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随着互联网时代信息技术和新媒体的快速发展，媒体舆论阵地和话语权的争夺日趋激烈，作为传统主流媒体的党刊也面临着新的挑战。2013年，在自治区党委宣传部的统一安排下，宁夏相关媒体组织多个课题组赴全区各市县就少数民族欠发达地区主流媒体如何提升话语权的问题进行了调研。在调研中，课题组发现，随着互联网的快速发展，传统主流媒体党报党刊的话语权有逐渐被新媒体取代，并被边缘化的趋势。在与700多名（主要是在宁夏城镇）的党政机关公务员、媒体从业人员、大学师生、工人、农民工、社区居民、个体工商户等被访者座谈中，70%的被访者选手机作为了解新闻资讯平台，95%的被访者不从或者说不能从主流媒体上获取资讯。人们现在更热衷于从雅虎、新浪、网易、腾讯、搜狐等这些网站获取信息。
面对主流媒体读者群的严重流失、话语权的弱化，中共中央总书记习近平多次强调，要加强互联网建设，牢牢掌握话语权。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓……我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人……必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论场上的主动权，不能被边缘化了。” 2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。因此，作为主流媒体的党刊，要认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，在互联网时代，大力发挥自身优势，创新报道形式，不断提升其在读者中的传播力和话语权。
发挥政治优势，提升党刊的核心竞争力
党刊的底气和资源就是用好用活政治资源，这也是党刊最核心最可靠最具价值的竞争力。首先，党刊除了作为媒体的一般功能外，还有自己特殊的功能——政治功能。党刊的独特定位决定了它的首要功能应是传递党的政治主张，实现党的政治目的。党刊刊发信息，会首先考虑这条新闻是否符合党的政治主张，是否有利于党和人民的根本利益，是否有利于民族团结等。其次，党刊政治资源相当丰富，可以从党政部门获取第一手的权威资料和信息，进行独家或者优先发布。再次，党员干部在阅读受众中所占比率较高并且较为稳定。据中央组织部最新党内统计数据，截至2015年年底，中国共产党党员总数为8875.8万名，比上年净增96.5万名，增幅为1.1%；党的基层组织441.3万个，比上年增加5.4万个，增幅为1.2%。截至2015年年底，宁夏党员总数427592名，比上年增加6238名；基层党组织22098个，比上年增加730个。数据表明，党刊的潜在受众数量庞大，党刊事业发展空间巨大。
同时，党刊的性质决定了它是党和政府重大政策信息的发布平台。做权威性报道必然是党刊的天然优势，也是党刊不可替代的核心竞争力。作为党刊的编辑记者，应在吃透政策的基础上，组织深度报道，延伸报道领域；或在重大方针政策出台后，针对疑问，进行解释性报道。对同一个问题的研究和报道，党刊具有周期长、理论性强等优势，可全方面、多视角地来进行总结性、提炼性报道。同时，党刊在报道时应做到立意高远、选题集中、分析精深，充分体现党刊的高度和深度，从而进一步扩大自身影响力，占领舆论制高点。
创新报道方式，策划全新的特色内容
互联网时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，媒体与读者和受众的互动性也越来越强，对读者和受众的争夺也越来越激烈。党刊要不断创新报道方式，不断做好内容的策划，紧扣广大党员干部的实际需求，让更多的读者爱读党刊，成为党刊的忠实“粉丝”。
