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在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具有主观能动性、追求消费体验的消费主体,这是两大范式根本分歧之所在。人类学中的民族志法是消费者行为研究的前沿方法。
论消费者行为研究范式的转向
【摘 要】
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在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院,上海财经大学国际工商管理学院 上海200433,上海200433
【出 处】
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外国经济与管理
【发表日期】
：
2006年01期
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