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2012年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京召开，中国新一代领导层即将亮相。在不到24小时之前，发生在太平洋另一端的美国总统选举刚刚尘埃落定，奥巴马连任美国总统一职。世界上最大的两个经济体在同一时期进行着“定调世界未来”的领导层变动，引起全球广泛的关注。
中央电视台北美分台作为来自中国的国际媒体，又位于中美媒体交汇的特殊位置，在结束了美国大选的报道后，立即投入了对十八大的报道，连续九天为总部在北京的英语频道制作特别节目《全球期待》（Global Expectation）。
国际舆论环境
北美地区是斗争最为激烈的国际舆论前沿。在美国首都华盛顿，我们每天都能接触大量来自西方政界、媒体的声音和观点。针对中国共产党第十八次代表大会和中国领导层变化，其中不乏并不友善的言论。西方在认同中国社会发展、经济进步的同时，对中国共产党却知之甚少。
由于缺少对中国政治体制和中国政党的了解，这一阶段的美国有线新闻网CNN对中国的政治体制和领导人选举机制的报道呈批判和讽刺的态度，一直强调中国共产党的“内部派系斗争”和“独裁专政”。CNN驻北京记者李斯坦（Stan Grant）在连线中多次强调习近平是中国共产党革命家的后代，因此他将成为“权力和特权的守护者”。英国广播公司BBC持相似的报道论调。美国总统林肯在盖茨堡演说时形容美国政府是“一个民有、民治、民享的政府”。在BBC反复播放的新闻中，记者约翰?萨德沃思（John Sudworth）多次将这句话歪改成“中国的领导人换届是一个‘党有、党治、党享’的过程”。
这些外媒的报道从另一个侧面也说明中国在这个世界上有多么重要，世界是多么迫切地想了解中国。然而，如何能在复杂的舆论环境中取得突破，在美国日趋饱和的媒体市场中占有一席之地，使我们的十八大节目不被西方社会看作是自说自话的宣传，这是我们北美分台在策划和报道思路上需要解决的最重要问题。
定调“全球期待”
这里的一位美国籍雇员在跟我聊到中国的发展时说，“我的工作，我的生活，我的环境，我们的经济，甚至是我圣诞节要买的东西都跟中国息息相关；我的世界从某种意义上讲是中国塑造的”。这些话给我们在做十八大报道策划时带来了新的思路——对于这个世界来说，中国共产党的十八大，变得比美国总统选举更加重要，因为中国正在影响整个世界的繁荣，任何一个普通人的生活都会从中国的经济发展中获益。中国作为一个影响着世界的国家，其领导层的变化对世界意味着什么？在其领导层发生变化之后，世界会发生变化吗？世界对中国的期待是什么？
中国共产党第十八次全国代表大会不是国际观众都熟知的东西，因此我们的报道不能局限于十八大本身。我们需要把议题放宽泛，把中国放入世界的大环境，再用世界的眼光回看中国。因此我们将北美分台十八大特别报道的题目定为《全球期待》，主要由有影响力、西方观众认知认可的人物点评中国的十八大，评价中国的成就，解读中国的未来，说出对中国未来的期盼。北美分台调动了强大的报道员和嘉宾资源，进行全球联动式报道，从政治到经济，从过去到未来，从亚洲到非洲，从美洲到欧洲，立足中美关系，挖掘中国国际影响力，展望中国与世界发展的联系，体现党的伟大历史使命。
在九天的特别节目中，北美分台邀请了近20名知名人士作为嘉宾出现在北美分台的特别节目《全球期待》，其中包括政界人士、媒体专家、经济学家、中美问题专家、华尔街风云人物及世界五百强全球总裁等，多为美国各大电视公司炙手可热的采访对象。高端嘉宾从不同角度展望了中国的未来，他们的到访更是提升了节目的影响力、可信度和权威性。
参加了此次美国总统大选的美国前驻华大使洪博培在接受北美分臺的专访时谈到了中国的未来，他说，“美国希望看到一个强大繁荣的中国。为什么？因为美国可以从中获益，世界可以从中获益。对于美国来讲，中国越来越成为一个全球的合作者，这只能给美国带来越来越多的机会。美国应该在此基础上塑造未来，为双方人民的利益着想。”采访的最后，洪博培用中英文分别总结说到，“中美关系是世界上最重要的关系”。
