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摘要：在中国大地上培育出来的独特的红色文化，不仅具有政治价值、文化价值、教育价值，同样具有重大的经济价值。红色文化也有它自身的生产、消费等方面的内容和运行规律。建设鄱阳湖生态经济区必须采取多种措施大力实现红色文化的经济价值。
关键词：红色文化；经济功能；价值实现
中图分类号：TU984 文献标识码：A
红色，是江西这块土地和这块土地上的人们特殊而深沉的历史记忆，它既包含着那个年代革命先贤们前赴后继的革命英雄主义精神，又包含着革命先贤们勇于创新、接受新思想、向往新生活的理想。而鄱阳湖生态经济区位于江西省北部，包括、南昌、景德镇、鹰潭3市，以及九江、新余、抚州、宜春、上饶、吉安市的部分县(市、区)，共38个县(市、区)和鄱阳湖全部湖体在内，国土面积为5.12万平方公里，中国共产党人和人民群众共同创造了先进的红色文化，留下来革命遗址479处。其中，国家级文物保护单位23处，省级保护单位17处，国家爱国主义教育基地17处，省级爱国主义教育基地18处。鄱阳湖生态经济区红色文化资源的分布，呈现出“一线两片四大亮点”的特征。在建设鄱阳湖生态经济区建设中，应充分发掘、培育、继承和弘扬赣鄱大地最具特色和核心竞争力的红色文化，打造红色文化品牌，充分发挥红色文化在鄱阳湖生态经济区建设中的经济功能与价值。
一、红色文化内涵
红色文化是中国人民在长期的革命实践中，不断选择、融化、重组、整合中外优秀文化思想的基础上所形成的特定“文化精神”和“文化形態”。它萌芽于近代，形成于“五四”以后，成熟和发展于新民主主义革命和社会主义建设时期，同时，也传承光大于改革开放的新时代。它是物质文化、制度文化和精神文化这三者的有机统一体，物质文化一般包括革命战争遗址、纪念地等实物；制度文化指的是新民主主义革命时期形成的革命理论、纲领、路线、方针、政策等革命文献作品；精神文化即新民主主义革命时期形成的革命精神、革命道德传统等。在中国共产党领导的革命、建设和改革开放的过程中，中国共产党人把我国历史上长期形成的以爱国主义、集体主义为核心，以团结统一、勤劳勇敢为基本内容，以自强不息、厚德载物为根本特征的民族精神，进一步升华为以马克思主义为指导，以崇高的爱国主义，坚定的政治信仰，无私的奉献精神，革命的英雄主义等科学世界观、人生观和价值观为支柱的观念体系，以这种观念体系为价值核心的“文化体系”就构成了“红色文化”。
二、红色文化在鄱阳湖生态经济区建设中的经济功能
江西是红色文化的摇篮，是发展红色文化产业的金子招牌。红色文化是鄱阳湖生态经济区特色文化的一个重要方面，为发展红色文化奠定了深厚的基础。鄱阳湖生态经济区内的革命老区多数地处于经济欠发达地区，发展红色旅游，使这些地区加快基础建设，因地制宜地培育和发展特色产业，而且利用红色资源所具有的的经济价值，将历史，文化和资源优势转化为经济优势，这种经济发展方式是科学的，地毯的，有利于推动经济结构的调整，培育特色产业，促进经济发展。大力弘扬鄱阳湖生态经济区中红色文化经济价值和经济功能。对实现鄱阳湖生态经济区发展升级，小康提速，绿色崛起，无疑具有强大的政治引领和支撑作用。
2.1它是发展鄱阳湖生态经济区经济的强大动力
人类社会是由经济、政治、文化三种形态所组成的相互作用的有机体。其中经济是基础，是最终起决定作用的因素;政治是经济的集中体现和保证;文化则是一定经济和政治的反映， 并给予经济和政治以巨大的影响，这三个方面相互影响，相互作用，共同推动着人类社会向前发展。在我国新民主主义革命时期产生的红色文化，不仅影响着新民主主义时期的经济和政治，也成为当前我国社会主义市场经济发展的强大动力。红色文化蕴含着解放生产力、发展生产力的科学思想，实事求是、按客观规律办事的科学态度，和发扬民主、同舟共济、充分调动大多数人的积极性的政治追求，以及不怕牺牲、不怕困难、艰苦奋斗、积极进取的精神等等，这些都是发展社会主义市场经济所必需的。而且，我们党在新民主主义革命时期所创立的红色文化中的经济理论，在今天对推动市场经济的健康稳步发展，仍然有着十分重要的指导意义。
