“贵人黔行”

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  摘要:2020年,受新冠肺炎疫情影响,贵州文化和旅游行业受到严重影响。2020年3月底恢复省内游之后,贵州省文化和旅游厅联合贵州日报当代融媒体集团、贵州广播电视台、多彩贵州网、《中国旅游报》贵州记者站共同主办的“贵人黔行”主题宣传活动于4月10日启动,聚焦全省各地精心打造推出的新景区、新产品、新线路,以期彰显多彩贵州生态自信、安全自信,推广“畅游得健康、健康才畅游”消费理念,引导贵州人更好地畅游美丽家园,推动文化旅游消费市场全面复苏。本文以“贵人黔行”主题宣传活动为例,结合融媒体时代背景,探讨记者、编辑就选题策划、稿件采写和编辑制作等方面的业务能力需求及提升,供同行们参考。
  关键词:贵人黔行 融媒体记者 能力需求 业务提升
  2020年,受新冠肺炎疫情影响,贵州文化和旅游行业受到严重影响。2020年3月底恢复省内游之后,贵州省文化和旅游厅联合贵州日报当代融媒体集团、贵州广播电视台、多彩贵州网、《中国旅游报》贵州记者站共同主办的“贵人黔行”主题宣传活动于4月10日启动,聚焦全省各地精心打造推出的新景区、新产品、新线路,以期彰显多彩贵州生态自信、安全自信,推广“畅游得健康、健康才畅游”消费理念,引导贵州人更好地畅游美丽家园,推动文化旅游消费市场全面复苏。
  贵州日报当代融媒体集团媒体矩阵精心推出相关报道,在长达50天的“贵人黔行”主题宣传活动中,《贵州日报》刊发稿件45篇(幅),《贵州都市报》30余篇(幅),“天眼新闻”客户端130余篇、视频40余个、海报47张、图片1000幅以上,“当代先锋网”50篇,图片600幅以上;《贵州全域旅游》杂志推出“贵人黔行”专辑;天眼新闻+当代先锋网总阅读量500万+。
  作为参与主题报道活动成员之一,笔者有幸通过参加宣传活动,提升了整体策划、选题策划、稿件采写、编辑制作、视频运用、照片选择处理、推送时间把握,以及稿件服务攻略功能兼顾等相关能力。同时深深地感到,身处融媒体时代的新闻媒体记者,要做好本职工作,应该努力提高以下几个方面的能力:
  一、提高统筹协调能力,力求全面发挥平台优势
  作为“贵人黔行”主题宣传活动主办单位之一,贵州日报当代融媒体集团整体协调统筹有力,统一行动部署,整合集团旗下所有传播平台通力合作,精心制定宣传计划,高规格、多渠道、大规模开展宣传活动,媒体矩阵多平台集中报道,实现了重点聚焦和多点开花,全面展现了贵州日报当代融媒体集团的品牌效应和媒体平台优势。
  稿件呈现形式多样。在《贵州日报》新闻版重点报道活动整体推进情况;《贵州日报》“全域旅游”专刊开设“新景区、新产品、新线路”专栏,重点推荐全省最具特色的新景区、新产品、新线路;在《贵州都市报》新闻版开设“贵人黔行”,报道全省新景区、新产品、新线路,并加强了出行游客攻略介绍。在“天眼新闻”客户端全域旅游频道开设“贵人黔行”专题,每天精心采写编辑稿件1条以上,早上9:30左右发布,“天眼新闻”推荐频道第一时间进行弹窗推送,快速精准地送到读者面前。“当代先锋网”开设“贵人黔行”专栏并在首页大图发布。集团其他新媒体平台如《当代贵州》杂志、《贵州全域旅游》杂志等也给予了高度聚焦,扩大了传播效果。
  同时,与各市州和县区、景区協调沟通有力,文字、图片、音视频等基础材料提供及时,补充完善快捷。特别是在补充采访过程中,遵义市、黔东南州、六盘水市、贵阳市等文化旅游部门指定的联系人,都能第一时间帮忙联系协调,保证采访顺利进行。在做遵义桐梓尧龙山的报道时,因宣传视频进行了反复修改,联系对接人员5人以上,都非常顺利快速,保证了稿件的及时发布推送。
  二、提高主题策划能力,力求“点、线、面”俱佳
  一次主题宣传活动,精心策划是取得成功的基础。因此,主题宣传活动对整个宣传报道组来说,主题策划能力是必须具备的能力之一。
  在“贵人黔行”主题宣传活动中,报道小组进行了精心策划,紧紧抓住全省各地新景区、新产品、新线路中的“新”字做文章,稿件涵盖了“点、线、面”,成系统成系列地进行重点宣传,做到多形式、全覆盖、广传播。
