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互联网巨头琢磨智能手机，已不是新闻，如今连扎克伯格的脸谱网也在研发基于社交网络的手机终端。而在国内市场，网易、腾讯、阿里巴巴等互联网巨人，近期也斥巨资加入了这场掌上战争，并将植入各自优势产品的手机推向市场。
以流量为生的互联网公司，注定要借助未来手机实现对用户的全覆盖。但是，国内网络巨头在智能手机生产线上的这场赌博，会不会成为又一场“烧钱”运动，有待市场的验证。
抱团入场
2012年5月17日，网易公司成为最近一家宣布进军手机领域的互联网公司。尽管机型和具体配置尚未对外公布，但外界分析，这家网络公司在手机终端上的主打无非是价格、操作和娱乐功能。
在网络时代，互联网企业比传统设备生产商更接近客户的实际需求。这一点，从“苹果”和“小米”的销售成功中得以体现。尽管两家公司一直是设备制造商，但其同时却以互联网公司的模式在运营。
因此，它们在海外和中国市场的成功，也被其他互联网企业视为可以涉足手机制造的动因。
在2012年中国移动互联网大会上，华为科技推出了与“小米”系列售价同为1499元的“华为闪耀”智能手机。这款手机终端由华为公司制造硬件，由奇虎360提供手机浏览的杀毒程序。
几乎同时，电子商务巨头阿里巴巴，和天语手机共同开发的阿里系列手机，从699元至2000多元不等，主要针对的是国内“淘宝”族群。以网络游戏为主业的盛大网络，正在研发价格在1000元左右的智能手机，而百度与长虹推出的智能机，价格更是低于1000元。刚刚完成业务重组的腾讯，也将由其无线互联网部门，与手机制造商龙旗科技合作，继续研发手机，以维系其海量的免费用户。
自从2007年推出市场，苹果开发的iPhone智能手机凭借其高超的设计理念和流畅的操作系统，仍然是统治无线互联网无可撼动的第一大品牌。在美国主要移动广告公司千禧传媒最新发布的2012年一季度报告中，苹果依然占据全球移动网络终端份额的三分之一。苹果也对其最接近的竞争对手韩国三星的同类产品，保持着10%的领先。
预计至2012年底，中国大陆的iPhone总数将达到6000万部。苹果这套基于互联网的设计和营销套路，深刻影响了中国的投资人。
2011年，天使投资人雷军选择了类似的“轻模式”营销，重设计、重营销，而轻生产，模仿苹果制造出成本低至千元的“小米”智能机。
“小米”在互联网营销上的微创新，从2011年10月底正式发售以来，累计销售近200万台，销售总额达50亿元。2012年5月18日，定价1499元的“小米”手机青春版在网络商城开售，仅在11分钟之内将首批15万台的存货售罄。
正是基于3G网络用户的激增和国内消费者对于低价的迷恋，国产智能手机正在迎来一波集体性的消费高潮。
根据国内市场调研公司赛诺5月发布的报告，国内智能手机市场前5名中，有4个是国产手机品牌，市场份额总和超过了四成。国产智能手机的上市，也几乎都选择网上商城作为其销售渠道，利用口碑传销，而非传统媒体上的广告营销，大大降低了销售成本。
终端时代
中国的网民已经开始习惯于通过手机获取信息。国内移动互联网用户已接近4亿，手机网民已超过电脑网民。
一个值得留意的现象是，在千禧传媒对全球网络广告流量的统计中，智能手机的份额已经占据了超过七成的份额，比2011年实现了62%的增长。相反，来自普通功能手机的流量仅保留了7%的广告流量，比一年前降低了近两成。
传统手机制造商诺基亚，曾经是全球市场上最主要的手机供应商，如今仅有0.91%的市场占有率。根据2012年一季度的财报，传统手机制造商索尼、LG、摩托罗拉等昔日巨头，如今无一不处于连亏状态。
有趣的是，在中国兴起的此轮智能手机比拼中，手机硬件的优劣几乎无人再提。这一方面是因为，面对已经普及的智能手机市场，硬件配置的要求已经不高；另一方面，也是由于智能手机的竞争已经日趋激烈，在硬件越来越不赚钱的情况下，如何依靠软件和服务赚钱，成了决定网络公司胜败的关键。
在5月14日的2012年移动互联网大会上，华为终端总裁余承东对包括《中国新闻周刊》在内的媒体坦言：“做手机硬件不可能承受赔钱，互联网的烧钱模式在手机制造领域并不适用。”
而要弥补硬件投入成本，便要依靠通过电信运营商的话费补贴，和网络运营商的手机广告投放。以一部手机平均24个月的生命周期和1200元的平均成本计算，每月硬件成本为50元，而如何用运营费用分摊这一成本，互联网公司正为此寻找新思路。
