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企业对品牌国际化的误解通常包括：将企业海外打广告认同为品牌国际化；将企业在发展中国家投资建厂视为品牌国际化；将代理国外知名品牌或在国外注册洋品牌理解为品牌国际化。以上这些类似品牌国际化的举动都只是表象，那么什么才是真正意义上的品牌国际化呢?应先从品牌国际化的定义入手。
不同学科的品牌国际化定义
纵观国内外知名学者及企业代表对品牌国际化定义的总结归纳，品牌国际化的定义可以从以下几个不同学科的角度来剖析。
从社会学的角度来讲，品牌国际化就是要建立品牌与不同国家消费者之间的关系。
从心理学的角度来说，品牌国际化就是要为不同国家的消费者创造一种特殊的消费体验。
从文化学的角度来理解，品牌国际化就是要将品牌文化向其他国家输出的过程，并在世界范围内获取对该文化的认同。
从营销学的角度来说，品牌国际化就是一种介于标准化和本土化之间的动态的跨国营销。
从管理学的角度来说，品牌国际化就是一种企业的发展战略，它引导着企业将来的发展方向。
从传播学的角度来说，品牌国际化是同一品牌形象的跨国传播。
因此，品牌国际化是一个综合性的概念，单从任何一个角度来理解都是不全面的。有的企业认为品牌国际化就是要在海外打广告，这只看到了品牌国际化形象传播的一面，而忽视了其他的方面，是非常片面的。
不同层面剖析品牌国际化定义
系统层面：品牌国际化不是一个单『贞的任务而是一个系统的工程。对外表现为品牌价值的提升，其实反映的是企业整体实力的提升，包括优质的产品，精湛的设计，高效的管理，周到的服务，独特的文化，高素质的员工，以及高度统一的品牌形象。正是因为它的系统性，决定了不同学科角度定义的多样性，每一个角度都是这项系统工程不可缺少的组成部分，其中任何一个环节的失误都有可能导致整个工程前功尽弃。
时空层面：品牌国际化是一个兼具时间和空间双重性质的概念。它跨越的时间之久——深厚的品牌文化需要很长的时间来积淀，空间之广阔——品牌最终遍布全世界，是其他战略无法比拟的。这就决定了品牌国际化不可能一蹴而就，它受到时空的限制。不仅如此，国外消费者对一个品牌文化的认同和接受需要时间，品牌的优势也需要时间来验证。
历史发展层面：纵观我国品牌发展的历程，大致经历了以下三个阶段：第一阶段是20世纪70年代末至80年代末的自主品牌的启蒙期；第二阶段是20世纪90年代的自主品牌在国内市场的快速发展时期；第三阶段是20世纪末至今，是属于自主品牌国际化的探索时期。品牌国际化是品牌发展的高级阶段，企业应该顺应品牌发展的历史潮流，根据自身的发展状况，及时制定品牌国际化战略。
国家战略层面：品牌国际化属于“走出去”战略当中的品牌“走出去”范畴。“走出去”战略包括产品“走出去”、生产“走出去”、采购“走出去”和品牌“走出去”。其中品牌“走出去”是“走出去”的高级阶段。而品牌国际化是通过企业国际化来实现的。
企业层面：品牌国际化是企业国际化的重要组成部分，是企业国际化的外在表现；企业国际化是品牌国际化的物质基础，品牌国际化和企业国际化是现象和本质的关系。
因此，品牌国际化是层层相接环环相扣的，企业在国外投资建厂还只是品牌国际化的某一个环节，从历史发展层面来说只是第二发展阶段的一个步骤，离真正意义上的品牌国际化还有相当大的差距。
品牌国际化的定义及特征