  在“面”上,主要通过贵州日报新闻版面及“全域旅游”专刊、天眼新闻客户端、贵州都市报、当代先锋网,第一时间发布主题宣传活动启动稿件,介绍活动宣传主题、报道内容、时间跨度等。在“线”上,主要以新景区、新产品、新线路三条主线进行宣传。每个市州都以三条主线来采写安排稿件,而各个市州的三条主线汇聚到全省层面时同样成系统成系列。在“点”上,以三条主线为核心,重点对独具特色、交通便捷快速、区域优势明显、旅游配套设施完备的新景区、新产品和特色化、精品化的新线路进行重点报道,同时对一些有特色、个性化的新景区、新产品、新线路进行选择报道。
  针对游客需求,相关报道中还突出攻略性、服务性,重点介绍景区开放时间、交通线路、特色景点、体验项目和周边美食、住宿及旅游商品、特色农产品等,为广大游客出行提供有效参考。有些稿件推出的攻略,甚至可以让游客直接根据稿件介绍“按图索骥”,就能去开心游玩。同时,还在每条新媒体主题稿件文末,链接了《全省420个A级景区名单及贵州省旅游优惠政策》,站在为广大游客服务的角度上来做稿件,从而吸引了游客广泛关注,获得了认可和点赞。
  正是“点、线、面”结合的报道,系统全面地宣传推介了全省各市州精心打造推出的新景区、新产品、新线路,扩大了影响力和传播力,满足了不同游客的旅游需要。许多游客通过报道了解后前往打卡并满意而归,不少人甚至惊呼“没有想到贵州会有这么多好玩的景区”,以电话、微信、留言等方式表示感谢。
  故乡水云地,花开盼君来。“贵人黔行”主题宣传活动,激发了省内游客的出游热情,掀起了贵州人游贵州的热潮,有力推动了疫情期间启动省内游、乡村游,拉动了省内旅游消费,助力了全省旅游市场回暖。
  三、提高采访写作能力,力求文字优美可读   稿件写作中,记者编辑精选市州来稿,巧取角度,严格按“新景区、新产品、新线路”标准,以追求质量为核心来写作稿件,并放弃了常规写作手法,做出了新的尝试,即把旅游宣传报道写得诗意一些、唯美一些和散文化一些。报道文字行文散文化,力求用诗意的言语文字来表达,让稿件文字优美,可读性强。
  从4月10日,在天眼新闻推出毕节市第一篇报道《贵人黔行|花海毕节新景区 是否有你未曾到过的地方?》开始,陆续推出了《贵人黔行|织金平远古城 凝结在真山真水旁的诗韵乡愁》《贵人黔行|阿西里西韭菜坪景区 四季皆美的“天上花海”》等稿件,让人耳目一新,在读者和游客中引起了强烈反响,获得了高点击转载量。
  4月23日至4月27日,天眼新闻客户端推出遵义市系列报道《贵人黔行|赤水望云峰 诗意里的乡愁、仙境中的探险,这里不一般!》《贵人黔行|桐梓尧龙山 山水风光清凉意 最是避暑好去处》《贵人黔行|寻一抹清幽,看满目苍翠,我想去遵义茶山静静!》《贵人黔行|赏丹霞、观绿海、挑战户外生存, 去中国丹霞谷赴一场生态秘境之约》《贵人黔行|就这么定了,这个“五一”去赤水河谷旅游公路,体验画中骑行,追溯河谷文明》等稿件,都以优美的文字和风光美图,获得读者和游客的好评。有的景区所在地旅游部门负责人甚至专门打电话感谢,称赞“真正写出了景区独一无二的美。”
  有人说:“美食是旅游的最好奖赏和馈赠。”为此,在采写稿件时结合各市州旅游特色,有针对性地进行美食推介,把美食名称做在标题中来吸引游客。如《贵人黔行|您的“五一”假期已充值!快来铜仁松桃,探秘神奇腊尔山红石林,在苗乡大快朵颐!》《贵人黔行|去高原草场赏花,在绿野仙踪撒欢,吃高山放养的黑山羊,乌蒙大草原便是你的诗与远方!》《贵人黔行|打卡贵阳网红新地标 拥抱繁华商圈》等。
  四、提高编辑制作能力,力求版式设计精美
  融媒体时代,视频和图片已经成为读者最喜爱、最愿意接受的方式。因此,对编辑制作能力特别是视频制作、文图版式设计都提出了更高的要求。
  报道组成员都处于转型期,对长期从事文字采写的报道组来说,突然间要会宣传海报制作、视频剪辑、图片处理、版式设计和后台编辑等,显得很是吃力。不会怎么办?就只能从头学习,不断摸索着前进。