“作为一家互联网公司，我们可以在营销上给手机厂商开拓新的思路，这就是依靠用户。”奇虎360董事长周鸿祎对《中国新闻周刊》表示。
目前，互联网公司做赢手机的这一路径已十分明确。网络公司正在通过在手机终端中植入自己的服务，将营销网络扩大至移动互联网。
关注互联网营销模式的艾媒咨询董事长张毅告诉《中国新闻周刊》，中国互联网公司纷纷试水智能手机，是提前挤占移动终端的入场券。
“未来的终端竞争很可能会变成移动互联网的竞争。竞争最激烈的将是应用程序和增值服务，而最后比较的才是手机本身。”张毅表示。
以5月15日百度与长虹推出的低价智能机为例，这款手机终端在各个环节都带有网络营销的烙印。手机由长虹贴牌，富士康代工生产，中国联通包销，最终由百度植入其网络操作系统。而百度移动部门也将与手机厂商和其他分销渠道一起，分享营收。
网络巨头的短板
然而，即便通过服务外包，解决了终端设备的生产和销售问题，中国的互联网公司在手机的操作系统和应用程序方面，仍然缺乏竞争力。
5月23日，在联想集团2012年度的财报沟通会上，联想集团CEO杨元庆坦言，刚刚踏入互联网领域的联想，想成功不容易。同样，互联网企业进入硬件领域同样也不会轻易成功。
“做手机涉及的问题，不仅仅是硬件设计与运营。”杨元庆表示。
在手机终端操作系统领域，以苹果的iPhone为例，其名为“iOS”的操作系统依靠的是一个对应用程序开发完全开放的商业平台，足以满足全球数百万的应用程序开发者为用户开发好用的应用，并获得收益。苹果App Store这一平台的包容和开放，也被认为是苹果之所以成功的生命力所在。
智能终端的操作系统，正是手机终端行业的关键要素。目前安卓、塞班和苹果iOS系统等海外市场的产品，仍占据中国手机终端操作系统的绝大部分。而国内互联网企业虽积极投入操作系统的研发，但在核心技术上难有自主知识产权。
截至目前，加入手机制造的中国互联网企业，均缺乏属于自己的应用开发平台。对于这些网络巨头来说，更重要的问题还在于，正受到垄断质疑的它们，会不会为了争夺市场，再次违背开放的原则。
正因此，国内的用户也表示了担忧：即便生产出硬件过硬的智能手机，国内网络巨头会不会只为了内置自己的软件而制造手机，而忽视了他们的选择权。
对此，创新工场CEO李开复也提醒了中国的网络巨头。他认为，如果互联网企业不以用户需求为使命，而以嵌入自己服务为目标，便无法在移动互联网领域获得用户的口碑。
以流量为生的互联网公司，注定要借助未来手机实现对用户的全覆盖。但是，国内网络巨头在智能手机生产线上的这场赌博，会不会成为又一场“烧钱”运动，有待市场的验证。
抱团入场
2012年5月17日，网易公司成为最近一家宣布进军手机领域的互联网公司。尽管机型和具体配置尚未对外公布，但外界分析，这家网络公司在手机终端上的主打无非是价格、操作和娱乐功能。
在网络时代，互联网企业比传统设备生产商更接近客户的实际需求。这一点，从“苹果”和“小米”的销售成功中得以体现。尽管两家公司一直是设备制造商，但其同时却以互联网公司的模式在运营。
因此，它们在海外和中国市场的成功，也被其他互联网企业视为可以涉足手机制造的动因。
在2012年中国移动互联网大会上，华为科技推出了与“小米”系列售价同为1499元的“华为闪耀”智能手机。这款手机终端由华为公司制造硬件，由奇虎360提供手机浏览的杀毒程序。
几乎同时，电子商务巨头阿里巴巴，和天语手机共同开发的阿里系列手机，从699元至2000多元不等，主要针对的是国内“淘宝”族群。以网络游戏为主业的盛大网络，正在研发价格在1000元左右的智能手机，而百度与长虹推出的智能机，价格更是低于1000元。刚刚完成业务重组的腾讯，也将由其无线互联网部门，与手机制造商龙旗科技合作，继续研发手机，以维系其海量的免费用户。
自从2007年推出市场，苹果开发的iPhone智能手机凭借其高超的设计理念和流畅的操作系统，仍然是统治无线互联网无可撼动的第一大品牌。在美国主要移动广告公司千禧传媒最新发布的2012年一季度报告中，苹果依然占据全球移动网络终端份额的三分之一。苹果也对其最接近的竞争对手韩国三星的同类产品，保持着10%的领先。
预计至2012年底，中国大陆的iPhone总数将达到6000万部。苹果这套基于互联网的设计和营销套路，深刻影响了中国的投资人。
2011年，天使投资人雷军选择了类似的“轻模式”营销，重设计、重营销，而轻生产，模仿苹果制造出成本低至千元的“小米”智能机。
