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【摘 要】数字化技术的高速发展，对传媒产业引起了很大的影响，这些影响主要体现在三大方面：第一，对传媒产品生产的影响；第二，对传媒产品需求的影响；第三，对传媒产业市场结构的影响。本文主要从这三个方面阐述数字化技术发展对传媒产业的影响。
随着计算机等信息领域数字技术的高速发展，人类渐渐进入了数字化时代。在数字化时代，各种各样的数字技术层出不穷，把人類带入一个全新的生活领域。数字化技术的进步带动了传媒产业的不断发展，在通信领域、大众传播领域内的传播技术，以往的模拟制式正被数字技术所取代。在数字化技术的推动下，数字化传媒已经成为当今世界的传媒主流。
数字化技术的高速发展，对传媒产业引起了很大的影响，这些影响主要体现在三大方面：第一、对传媒产品生产的影响；第二、对传媒产品需求的影响；第三、对传媒产业市场结构的影响。本文主要从这三个方面阐述数字化技术发展对传媒产业的影响。
一、对传媒产品生产的影响
对于传媒产品的成本结构而言，有着生产成本高、边际成本低的特点，也就是说在生产过程中会花费很大的成本以及时间，但是在制造过程中却很便宜，因此传媒产品一般不根据生产成本来进行定价，而是根据产品对消费者的价值作为定价依据。在数字化时代，这一特点被逐渐扩大，主要体现在以下几个方面。
（一）平均成本以及边际成本逐渐下降，生产规模不断扩大。数字化技术使得生产的传媒产品可以轻易地被复制、储存、传输，和传统媒体比较，其边际成本、平均成本不断下降，从而形成一定的规模经济。比方说，对于发行量比较大的纸质媒体而言，新闻产品即使被复制，也在一定的范围之内，但是在网络时代，这条新闻则可以被更多的人所阅读，其覆盖的范围更大，从而使得新闻产品的边际成本下降，利润空间增大。
（二）产品类型不断增加，范围经济优势愈加明显。在数字化时代，任何信息都可以运用数字形式进行创造、传递、储存，很多产业通过网络的传播在某种程度上都已经转变成为“信息产业”，包括网文、新闻以及各种各样的娱乐内容。随着这些内容的读者、传播力量不断增加，利益也逐渐扩大，当越过一个门槛之后，其报酬也随着单位的不断投入而不断增长，当多种信息产品联合生产比单独生产产生的经济效益更加优越时，范围经济优势更加明显。
二、对传媒产品需求的影响
（一）媒介生产者和消费者之间的关系以及距离越来越近。随着数字化技术的不断发展，媒介生产者和消费者之间的关系以及距离越来越近，尤其是在网络数字信息世界里，消费者和生产者能够迅速有效地掌握彼此的供需结构。消费者对产品以及服务的需求也更加明确，也使得生产者对客户维护的难度不断加大，因此只有不断开发出更加精准的小众化产品，才能满足客户的需求，从而适应市场竞争的需要。
（二）传媒产品更加满足受众的需求和受众市场的细分化。数字化时代，受众的需求更加多样化、受众市场更加细分化，与以往的传统媒体相比，新媒体更加适应这种变化。传统传媒产品从经济属性的角度讲，属于一种典型的搭售商品。打个比方，读者买报纸，他往往只对其中的某篇或者几篇文章感兴趣，而他仔细阅读的也仅仅是其中的一部分。同样观众在看电视的过程中，也只是看他感兴趣的节目，并不是看广告或者他不感兴趣的内容。然而这在数字化时代一切问题都可以得到解决，他可以只购买他感兴趣的内容，为这部分内容付费，这种对市场的更加细分，让受众的需求得到多样化满足。
（三）传媒的双向互动功能大大提升。对于传媒产品而言，它属于一种经验产品，消费者在购买这些产品时，必须先要知道它的价值。传统媒体由于其标准化的生产方式，尽管能够满足受众的某些需求，但是很难改变生产决定消费的这种单向路径。然而在数字化时代，消费者要参与到生产过程当中，并会对传媒产品提出相应的意见以及需求，从而使得传媒的双向互动功能大大提升。例如：现在很多游戏商家出台一款新的游戏产品后，往往会让用户在网上免费试用，这不仅可以让产品根据消费者的建议进行不断更新改进，而且有助于培育消费者需求。
