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中国体育用品市场具有良好的发展前景,市场竞争也相当激烈。耐克是全球体育用品行业的标杆企业,通过对耐克品牌架构的解读,可以为中国体育用品企业的未来发展提供经验借鉴。中国企业应从六方面入手来来完善品牌发展战略:做大做强主品牌;以建立完善的品牌架构为长期目标;品牌互补及相对独立;以营销创新为竞争手段;重视产品系列的设计和命名;以品牌收购来加速品牌国际化进程。