  无视频不传播,无图片不新闻。基于新媒体稿件传播要求,视频的剪辑成为报道组首要学习的编辑技能。“贵人黔行”主题宣传活动中,针对各市州、各景区而精心制作的视频和题图海报,成为此次报道读者点赞最多的亮点和特色。为配合此次主题报道,共精心设计了47张宣传海报,可谓张张精美。应读者要求,于5月27日将47幅海报一次性集结,在天眼新闻客户端推出了《快收藏!天眼新闻“贵人黔行”主题宣传超美海报,张张可以做手机壁纸》稿件进行传播,供读者和游客收藏。
  “贵人黔行”主题报道活动中精心推出的主题稿件,力求版式设计精美,内容架构基本统一。稿件全部由宣传视频+景区宣传海报+景区图文+出行(交通)攻略+美食推介+活动宣传主海报+链接(全省A级景区名录及优惠政策)组成,图文优美,有视频、有海报、有攻略、有美食、有优惠政策、有景区名单等,其服务功能堪比出行指南。
  注重质量,也非常注重精准推送。记者编辑精选市州稿件,巧取角度,严格按“新景区、新产品、新线路”标准,以追求质量为核心,精心编辑制作稿件文字、图片、视频、海报,做好排版美化,根据总体策划和时间进度来安排发稿顺序。其中,“天眼新闻”客户端于每天上午9时30分左右彈窗推送,“当代先锋网”同一时段在首页大图推荐。
  五、强化移动优先,充分发挥融媒体传播力
  “贵人黔行”主题宣传活动的成功,主要得益于贵州日报当代融媒体集团针对融媒体时代传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的变革,注重发挥集团强大融媒体矩阵优势,实现新闻产品的多媒体展示与多媒介推送,全面提升传播力、引导力、影响力、公信力。
  在宣传活动中,全力实施移动优先战略。针对受众的个性化需求实现信息精确传播,以创新运用信息化、数字化、网络化技术,整合、优化、做大微信、微博、公众号、APP等各类移动终端平台,综合运用图文、音频、视频、H5等形式多样、生动有趣的产品多种形式,使之更贴近受众生活,并适应受众群体的个体化、特色化、差异化、分众化发展。
  精心采写的稿件,很受读者、游客欢迎和好评并积极转发,彰显了贵州日报当代融媒体集团媒体平台的强大传播力、影响力。《贵州黔行|全省420个A级景区名单及贵州省旅游优惠政策》《贵人黔行|桐梓尧龙山 山水风光清凉意 最是避暑好去处》《贵人黔行|在旋转餐厅看日出,乘“世界第一索道”观云海,在梅花山和爱的人共度浪漫之期》等多条稿件转载点击量为10万+;其中,桐梓尧龙山的稿件转载点击量达20万+。许多被报道的新景区、新业态、新线路,都成为游客打卡体验的好地方。
  同时,许多稿件如《贵人黔行|探寻苗寨村落,回归山水田园,寻觅乡愁诗意,发现不一样的雷山!》《贵人黔行|2020年最治愈的旅游目的地之一——黔西南,你安排上了吗?》《贵人黔行|赏丹霞、观绿海、挑战户外生存,去中国丹霞谷赴一场生态秘境之约》等,被“学习强国”学习平台和人民网、新华网,以及新浪网、腾讯网、搜狐网等媒体转载。仅“学习强国”学习平台就转载了10条以上。
  六、全面提升“四力”,做优秀的融媒体记者
  “贵人黔行”主题宣传活动,对于报道组成员来说是一次生动的实践,更是一次能力素质的全面检验。在完成报道任务中,深深地感受到融媒体时代的新闻记者需要提升和强化协调、策划、采写、编辑、拍摄、摄影、设计、视频剪辑等能力,方可适应融媒体发展的新需求,胜任本职工作,不负新闻记者之名。
  网络媒体迅猛发展,新闻界竞争愈演愈烈。面对这种新的形势,新闻媒体纷纷加快融合步伐,而对于勇立潮头的新闻记者来说,应该认清形势主动适应环境变化,深耕沃土,滋养道德,提升自身的脚力、眼力、脑力、笔力,不断提高新闻舆论工作的能力和水平,争做时代精神的传播者,做贴近百姓的新闻人。
  新闻永远在路上,记者的学习和能力提升也一样。只有不断学习,全面提升脚力、眼力、脑力、笔力,做一个身到心到的优秀的融媒体记者,写出更好的有思想、有温度、有品质的新闻作品。
  (作者单位:贵州日报当代融媒体集团)
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