中国领导人的形象往往被认为是严肃、保守的，北美分台邀请到了习近平总书记两次访问的美国艾奥瓦州的州长布兰斯塔德（Terry Branstad），他在回忆历次与习近平的会面情形时，用他生动的表述，向世界观众描绘了一个有情义、亲和、自信的中国领导人形象。Terry Branstad说：“习近平非常开朗，令人亲近。在宴会上，他没有事先准备讲稿，令人印象非常深刻，说明他非常真诚，重情义，他有照相机般清晰的记忆，能主动提到1985年访问艾奥瓦州时接待他的一些人的名字。在跟习近平的接触间，我认为他是一个进步的改革者，会把中国带到一个更加开放的方向。”
在对曾任邓小平翻译的高志凯的访谈中，高志凯说，“在中国北京发生这些事情（十八大）不仅对中国，乃至对世界都具有伟大的历史意义”。在讲到对新领导人的期待时，高志凯提出，“希望中国领导人可以坚持创新精神，利用更加有创造力、更富有智慧的方式来解决中国面临的不断变化的挑战”。
“ 扫盲”
给国际观众做中国共产党十八大的节目，实际上也是给国际观众“扫盲”的过程。根据中央电视台的数字，我们在全球拥有大约1亿观众，而这其中能够熟悉中国共产党的观众恐怕是少得可怜。我们的特别节目也应该具备这样的功能，为国际观众解释中国共产党的历史和发展，讲解这个影响世界、塑造未来的政党究竟是什么样的。
但是难题也来了，北美分台百分之八十以上的工作人员是国际雇员，对中国的认知相比中国员工有天壤之别。让这些不甚了解中国文化，把“嫦娥”说成“零钱”（“嫦娥”的汉语拼音chang’e与英语中“零钱”的拼写change相似）的老外做中国共产党的节目真难。因此，要想给国际观众“扫盲”，还是先得给我们的国际雇员“扫盲”。好在我们的雇员还是比较勤奋，认真地学习了许多党的知识，找一切机会与中国员工探讨中国共产党的话题。看到他们从海量的资料中选取新闻素材，一遍一遍对比中国领导人头像，一遍一遍练习“习近平”的发音，这些画面还是挺富有喜感的。 我们在美术包装上也下了一番功夫，采用国际观众能够听明白的语言、有创意的图表、以及触摸屏，准确地解释党组织结构和历史发展，给国际观众耳目一新的感觉。从1921年成立，到文化大革命后的党代会、到邓小平、江泽民、胡锦涛的时代，我们的节目解释了不同时期的党的领导层对中国的贡献，表现了中国共产党是先进的，是与时俱进的。
敏感问题处理
十八大期间也是外国媒体关注中国对外媒体的重要时刻，在这一时刻我们既不能在敏感问题上失声，又要表达中国在敏感问题上的立场，恰当地拿捏尺度，应该让国际媒体和观众看到中国的媒体是负责任、进步、开放、客观的媒体。
在《全球期待》的报道期间，我们不回避敏感的话题，如中国政治体制改革，中国发展模式是否能够持续、中国的反腐问题，中国新一届领导人面临的挑战，甚至是政治局常委由九人减到七人这一国际媒体普遍关心的问题，我们都有涉及。高端嘉宾纷纷表达了对中国取得的成就的赞赏，同时也讲到了中国面临的无法回避的挑战。
如当今美国外交界和学术界首屈一指的中国问题专家、前美国驻华大使芮效俭在访谈中评论中国共产党新一代领导人时候说，中国面临着重大的挑战，一是经济，二是政治体制改革，三是处理好与周边有纷争国家的关系。
洪博培说中国的未来五年至十年会在国际舞台上处于更好的位置，但是需要一个更好的市场经济环境，国企的改革、知识产权的保护、市场开放的措施、中产阶级的建立，这些都是中国需要解決的问题。
再比如外媒普遍关心的政治局常委人数的变化，我们用平衡的观点表达出来，而不是像外媒一样热衷“派系之争”。嘉宾高志凯解释道：“中国共产党领导层中有来自不同背景、有着不同个性的人，他们之间的确有差异，但大方向是一致的，而且作为唯一的执政党，中国共产党必须表现出高度的团结。常委人数减少到七个是合理的，这样会使领导层的决策过程更简明、有效和透明，同时也节省了资源。”
结束语
特别节目播出后，北美分台接到了不少国际同行、国际观众，以及国内领导的反馈，认为我们的节目好看、易懂、报道角度与众不同，介绍党和历史的手法独特，很好地挖掘了中国与世界的关系，对敏感问题处理得很好，充分展现了一个中国对外媒体的实力。
作为北美分台领导层的一员，我由衷地认为外国人能做出这样的十八大特别报道实属不易。虽然我们的国际员工带来了很多国际化的电视新闻经验，但有时他们固有的西方观点一时难以改变。在制作党的节目时我们面临如何矫正他们的西方角度、更多呈现中国观点的问题。这是一个很敏感的领域，不明确提出，国际员工自然会按原来的思路处理新闻；明确提出但如果把握不好，又很容易落下我们要成为“喉舌”和“宣传机器”的口实。这次的特别报道再次说明我们来自中国的媒体能够制作有国际水准的、高质量的、专业的电视新闻节目，并全方位地、有效地展现中国的观点，这是我们的核心竞争力所在，也是我们将来会继续发扬光大的新闻理念。（作者供图）
