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高校图书馆自2011年以来开始利用微信公众号等媒体拓展图书馆服务,但多局限于信息通报和推送,传播效果不佳。文章通过探析"罗辑思维"自媒体成功传播的经验,提出高校图书馆应走精品传播路线,从构建魅力人格圈、细分用户群、精耕内容、跨平台传播4个角度深入挖掘微信等自媒体的自身优势,开发图书与知识的多元形态,实现高校用户对微信社群的黏性与忠诚度。