（四）数字化传媒打破了传播的时空限制。在数字化时代，受众可以在任意的时间对传媒产品进行收听收看，如果有兴趣的话，还可以反复地进行收听收看。这些信息表明，在数字化时代，传媒产品的销售范围不断扩大了空间，而且也延展了时间。
三、对传媒产业市场结构的影响
市场结构主要由市场份额、市场集中度、进入障碍三个要素组成，前两个要素描述的是在特定市场中企业相互之间的关系，后者则描述的是在市场中企业之间的竞争关系。
（一）数字化传媒造就了新一代竞争者。数字化技术的发展，使得传媒市场的竞争更加激烈，从而使得市场资源被稀释并重新分配，而对于原有市场的掌控者而言，必须对使用资源模式进行调整，才能不断适应市场需求，占据较大的市场份额。数字技术的发展，让传播渠道更加广泛，准入障碍的门槛逐渐降低，同时新兴科技的出现也使得传媒组织的效率大大提升，商品精确质量提高，而那些无法对新兴科技运用的组织或机构也终将被市场淘汰，这样就进一步加剧了传媒市场的竞争。
（二）数字化传媒打破了传统的地域和媒介形态限制。随着数字化技术的不断发展，传统的地域以及媒介形态限制被逐渐打破，这更加促进了多媒体的广泛融合，从而提高了传媒市场的集中度。而科学技术的不断发展，可以有效促进多媒体产品的生产以及传递，同时还能加强不同媒介产品以及部门的快速整合，因此进一步使得媒介经营权集中，支配市场的机会不断增大。
总之，数字化技术正对传媒产业产生着深远的影响，数字化技术将带来传媒业的全新变革，推动着传媒业的不断发展，为人类的生活增添新的乐趣和色彩。在数字化时代，传统媒体的各种限制和障碍慢慢被打破，传媒产品的生产方式、传播方式、销售方式也将得到巨大的改变。
参考文献：
[1]崔保国.张晓群.新媒体对中国传媒产业的影响分析[J].现代传播（中国传媒大学学报）2011年01期
[2]周对葵.邬义钧.传媒产业结构高级化研究[J]；新闻前哨.2012年04期
[3]王侯.浅谈文化传媒产业现状与未来[J].广告人.2010年05期
[4]康燕.中国传媒产业发展方向与策略选择[D].复旦大学；2010年
随着计算机等信息领域数字技术的高速发展，人类渐渐进入了数字化时代。在数字化时代，各种各样的数字技术层出不穷，把人類带入一个全新的生活领域。数字化技术的进步带动了传媒产业的不断发展，在通信领域、大众传播领域内的传播技术，以往的模拟制式正被数字技术所取代。在数字化技术的推动下，数字化传媒已经成为当今世界的传媒主流。
数字化技术的高速发展，对传媒产业引起了很大的影响，这些影响主要体现在三大方面：第一、对传媒产品生产的影响；第二、对传媒产品需求的影响；第三、对传媒产业市场结构的影响。本文主要从这三个方面阐述数字化技术发展对传媒产业的影响。
一、对传媒产品生产的影响
对于传媒产品的成本结构而言，有着生产成本高、边际成本低的特点，也就是说在生产过程中会花费很大的成本以及时间，但是在制造过程中却很便宜，因此传媒产品一般不根据生产成本来进行定价，而是根据产品对消费者的价值作为定价依据。在数字化时代，这一特点被逐渐扩大，主要体现在以下几个方面。
（一）平均成本以及边际成本逐渐下降，生产规模不断扩大。数字化技术使得生产的传媒产品可以轻易地被复制、储存、传输，和传统媒体比较，其边际成本、平均成本不断下降，从而形成一定的规模经济。比方说，对于发行量比较大的纸质媒体而言，新闻产品即使被复制，也在一定的范围之内，但是在网络时代，这条新闻则可以被更多的人所阅读，其覆盖的范围更大，从而使得新闻产品的边际成本下降，利润空间增大。
（二）产品类型不断增加，范围经济优势愈加明显。在数字化时代，任何信息都可以运用数字形式进行创造、传递、储存，很多产业通过网络的传播在某种程度上都已经转变成为“信息产业”，包括网文、新闻以及各种各样的娱乐内容。随着这些内容的读者、传播力量不断增加，利益也逐渐扩大，当越过一个门槛之后，其报酬也随着单位的不断投入而不断增长，当多种信息产品联合生产比单独生产产生的经济效益更加优越时，范围经济优势更加明显。