中央电视台北美分台作为来自中国的国际媒体，又位于中美媒体交汇的特殊位置，在结束了美国大选的报道后，立即投入了对十八大的报道，连续九天为总部在北京的英语频道制作特别节目《全球期待》（Global Expectation）。
国际舆论环境
北美地区是斗争最为激烈的国际舆论前沿。在美国首都华盛顿，我们每天都能接触大量来自西方政界、媒体的声音和观点。针对中国共产党第十八次代表大会和中国领导层变化，其中不乏并不友善的言论。西方在认同中国社会发展、经济进步的同时，对中国共产党却知之甚少。
由于缺少对中国政治体制和中国政党的了解，这一阶段的美国有线新闻网CNN对中国的政治体制和领导人选举机制的报道呈批判和讽刺的态度，一直强调中国共产党的“内部派系斗争”和“独裁专政”。CNN驻北京记者李斯坦（Stan Grant）在连线中多次强调习近平是中国共产党革命家的后代，因此他将成为“权力和特权的守护者”。英国广播公司BBC持相似的报道论调。美国总统林肯在盖茨堡演说时形容美国政府是“一个民有、民治、民享的政府”。在BBC反复播放的新闻中，记者约翰?萨德沃思（John Sudworth）多次将这句话歪改成“中国的领导人换届是一个‘党有、党治、党享’的过程”。
这些外媒的报道从另一个侧面也说明中国在这个世界上有多么重要，世界是多么迫切地想了解中国。然而，如何能在复杂的舆论环境中取得突破，在美国日趋饱和的媒体市场中占有一席之地，使我们的十八大节目不被西方社会看作是自说自话的宣传，这是我们北美分台在策划和报道思路上需要解决的最重要问题。
定调“全球期待”
这里的一位美国籍雇员在跟我聊到中国的发展时说，“我的工作，我的生活，我的环境，我们的经济，甚至是我圣诞节要买的东西都跟中国息息相关；我的世界从某种意义上讲是中国塑造的”。这些话给我们在做十八大报道策划时带来了新的思路——对于这个世界来说，中国共产党的十八大，变得比美国总统选举更加重要，因为中国正在影响整个世界的繁荣，任何一个普通人的生活都会从中国的经济发展中获益。中国作为一个影响着世界的国家，其领导层的变化对世界意味着什么？在其领导层发生变化之后，世界会发生变化吗？世界对中国的期待是什么？
中国共产党第十八次全国代表大会不是国际观众都熟知的东西，因此我们的报道不能局限于十八大本身。我们需要把议题放宽泛，把中国放入世界的大环境，再用世界的眼光回看中国。因此我们将北美分台十八大特别报道的题目定为《全球期待》，主要由有影响力、西方观众认知认可的人物点评中国的十八大，评价中国的成就，解读中国的未来，说出对中国未来的期盼。北美分台调动了强大的报道员和嘉宾资源，进行全球联动式报道，从政治到经济，从过去到未来，从亚洲到非洲，从美洲到欧洲，立足中美关系，挖掘中国国际影响力，展望中国与世界发展的联系，体现党的伟大历史使命。
在九天的特别节目中，北美分台邀请了近20名知名人士作为嘉宾出现在北美分台的特别节目《全球期待》，其中包括政界人士、媒体专家、经济学家、中美问题专家、华尔街风云人物及世界五百强全球总裁等，多为美国各大电视公司炙手可热的采访对象。高端嘉宾从不同角度展望了中国的未来，他们的到访更是提升了节目的影响力、可信度和权威性。
参加了此次美国总统大选的美国前驻华大使洪博培在接受北美分臺的专访时谈到了中国的未来，他说，“美国希望看到一个强大繁荣的中国。为什么？因为美国可以从中获益，世界可以从中获益。对于美国来讲，中国越来越成为一个全球的合作者，这只能给美国带来越来越多的机会。美国应该在此基础上塑造未来，为双方人民的利益着想。”采访的最后，洪博培用中英文分别总结说到，“中美关系是世界上最重要的关系”。
中国领导人的形象往往被认为是严肃、保守的，北美分台邀请到了习近平总书记两次访问的美国艾奥瓦州的州长布兰斯塔德（Terry Branstad），他在回忆历次与习近平的会面情形时，用他生动的表述，向世界观众描绘了一个有情义、亲和、自信的中国领导人形象。Terry Branstad说：“习近平非常开朗，令人亲近。在宴会上，他没有事先准备讲稿，令人印象非常深刻，说明他非常真诚，重情义，他有照相机般清晰的记忆，能主动提到1985年访问艾奥瓦州时接待他的一些人的名字。在跟习近平的接触间，我认为他是一个进步的改革者，会把中国带到一个更加开放的方向。”
