【摘 要】
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洗涤用品是一类典型的快速消费品（Fast Moving Consumer Goods。简称FMCG）。快速消费品最易理解共同特征是。消费者在市场上高频次地重复性购买并消耗此类产品。快速消费品市场
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洗涤用品是一类典型的快速消费品（Fast Moving Consumer Goods。简称FMCG）。快速消费品最易理解共同特征是。消费者在市场上高频次地重复性购买并消耗此类产品。快速消费品市场有三个基本特点：①消费便利性：消费者习惯于就近购买；②即兴采购：消费者购物时容易受到卖场气氛和产品包装、价格、卖点的影响产生购买欲望：③品牌忠诚度不高：消费者容易在同类产品中转换不同的品牌。这些特征决定了消费者实施快速消费品购买行为时的特点是：简单、迅速、冲动、感性。
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