一要搭建新的平台，加快转型发展。要向新媒体学习，加速媒体融合，通过手机和网络平台，吸引更多的读者，不断提高和扩大自身信息的传播范围和力度。20世纪90年代末，新华社、《人民日报》等党的主流媒体已走出了转型的第一步，在政府支持下设立了新华网、人民网等门户网站，开设了官方微博、微信等网络平台，扩大了其影响力。近年来，中央及各省区党刊也积极探索，在媒体转型、融合方面蹚出了新的路子。近几年，宁夏《共产党人》杂志适应形势发展，加快转型步伐，开通了微博、微信平台等，并与人民网、宁夏新闻网、博看网、龙源期刊网合作，及时将党的方针政策进行发布或深度解读，覆盖面、影响力不断扩大，受到了广大读者的欢迎和好评。
二要加强策划，突出党刊特色。首先要打造好理论宣传这个品牌。互联网时代，“内容为王”依然是各媒体制胜的法宝。首先，党刊要充分发挥理论宣传的重要作用，做好重大理论问题的宣传。坚持长期宣传、长期引导、突出重点、有的放矢，将阶段性策划和长期性策划结合起来。对于重点议题，要多角度、多侧面地进行分析，把选题做深做透。不仅要在同一期版面上有所侧重，有时甚至要在一定阶段内每一期都有所侧重，在页码位置、篇幅字数方面都要突出其重要地位。要改变以往在策划、选题、组稿等方面传统的守株待兔式的做法，积极主动地策划选题。其次，党刊要切实增强报道的针对性、实效性和吸引力，做到在重大新闻事件报道上主动发声不缺位。要借助信息技术、新媒体平台，不断创新报道形式和内容，充分发挥自身优势，以多角度、全方位、组合拳式的报道形式，分析解读最新的方针政策，推出鲜活生动的新闻报道，并做深做透。最后，要创新编排方式，丰富版面“语言”。在版式设计上，党刊要向新媒体学习，并学习研究平面媒体新的编排手段和方式，尽可能运用丰富的版面语言，增加链接和图解等多种设计元素，力求形式活泼，图文并茂，增强刊物的感染力和冲击力。
提高服务能力，架起党和政府与党员群众沟通的桥梁
新媒体最大的一个特点就是受众至上、互动性强。因而党刊必须遵循新闻规律，强化服务意识，积极主动借助新媒体传播优势，找准党的决策与基层群众所思所想所求的结合点，使群众在了解信息的过程中，增强对党的方针政策的理解，达到舆论引导服务党员干部和群众的目的。一方面可以针对党委和政府的中心工作和群众关心的热点难点问题，通过多种宣传形式，架起党委政府和群众沟通的桥梁，做到把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。另一方面，党刊要主动走出去，有计划地策划一些社会活动，并邀请专家、学者、基层干部和各界读者进行一些交流、座谈；还可以组织评刊会，广纳办刊良策，提高办刊质量，从而不断提升党刊的权威性、公信力和影响力，更好地服务广大党员干部、群众。G
（作者单位：《共产党人》杂志社）
责任编辑：冯学娟
面对主流媒体读者群的严重流失、话语权的弱化，中共中央总书记习近平多次强调，要加强互联网建设，牢牢掌握话语权。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓……我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人……必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论场上的主动权，不能被边缘化了。” 2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。因此，作为主流媒体的党刊，要认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，在互联网时代，大力发挥自身优势，创新报道形式，不断提升其在读者中的传播力和话语权。
发挥政治优势，提升党刊的核心竞争力
党刊的底气和资源就是用好用活政治资源，这也是党刊最核心最可靠最具价值的竞争力。首先，党刊除了作为媒体的一般功能外，还有自己特殊的功能——政治功能。党刊的独特定位决定了它的首要功能应是传递党的政治主张，实现党的政治目的。党刊刊发信息，会首先考虑这条新闻是否符合党的政治主张，是否有利于党和人民的根本利益，是否有利于民族团结等。其次，党刊政治资源相当丰富，可以从党政部门获取第一手的权威资料和信息，进行独家或者优先发布。再次，党员干部在阅读受众中所占比率较高并且较为稳定。据中央组织部最新党内统计数据，截至2015年年底，中国共产党党员总数为8875.8万名，比上年净增96.5万名，增幅为1.1%；党的基层组织441.3万个，比上年增加5.4万个，增幅为1.2%。截至2015年年底，宁夏党员总数427592名，比上年增加6238名；基层党组织22098个，比上年增加730个。数据表明，党刊的潜在受众数量庞大，党刊事业发展空间巨大。