2.2它是传播鄱阳湖生态经济区经济发展的重要媒介
文化与经济有着千丝万缕的联系。在现实社会生活中，一些国内外实业家的祖辈或父辈曾参加过轰轰烈烈的新民主主义革命，有的甚至曾是指挥千军万马的高级将军。在他们的后代中，有的散居境外、海外。用各种方式表达他们对老家、对祖籍难以割舍的情缘，或直接、或间接地支援该地的经济建设， 因而鄱阳湖生态经济区可以此为纽带，招商引资，招才引智，搭红色文化台，唱经济贸易戏，收到了良好的经济效益和社会效益。
2.3它是提升鄱阳湖生态经济区经济发展的新增长点
当今世界，文化越来越成为民族凝集力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。传承和弘扬红色文化，远不止唤醒记忆、坚定信念这么简单。文化和经济的关系不可分割，文化其实就是经济的尖兵，是为经济发展服务的。
三、红色文化在鄱阳湖生态经济区建设中的经济价值实现途径
在鄱阳湖生态经济区建设中如何让广大民众入耳、入心、入脑，并在平时工作生活中自觉践行红色文化，如何让红色文化实现其经济价值是我们要思考的主要问题。
3.1发挥红色文化的社会效益
发挥红色文化的社会效益，融入到“古色游、绿色游”之中、走“红、绿、古”三色发展之路。江西历来是文化繁盛之地，尤其鄱阳湖生态经济区是江西最早的人类活动区域之一，文化遗存非常丰富，具有明显的“三色文化”（古色、红色、绿色）。如何实行多层次组合，实现优势互补，是红色资源发挥经济价值极限的瓶颈。对红色旅游景点，要强调加强革命传统教育、增强爱国主义感情，弘扬和培植民族精神的功能，逐步降低甚至减免门票价格，以吸引更多的游客，发挥更大的社会效益，带动绿色、古色旅游。对绿色、古色旅游景点，强调市场竞争，注重经济价值，允许采取各种手段，实现经济利益最大化。这样，广大游客既欣赏了山清、水秀、天蓝的大好风光，又领略了雄厚文化和革命传统教育的精神财富。
3.2创意红色文化新路子，拓展红色文化产业链
时下，看红色旧址，看图片和实物展览，听听革命故事，吃吃“忆苦思甜饭”，买一些全国通用的纪念品，是红色旅游的通用模式。鄱阳湖生态经济区资源丰富，充分发挥这方面创意，在挖掘红色文化资源上，不仅仅局限于旅游开发，应把目光放更远些，打造红色文化产业链。可以考虑在历史人文资源、民间艺术资源等资源独特地区构建“资源型”红色文化产业链；利用鄱阳湖区域一批国家4A级景区等品牌型文化景观，大力发展“品牌型”红色文化产业链。
3.3树立品牌意识，做好营销策划
鄱阳湖生态经济区红色文化资源可谓得天独厚，丰富多样，但资源的优势不等于市场优势。因此，要最大限度地实现红色文化资源的经济价值，就必须遵循价值规律的要求，按照市场规律办事。还要通过舆论、新闻媒体等形式引导人们逐步认识不断新兴发展的红色文化产品。有的人认为红色旅游就可以代表红色文化产业的片面认识和克服过去开发红色文化资源就是组织观看展览“纪念先烈” 等做法。要对红色文化产品进行精心包装和策划，运用宣传品、节庆活动、传媒等，将红色文化资源品牌推广出去，扩大知名度，提升市场竞争力。同时，运用国家开展红色文化的有关政策和红色文化的“政治品牌”优势，利用国外旅游者对中国传统文化尤其是红色文化的好奇心，开拓海外市场，广泛吸引不同层面的消费者，调动他们的消费热情和消费需求，以实现红色文化的经济价值。
参考文献：
[1]刘琨. 红色文化的经济价值和品牌效益研究[J]. 人民论坛,2012,(5).
[2]钟利民. 论红色文化的经济价值及其实现问题[J]. 求实,2010,(3).
