【摘 要】
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2001年,人们在Interbrand公司实施的“全球最有价值品牌”调查中发现品牌价值相当于公司市值的30%,总值为8170亿美元。在上世纪80年代发生的一些轰动一时的收购案例,包括雀巢
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2001年,人们在Interbrand公司实施的“全球最有价值品牌”调查中发现品牌价值相当于公司市值的30%,总值为8170亿美元。在上世纪80年代发生的一些轰动一时的收购案例,包括雀巢公司收购Rowntree和Grand Met公司收购Pillsbury,支付无形资产的金额占总成交额的66%-88%。企业界意识到:品牌不仅是一个营销概念,它还是一个金融概念,是股东们衡量企业价值的重要标准。
In 2001, Interbrand’s Global Most Valuable Brands survey found that brand value equaled 30% of the company’s market capitalization, with a total value of $ 817 billion. Some of the sensational acquisitions that took place in the 1980s included Nestlé’s acquisition of Pillsbury by Rowntree and Grand Met to pay 66% -88% of the total turnover. The business community realizes that a brand is not only a marketing concept, but also a financial concept, an important criterion for shareholders to measure their value.
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