品牌国际化是一个过程而不是结果。它的最终目标是要打造世界级品牌，目的是为了赚取超额利润，品牌国际化正是为了实现这一目标的动态营销的过程，它是公司的一个长期目标，要通过许多短期目标来使其最终实现，并分为不同阶段来完成。一般来说品牌国际化可以分为三个阶段，即产品输出阶段、资本输出阶段和品牌输出阶段，它们之间的关系是逐级递进的。
品牌国际化是以最终打造世界级品牌为目标的品牌输出。国际化的品牌至少应具有以下特征：首先要有国际的知名度，因此目标国尽量是发达国家，这样有利于快速提升品牌的国际知名度；其次，产品质量已经不是品牌国际化的主要考虑的因素，而是必备条件，企业应该有其他独特的竞争优势；第三，品牌国际化在地域上来说，应该有一个从国内到国外的不断扩张过程，先是国内的知名品牌，在国内占有一定的销售规模，是该行业国内市场的排头兵，国内市场的品牌认知度和忠诚度较高，这是国际化品牌另一个必备的基础，也是打造国际化品牌的必经之路；第四，国际化品牌在海外的销售额应该占其销售总额一定的比例，并且要有国际化统一的品牌形象，如服装品牌就应包括商标、广告、品牌名、陈列、包装等。
综上所述，品牌国际化是企业采用相同或不同的品牌进入多个国家(尤其是发达国家)，通过高质量且具有某种特质的产品在国际范围内进行自有文化的成功渗透，并以此实现品牌形象的国际化，给消费者以独特的体验并获得广泛的认同，最终实现品牌价值提升和满足某些特定群体利益的品牌输出的过程。
研究品牌国际化定义的意义
研究品牌国际化的意义在于能够有效地区分品牌国际化和企业国际化。目前国内一些企业认为在国外少数几个国家投资建厂或打广告就算是进入了品牌国际化，这是对品牌国际化的片面理解。品牌国际化的发展阶段是按照企业在海外注册商标、企业在国外开店，到已成为国际知名品牌来划分企业国际化发展阶段的标准，因此企业的品牌要在国外具有一定的知名度和影响力，才算是实现了真正意义上的品牌国际化。研究品牌国际化的定义，帮助企业认识品牌国际化的发展路径是从区域品牌——国家级品牌——国际品牌——世界级品牌逐级递升的，这有利于企业界定和准确地实施品牌国际化发展战略。
责任编辑：王秋韵
不同学科的品牌国际化定义
纵观国内外知名学者及企业代表对品牌国际化定义的总结归纳，品牌国际化的定义可以从以下几个不同学科的角度来剖析。
从社会学的角度来讲，品牌国际化就是要建立品牌与不同国家消费者之间的关系。
从心理学的角度来说，品牌国际化就是要为不同国家的消费者创造一种特殊的消费体验。
从文化学的角度来理解，品牌国际化就是要将品牌文化向其他国家输出的过程，并在世界范围内获取对该文化的认同。
从营销学的角度来说，品牌国际化就是一种介于标准化和本土化之间的动态的跨国营销。
从管理学的角度来说，品牌国际化就是一种企业的发展战略，它引导着企业将来的发展方向。
从传播学的角度来说，品牌国际化是同一品牌形象的跨国传播。
因此，品牌国际化是一个综合性的概念，单从任何一个角度来理解都是不全面的。有的企业认为品牌国际化就是要在海外打广告，这只看到了品牌国际化形象传播的一面，而忽视了其他的方面，是非常片面的。
不同层面剖析品牌国际化定义
系统层面：品牌国际化不是一个单『贞的任务而是一个系统的工程。对外表现为品牌价值的提升，其实反映的是企业整体实力的提升，包括优质的产品，精湛的设计，高效的管理，周到的服务，独特的文化，高素质的员工，以及高度统一的品牌形象。正是因为它的系统性，决定了不同学科角度定义的多样性，每一个角度都是这项系统工程不可缺少的组成部分，其中任何一个环节的失误都有可能导致整个工程前功尽弃。
