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随着互联网的发展和新媒体时代的到来，“互联网＋旅游”的模式对我们来说已经不再陌生。开放互n动的媒介环境改变了传统的内容发布方式，用户使用越来越方便，信息不再是单一的流动，用户生成的内容n也变成了在线旅游网站的重要信息来源。文章以 UGC 型旅游产品“马蜂窝”为例，从 4C 理论出发对该产品n营销现状和问题的分析来提出该类型产品未来发展的可行性营销策略 , 希望能通过 4C 理论帮助“马蜂窝”n旅游产品在未来的发展中获得更多的效益，也能在旅游产品中宣传和普及 UGC 模式，同时挖掘出更多的用户n价值。