消费者消费意愿有显著正向影响,信息的价格对消费者消费意愿有显著负向影响。
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