“小米”在互联网营销上的微创新，从2011年10月底正式发售以来，累计销售近200万台，销售总额达50亿元。2012年5月18日，定价1499元的“小米”手机青春版在网络商城开售，仅在11分钟之内将首批15万台的存货售罄。
正是基于3G网络用户的激增和国内消费者对于低价的迷恋，国产智能手机正在迎来一波集体性的消费高潮。
根据国内市场调研公司赛诺5月发布的报告，国内智能手机市场前5名中，有4个是国产手机品牌，市场份额总和超过了四成。国产智能手机的上市，也几乎都选择网上商城作为其销售渠道，利用口碑传销，而非传统媒体上的广告营销，大大降低了销售成本。
终端时代
中国的网民已经开始习惯于通过手机获取信息。国内移动互联网用户已接近4亿，手机网民已超过电脑网民。
一个值得留意的现象是，在千禧传媒对全球网络广告流量的统计中，智能手机的份额已经占据了超过七成的份额，比2011年实现了62%的增长。相反，来自普通功能手机的流量仅保留了7%的广告流量，比一年前降低了近两成。
传统手机制造商诺基亚，曾经是全球市场上最主要的手机供应商，如今仅有0.91%的市场占有率。根据2012年一季度的财报，传统手机制造商索尼、LG、摩托罗拉等昔日巨头，如今无一不处于连亏状态。
有趣的是，在中国兴起的此轮智能手机比拼中，手机硬件的优劣几乎无人再提。这一方面是因为，面对已经普及的智能手机市场，硬件配置的要求已经不高；另一方面，也是由于智能手机的竞争已经日趋激烈，在硬件越来越不赚钱的情况下，如何依靠软件和服务赚钱，成了决定网络公司胜败的关键。
在5月14日的2012年移动互联网大会上，华为终端总裁余承东对包括《中国新闻周刊》在内的媒体坦言：“做手机硬件不可能承受赔钱，互联网的烧钱模式在手机制造领域并不适用。”
而要弥补硬件投入成本，便要依靠通过电信运营商的话费补贴，和网络运营商的手机广告投放。以一部手机平均24个月的生命周期和1200元的平均成本计算，每月硬件成本为50元，而如何用运营费用分摊这一成本，互联网公司正为此寻找新思路。
“作为一家互联网公司，我们可以在营销上给手机厂商开拓新的思路，这就是依靠用户。”奇虎360董事长周鸿祎对《中国新闻周刊》表示。
目前，互联网公司做赢手机的这一路径已十分明确。网络公司正在通过在手机终端中植入自己的服务，将营销网络扩大至移动互联网。
关注互联网营销模式的艾媒咨询董事长张毅告诉《中国新闻周刊》，中国互联网公司纷纷试水智能手机，是提前挤占移动终端的入场券。
“未来的终端竞争很可能会变成移动互联网的竞争。竞争最激烈的将是应用程序和增值服务，而最后比较的才是手机本身。”张毅表示。
以5月15日百度与长虹推出的低价智能机为例，这款手机终端在各个环节都带有网络营销的烙印。手机由长虹贴牌，富士康代工生产，中国联通包销，最终由百度植入其网络操作系统。而百度移动部门也将与手机厂商和其他分销渠道一起，分享营收。
网络巨头的短板
然而，即便通过服务外包，解决了终端设备的生产和销售问题，中国的互联网公司在手机的操作系统和应用程序方面，仍然缺乏竞争力。
5月23日，在联想集团2012年度的财报沟通会上，联想集团CEO杨元庆坦言，刚刚踏入互联网领域的联想，想成功不容易。同样，互联网企业进入硬件领域同样也不会轻易成功。
“做手机涉及的问题，不仅仅是硬件设计与运营。”杨元庆表示。
在手机终端操作系统领域，以苹果的iPhone为例，其名为“iOS”的操作系统依靠的是一个对应用程序开发完全开放的商业平台，足以满足全球数百万的应用程序开发者为用户开发好用的应用，并获得收益。苹果App Store这一平台的包容和开放，也被认为是苹果之所以成功的生命力所在。
智能终端的操作系统，正是手机终端行业的关键要素。目前安卓、塞班和苹果iOS系统等海外市场的产品，仍占据中国手机终端操作系统的绝大部分。而国内互联网企业虽积极投入操作系统的研发，但在核心技术上难有自主知识产权。
截至目前，加入手机制造的中国互联网企业，均缺乏属于自己的应用开发平台。对于这些网络巨头来说，更重要的问题还在于，正受到垄断质疑的它们，会不会为了争夺市场，再次违背开放的原则。
正因此，国内的用户也表示了担忧：即便生产出硬件过硬的智能手机，国内网络巨头会不会只为了内置自己的软件而制造手机，而忽视了他们的选择权。
对此，创新工场CEO李开复也提醒了中国的网络巨头。他认为，如果互联网企业不以用户需求为使命，而以嵌入自己服务为目标，便无法在移动互联网领域获得用户的口碑。