二、对传媒产品需求的影响
（一）媒介生产者和消费者之间的关系以及距离越来越近。随着数字化技术的不断发展，媒介生产者和消费者之间的关系以及距离越来越近，尤其是在网络数字信息世界里，消费者和生产者能够迅速有效地掌握彼此的供需结构。消费者对产品以及服务的需求也更加明确，也使得生产者对客户维护的难度不断加大，因此只有不断开发出更加精准的小众化产品，才能满足客户的需求，从而适应市场竞争的需要。
（二）传媒产品更加满足受众的需求和受众市场的细分化。数字化时代，受众的需求更加多样化、受众市场更加细分化，与以往的传统媒体相比，新媒体更加适应这种变化。传统传媒产品从经济属性的角度讲，属于一种典型的搭售商品。打个比方，读者买报纸，他往往只对其中的某篇或者几篇文章感兴趣，而他仔细阅读的也仅仅是其中的一部分。同样观众在看电视的过程中，也只是看他感兴趣的节目，并不是看广告或者他不感兴趣的内容。然而这在数字化时代一切问题都可以得到解决，他可以只购买他感兴趣的内容，为这部分内容付费，这种对市场的更加细分，让受众的需求得到多样化满足。
（三）传媒的双向互动功能大大提升。对于传媒产品而言，它属于一种经验产品，消费者在购买这些产品时，必须先要知道它的价值。传统媒体由于其标准化的生产方式，尽管能够满足受众的某些需求，但是很难改变生产决定消费的这种单向路径。然而在数字化时代，消费者要参与到生产过程当中，并会对传媒产品提出相应的意见以及需求，从而使得传媒的双向互动功能大大提升。例如：现在很多游戏商家出台一款新的游戏产品后，往往会让用户在网上免费试用，这不仅可以让产品根据消费者的建议进行不断更新改进，而且有助于培育消费者需求。
（四）数字化传媒打破了传播的时空限制。在数字化时代，受众可以在任意的时间对传媒产品进行收听收看，如果有兴趣的话，还可以反复地进行收听收看。这些信息表明，在数字化时代，传媒产品的销售范围不断扩大了空间，而且也延展了时间。
三、对传媒产业市场结构的影响
市场结构主要由市场份额、市场集中度、进入障碍三个要素组成，前两个要素描述的是在特定市场中企业相互之间的关系，后者则描述的是在市场中企业之间的竞争关系。
（一）数字化传媒造就了新一代竞争者。数字化技术的发展，使得传媒市场的竞争更加激烈，从而使得市场资源被稀释并重新分配，而对于原有市场的掌控者而言，必须对使用资源模式进行调整，才能不断适应市场需求，占据较大的市场份额。数字技术的发展，让传播渠道更加广泛，准入障碍的门槛逐渐降低，同时新兴科技的出现也使得传媒组织的效率大大提升，商品精确质量提高，而那些无法对新兴科技运用的组织或机构也终将被市场淘汰，这样就进一步加剧了传媒市场的竞争。
（二）数字化传媒打破了传统的地域和媒介形态限制。随着数字化技术的不断发展，传统的地域以及媒介形态限制被逐渐打破，这更加促进了多媒体的广泛融合，从而提高了传媒市场的集中度。而科学技术的不断发展，可以有效促进多媒体产品的生产以及传递，同时还能加强不同媒介产品以及部门的快速整合，因此进一步使得媒介经营权集中，支配市场的机会不断增大。
总之，数字化技术正对传媒产业产生着深远的影响，数字化技术将带来传媒业的全新变革，推动着传媒业的不断发展，为人类的生活增添新的乐趣和色彩。在数字化时代，传统媒体的各种限制和障碍慢慢被打破，传媒产品的生产方式、传播方式、销售方式也将得到巨大的改变。
参考文献：
[1]崔保国.张晓群.新媒体对中国传媒产业的影响分析[J].现代传播（中国传媒大学学报）2011年01期
[2]周对葵.邬义钧.传媒产业结构高级化研究[J]；新闻前哨.2012年04期
[3]王侯.浅谈文化传媒产业现状与未来[J].广告人.2010年05期
[4]康燕.中国传媒产业发展方向与策略选择[D].复旦大学；2010年