同时，党刊的性质决定了它是党和政府重大政策信息的发布平台。做权威性报道必然是党刊的天然优势，也是党刊不可替代的核心竞争力。作为党刊的编辑记者，应在吃透政策的基础上，组织深度报道，延伸报道领域；或在重大方针政策出台后，针对疑问，进行解释性报道。对同一个问题的研究和报道，党刊具有周期长、理论性强等优势，可全方面、多视角地来进行总结性、提炼性报道。同时，党刊在报道时应做到立意高远、选题集中、分析精深，充分体现党刊的高度和深度，从而进一步扩大自身影响力，占领舆论制高点。
创新报道方式，策划全新的特色内容
互联网时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，媒体与读者和受众的互动性也越来越强，对读者和受众的争夺也越来越激烈。党刊要不断创新报道方式，不断做好内容的策划，紧扣广大党员干部的实际需求，让更多的读者爱读党刊，成为党刊的忠实“粉丝”。
一要搭建新的平台，加快转型发展。要向新媒体学习，加速媒体融合，通过手机和网络平台，吸引更多的读者，不断提高和扩大自身信息的传播范围和力度。20世纪90年代末，新华社、《人民日报》等党的主流媒体已走出了转型的第一步，在政府支持下设立了新华网、人民网等门户网站，开设了官方微博、微信等网络平台，扩大了其影响力。近年来，中央及各省区党刊也积极探索，在媒体转型、融合方面蹚出了新的路子。近几年，宁夏《共产党人》杂志适应形势发展，加快转型步伐，开通了微博、微信平台等，并与人民网、宁夏新闻网、博看网、龙源期刊网合作，及时将党的方针政策进行发布或深度解读，覆盖面、影响力不断扩大，受到了广大读者的欢迎和好评。
二要加强策划，突出党刊特色。首先要打造好理论宣传这个品牌。互联网时代，“内容为王”依然是各媒体制胜的法宝。首先，党刊要充分发挥理论宣传的重要作用，做好重大理论问题的宣传。坚持长期宣传、长期引导、突出重点、有的放矢，将阶段性策划和长期性策划结合起来。对于重点议题，要多角度、多侧面地进行分析，把选题做深做透。不仅要在同一期版面上有所侧重，有时甚至要在一定阶段内每一期都有所侧重，在页码位置、篇幅字数方面都要突出其重要地位。要改变以往在策划、选题、组稿等方面传统的守株待兔式的做法，积极主动地策划选题。其次，党刊要切实增强报道的针对性、实效性和吸引力，做到在重大新闻事件报道上主动发声不缺位。要借助信息技术、新媒体平台，不断创新报道形式和内容，充分发挥自身优势，以多角度、全方位、组合拳式的报道形式，分析解读最新的方针政策，推出鲜活生动的新闻报道，并做深做透。最后，要创新编排方式，丰富版面“语言”。在版式设计上，党刊要向新媒体学习，并学习研究平面媒体新的编排手段和方式，尽可能运用丰富的版面语言，增加链接和图解等多种设计元素，力求形式活泼，图文并茂，增强刊物的感染力和冲击力。
提高服务能力，架起党和政府与党员群众沟通的桥梁
新媒体最大的一个特点就是受众至上、互动性强。因而党刊必须遵循新闻规律，强化服务意识，积极主动借助新媒体传播优势，找准党的决策与基层群众所思所想所求的结合点，使群众在了解信息的过程中，增强对党的方针政策的理解，达到舆论引导服务党员干部和群众的目的。一方面可以针对党委和政府的中心工作和群众关心的热点难点问题，通过多种宣传形式，架起党委政府和群众沟通的桥梁，做到把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。另一方面，党刊要主动走出去，有计划地策划一些社会活动，并邀请专家、学者、基层干部和各界读者进行一些交流、座谈；还可以组织评刊会，广纳办刊良策，提高办刊质量，从而不断提升党刊的权威性、公信力和影响力，更好地服务广大党员干部、群众。G
（作者单位：《共产党人》杂志社）
责任编辑：冯学娟