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品牌是用来识别企业产品的某一名称、符号、设计或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，以免竞争者之间的产品发生混淆。品牌是企业在制订市场营销策略中一个非常重要的因素，它是企业广告促销的有力武器。有利于企业控制市场，开发新产品，有利于企业吸引顾客，保证其产品质量和服务质量，在市场竞争中树立良好的信誉．