在对曾任邓小平翻译的高志凯的访谈中，高志凯说，“在中国北京发生这些事情（十八大）不仅对中国，乃至对世界都具有伟大的历史意义”。在讲到对新领导人的期待时，高志凯提出，“希望中国领导人可以坚持创新精神，利用更加有创造力、更富有智慧的方式来解决中国面临的不断变化的挑战”。
“ 扫盲”
给国际观众做中国共产党十八大的节目，实际上也是给国际观众“扫盲”的过程。根据中央电视台的数字，我们在全球拥有大约1亿观众，而这其中能够熟悉中国共产党的观众恐怕是少得可怜。我们的特别节目也应该具备这样的功能，为国际观众解释中国共产党的历史和发展，讲解这个影响世界、塑造未来的政党究竟是什么样的。
但是难题也来了，北美分台百分之八十以上的工作人员是国际雇员，对中国的认知相比中国员工有天壤之别。让这些不甚了解中国文化，把“嫦娥”说成“零钱”（“嫦娥”的汉语拼音chang’e与英语中“零钱”的拼写change相似）的老外做中国共产党的节目真难。因此，要想给国际观众“扫盲”，还是先得给我们的国际雇员“扫盲”。好在我们的雇员还是比较勤奋，认真地学习了许多党的知识，找一切机会与中国员工探讨中国共产党的话题。看到他们从海量的资料中选取新闻素材，一遍一遍对比中国领导人头像，一遍一遍练习“习近平”的发音，这些画面还是挺富有喜感的。 我们在美术包装上也下了一番功夫，采用国际观众能够听明白的语言、有创意的图表、以及触摸屏，准确地解释党组织结构和历史发展，给国际观众耳目一新的感觉。从1921年成立，到文化大革命后的党代会、到邓小平、江泽民、胡锦涛的时代，我们的节目解释了不同时期的党的领导层对中国的贡献，表现了中国共产党是先进的，是与时俱进的。
敏感问题处理
十八大期间也是外国媒体关注中国对外媒体的重要时刻，在这一时刻我们既不能在敏感问题上失声，又要表达中国在敏感问题上的立场，恰当地拿捏尺度，应该让国际媒体和观众看到中国的媒体是负责任、进步、开放、客观的媒体。
在《全球期待》的报道期间，我们不回避敏感的话题，如中国政治体制改革，中国发展模式是否能够持续、中国的反腐问题，中国新一届领导人面临的挑战，甚至是政治局常委由九人减到七人这一国际媒体普遍关心的问题，我们都有涉及。高端嘉宾纷纷表达了对中国取得的成就的赞赏，同时也讲到了中国面临的无法回避的挑战。
如当今美国外交界和学术界首屈一指的中国问题专家、前美国驻华大使芮效俭在访谈中评论中国共产党新一代领导人时候说，中国面临着重大的挑战，一是经济，二是政治体制改革，三是处理好与周边有纷争国家的关系。
洪博培说中国的未来五年至十年会在国际舞台上处于更好的位置，但是需要一个更好的市场经济环境，国企的改革、知识产权的保护、市场开放的措施、中产阶级的建立，这些都是中国需要解決的问题。
再比如外媒普遍关心的政治局常委人数的变化，我们用平衡的观点表达出来，而不是像外媒一样热衷“派系之争”。嘉宾高志凯解释道：“中国共产党领导层中有来自不同背景、有着不同个性的人，他们之间的确有差异，但大方向是一致的，而且作为唯一的执政党，中国共产党必须表现出高度的团结。常委人数减少到七个是合理的，这样会使领导层的决策过程更简明、有效和透明，同时也节省了资源。”
结束语
特别节目播出后，北美分台接到了不少国际同行、国际观众，以及国内领导的反馈，认为我们的节目好看、易懂、报道角度与众不同，介绍党和历史的手法独特，很好地挖掘了中国与世界的关系，对敏感问题处理得很好，充分展现了一个中国对外媒体的实力。
作为北美分台领导层的一员，我由衷地认为外国人能做出这样的十八大特别报道实属不易。虽然我们的国际员工带来了很多国际化的电视新闻经验，但有时他们固有的西方观点一时难以改变。在制作党的节目时我们面临如何矫正他们的西方角度、更多呈现中国观点的问题。这是一个很敏感的领域，不明确提出，国际员工自然会按原来的思路处理新闻；明确提出但如果把握不好，又很容易落下我们要成为“喉舌”和“宣传机器”的口实。这次的特别报道再次说明我们来自中国的媒体能够制作有国际水准的、高质量的、专业的电视新闻节目，并全方位地、有效地展现中国的观点，这是我们的核心竞争力所在，也是我们将来会继续发扬光大的新闻理念。（作者供图）