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浅析麦当劳和肯德基在中国的广告营销策略
浅析麦当劳和肯德基在中国的广告营销策略
来源 :时代金融 | 被引量 : 0次 | 上传用户:holdingmanzsk
【摘 要】
:
麦当劳和肯德基进入中国市场之后,都取得了重大的成功。然而两者在市场表现上呈现出不同特点,肯德基在速度、质量、绩效和美誉度等方面都领先于麦当劳。最重要的是,肯德基重
【作 者】
:
吴金珍
【机 构】
:
西南大学经济管理学院,
【出 处】
:
时代金融
【发表日期】
:
2012年24期
【关键词】
:
肯德基
麦当劳
竞争
策略
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麦当劳和肯德基进入中国市场之后,都取得了重大的成功。然而两者在市场表现上呈现出不同特点,肯德基在速度、质量、绩效和美誉度等方面都领先于麦当劳。最重要的是,肯德基重视怎样更好融入中国市场,制订的发展策略也颇具中国特色,因此,相比之下,它比麦当劳更有竞争优势。
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