[3]钟利民,曾敏. 红色文化资源的经济价值浅析[J]. 企业家天地下半月刊(理论版),2009,(1).
关键词：红色文化；经济功能；价值实现
中图分类号：TU984 文献标识码：A
红色，是江西这块土地和这块土地上的人们特殊而深沉的历史记忆，它既包含着那个年代革命先贤们前赴后继的革命英雄主义精神，又包含着革命先贤们勇于创新、接受新思想、向往新生活的理想。而鄱阳湖生态经济区位于江西省北部，包括、南昌、景德镇、鹰潭3市，以及九江、新余、抚州、宜春、上饶、吉安市的部分县(市、区)，共38个县(市、区)和鄱阳湖全部湖体在内，国土面积为5.12万平方公里，中国共产党人和人民群众共同创造了先进的红色文化，留下来革命遗址479处。其中，国家级文物保护单位23处，省级保护单位17处，国家爱国主义教育基地17处，省级爱国主义教育基地18处。鄱阳湖生态经济区红色文化资源的分布，呈现出“一线两片四大亮点”的特征。在建设鄱阳湖生态经济区建设中，应充分发掘、培育、继承和弘扬赣鄱大地最具特色和核心竞争力的红色文化，打造红色文化品牌，充分发挥红色文化在鄱阳湖生态经济区建设中的经济功能与价值。
一、红色文化内涵
红色文化是中国人民在长期的革命实践中，不断选择、融化、重组、整合中外优秀文化思想的基础上所形成的特定“文化精神”和“文化形態”。它萌芽于近代，形成于“五四”以后，成熟和发展于新民主主义革命和社会主义建设时期，同时，也传承光大于改革开放的新时代。它是物质文化、制度文化和精神文化这三者的有机统一体，物质文化一般包括革命战争遗址、纪念地等实物；制度文化指的是新民主主义革命时期形成的革命理论、纲领、路线、方针、政策等革命文献作品；精神文化即新民主主义革命时期形成的革命精神、革命道德传统等。在中国共产党领导的革命、建设和改革开放的过程中，中国共产党人把我国历史上长期形成的以爱国主义、集体主义为核心，以团结统一、勤劳勇敢为基本内容，以自强不息、厚德载物为根本特征的民族精神，进一步升华为以马克思主义为指导，以崇高的爱国主义，坚定的政治信仰，无私的奉献精神，革命的英雄主义等科学世界观、人生观和价值观为支柱的观念体系，以这种观念体系为价值核心的“文化体系”就构成了“红色文化”。
二、红色文化在鄱阳湖生态经济区建设中的经济功能
江西是红色文化的摇篮，是发展红色文化产业的金子招牌。红色文化是鄱阳湖生态经济区特色文化的一个重要方面，为发展红色文化奠定了深厚的基础。鄱阳湖生态经济区内的革命老区多数地处于经济欠发达地区，发展红色旅游，使这些地区加快基础建设，因地制宜地培育和发展特色产业，而且利用红色资源所具有的的经济价值，将历史，文化和资源优势转化为经济优势，这种经济发展方式是科学的，地毯的，有利于推动经济结构的调整，培育特色产业，促进经济发展。大力弘扬鄱阳湖生态经济区中红色文化经济价值和经济功能。对实现鄱阳湖生态经济区发展升级，小康提速，绿色崛起，无疑具有强大的政治引领和支撑作用。
2.1它是发展鄱阳湖生态经济区经济的强大动力
人类社会是由经济、政治、文化三种形态所组成的相互作用的有机体。其中经济是基础，是最终起决定作用的因素;政治是经济的集中体现和保证;文化则是一定经济和政治的反映， 并给予经济和政治以巨大的影响，这三个方面相互影响，相互作用，共同推动着人类社会向前发展。在我国新民主主义革命时期产生的红色文化，不仅影响着新民主主义时期的经济和政治，也成为当前我国社会主义市场经济发展的强大动力。红色文化蕴含着解放生产力、发展生产力的科学思想，实事求是、按客观规律办事的科学态度，和发扬民主、同舟共济、充分调动大多数人的积极性的政治追求，以及不怕牺牲、不怕困难、艰苦奋斗、积极进取的精神等等，这些都是发展社会主义市场经济所必需的。而且，我们党在新民主主义革命时期所创立的红色文化中的经济理论，在今天对推动市场经济的健康稳步发展，仍然有着十分重要的指导意义。