时空层面：品牌国际化是一个兼具时间和空间双重性质的概念。它跨越的时间之久——深厚的品牌文化需要很长的时间来积淀，空间之广阔——品牌最终遍布全世界，是其他战略无法比拟的。这就决定了品牌国际化不可能一蹴而就，它受到时空的限制。不仅如此，国外消费者对一个品牌文化的认同和接受需要时间，品牌的优势也需要时间来验证。
历史发展层面：纵观我国品牌发展的历程，大致经历了以下三个阶段：第一阶段是20世纪70年代末至80年代末的自主品牌的启蒙期；第二阶段是20世纪90年代的自主品牌在国内市场的快速发展时期；第三阶段是20世纪末至今，是属于自主品牌国际化的探索时期。品牌国际化是品牌发展的高级阶段，企业应该顺应品牌发展的历史潮流，根据自身的发展状况，及时制定品牌国际化战略。
国家战略层面：品牌国际化属于“走出去”战略当中的品牌“走出去”范畴。“走出去”战略包括产品“走出去”、生产“走出去”、采购“走出去”和品牌“走出去”。其中品牌“走出去”是“走出去”的高级阶段。而品牌国际化是通过企业国际化来实现的。
企业层面：品牌国际化是企业国际化的重要组成部分，是企业国际化的外在表现；企业国际化是品牌国际化的物质基础，品牌国际化和企业国际化是现象和本质的关系。
因此，品牌国际化是层层相接环环相扣的，企业在国外投资建厂还只是品牌国际化的某一个环节，从历史发展层面来说只是第二发展阶段的一个步骤，离真正意义上的品牌国际化还有相当大的差距。
品牌国际化的定义及特征
品牌国际化是一个过程而不是结果。它的最终目标是要打造世界级品牌，目的是为了赚取超额利润，品牌国际化正是为了实现这一目标的动态营销的过程，它是公司的一个长期目标，要通过许多短期目标来使其最终实现，并分为不同阶段来完成。一般来说品牌国际化可以分为三个阶段，即产品输出阶段、资本输出阶段和品牌输出阶段，它们之间的关系是逐级递进的。
品牌国际化是以最终打造世界级品牌为目标的品牌输出。国际化的品牌至少应具有以下特征：首先要有国际的知名度，因此目标国尽量是发达国家，这样有利于快速提升品牌的国际知名度；其次，产品质量已经不是品牌国际化的主要考虑的因素，而是必备条件，企业应该有其他独特的竞争优势；第三，品牌国际化在地域上来说，应该有一个从国内到国外的不断扩张过程，先是国内的知名品牌，在国内占有一定的销售规模，是该行业国内市场的排头兵，国内市场的品牌认知度和忠诚度较高，这是国际化品牌另一个必备的基础，也是打造国际化品牌的必经之路；第四，国际化品牌在海外的销售额应该占其销售总额一定的比例，并且要有国际化统一的品牌形象，如服装品牌就应包括商标、广告、品牌名、陈列、包装等。
综上所述，品牌国际化是企业采用相同或不同的品牌进入多个国家(尤其是发达国家)，通过高质量且具有某种特质的产品在国际范围内进行自有文化的成功渗透，并以此实现品牌形象的国际化，给消费者以独特的体验并获得广泛的认同，最终实现品牌价值提升和满足某些特定群体利益的品牌输出的过程。
研究品牌国际化定义的意义
研究品牌国际化的意义在于能够有效地区分品牌国际化和企业国际化。目前国内一些企业认为在国外少数几个国家投资建厂或打广告就算是进入了品牌国际化，这是对品牌国际化的片面理解。品牌国际化的发展阶段是按照企业在海外注册商标、企业在国外开店，到已成为国际知名品牌来划分企业国际化发展阶段的标准，因此企业的品牌要在国外具有一定的知名度和影响力，才算是实现了真正意义上的品牌国际化。研究品牌国际化的定义，帮助企业认识品牌国际化的发展路径是从区域品牌——国家级品牌——国际品牌——世界级品牌逐级递升的，这有利于企业界定和准确地实施品牌国际化发展战略。
责任编辑：王秋韵