【摘 要】
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面对网络渠道的市场挤压和数字化阅读对纸质书的冲击,“书店+”的体验式营销模式成为众多民营实体书店转型发展的首选出路。体验式营销模式下的实体书店不再是单一的售书场所
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面对网络渠道的市场挤压和数字化阅读对纸质书的冲击,“书店+”的体验式营销模式成为众多民营实体书店转型发展的首选出路。体验式营销模式下的实体书店不再是单一的售书场所,伴随着饮品、文创、培训等高毛利的副业不断加入,实体书店空间中低毛利的图书版块被不断压缩,图书销售额呈下降趋势。实体书店作为重要的文化设施和文明载体,除经济文化空间这一角色外也承担着公共文化空间的职能,其存在具有十分重要的社会意义。在此境况下,实体书店必须要思考如何在现行“书店+”模式的体验式营销的基础上进一步地营销升级,以构建图书为主的美学空间
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