【摘 要】
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目的回顾中国大陆媒体控烟报道的典型作品,提出控烟传播的策略建议。方法以2009～2011年卫生部"中国烟草控制大众传播活动"文字类共110则控烟获奖作品为样本,运用内容分析法,设
【机 构】
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中国健康教育中心,中国人民大学新闻学院,卫生部妇幼保健与社区卫生司
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目的回顾中国大陆媒体控烟报道的典型作品,提出控烟传播的策略建议。方法以2009～2011年卫生部"中国烟草控制大众传播活动"文字类共110则控烟获奖作品为样本,运用内容分析法,设定变量、人工编码,对控烟报道的内容、结构等传播要素进行分析。结果从信源上看,"公共意见领袖"和"卫生领域专家学者"所占比例之和(36.7%)超过了"政府部门"所占比例(27.9%);地方及都市类媒体(44.0%)是控烟议题的主要发布渠道;议题内容较多元化;控烟报道的主要倡导对象是机构与场所(32.0%),倡导对象较泛化;视觉化(40.0%)和恐惧诉求(28.6%)是控烟报道的主要说服手段。结论控烟表达的人格化格局正在形成,控烟主体需要细分传播对象,并不断丰富议题内容、表现形式和说服方式。
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