2.2它是传播鄱阳湖生态经济区经济发展的重要媒介
文化与经济有着千丝万缕的联系。在现实社会生活中，一些国内外实业家的祖辈或父辈曾参加过轰轰烈烈的新民主主义革命，有的甚至曾是指挥千军万马的高级将军。在他们的后代中，有的散居境外、海外。用各种方式表达他们对老家、对祖籍难以割舍的情缘，或直接、或间接地支援该地的经济建设， 因而鄱阳湖生态经济区可以此为纽带，招商引资，招才引智，搭红色文化台，唱经济贸易戏，收到了良好的经济效益和社会效益。
2.3它是提升鄱阳湖生态经济区经济发展的新增长点
当今世界，文化越来越成为民族凝集力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。传承和弘扬红色文化，远不止唤醒记忆、坚定信念这么简单。文化和经济的关系不可分割，文化其实就是经济的尖兵，是为经济发展服务的。
三、红色文化在鄱阳湖生态经济区建设中的经济价值实现途径
在鄱阳湖生态经济区建设中如何让广大民众入耳、入心、入脑，并在平时工作生活中自觉践行红色文化，如何让红色文化实现其经济价值是我们要思考的主要问题。
3.1发挥红色文化的社会效益
发挥红色文化的社会效益，融入到“古色游、绿色游”之中、走“红、绿、古”三色发展之路。江西历来是文化繁盛之地，尤其鄱阳湖生态经济区是江西最早的人类活动区域之一，文化遗存非常丰富，具有明显的“三色文化”（古色、红色、绿色）。如何实行多层次组合，实现优势互补，是红色资源发挥经济价值极限的瓶颈。对红色旅游景点，要强调加强革命传统教育、增强爱国主义感情，弘扬和培植民族精神的功能，逐步降低甚至减免门票价格，以吸引更多的游客，发挥更大的社会效益，带动绿色、古色旅游。对绿色、古色旅游景点，强调市场竞争，注重经济价值，允许采取各种手段，实现经济利益最大化。这样，广大游客既欣赏了山清、水秀、天蓝的大好风光，又领略了雄厚文化和革命传统教育的精神财富。
3.2创意红色文化新路子，拓展红色文化产业链
时下，看红色旧址，看图片和实物展览，听听革命故事，吃吃“忆苦思甜饭”，买一些全国通用的纪念品，是红色旅游的通用模式。鄱阳湖生态经济区资源丰富，充分发挥这方面创意，在挖掘红色文化资源上，不仅仅局限于旅游开发，应把目光放更远些，打造红色文化产业链。可以考虑在历史人文资源、民间艺术资源等资源独特地区构建“资源型”红色文化产业链；利用鄱阳湖区域一批国家4A级景区等品牌型文化景观，大力发展“品牌型”红色文化产业链。
3.3树立品牌意识，做好营销策划
鄱阳湖生态经济区红色文化资源可谓得天独厚，丰富多样，但资源的优势不等于市场优势。因此，要最大限度地实现红色文化资源的经济价值，就必须遵循价值规律的要求，按照市场规律办事。还要通过舆论、新闻媒体等形式引导人们逐步认识不断新兴发展的红色文化产品。有的人认为红色旅游就可以代表红色文化产业的片面认识和克服过去开发红色文化资源就是组织观看展览“纪念先烈” 等做法。要对红色文化产品进行精心包装和策划，运用宣传品、节庆活动、传媒等，将红色文化资源品牌推广出去，扩大知名度，提升市场竞争力。同时，运用国家开展红色文化的有关政策和红色文化的“政治品牌”优势，利用国外旅游者对中国传统文化尤其是红色文化的好奇心，开拓海外市场，广泛吸引不同层面的消费者，调动他们的消费热情和消费需求，以实现红色文化的经济价值。
参考文献：
[1]刘琨. 红色文化的经济价值和品牌效益研究[J]. 人民论坛,2012,(5).
[2]钟利民. 论红色文化的经济价值及其实现问题[J]. 求实,2010,(3).
[3]钟利民,曾敏. 红色文化资源的经济价值浅析[J]. 企业家天地下半月刊(理论版),2009,(1).