【摘 要】
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随着移动购物时代的到来,购物APP的使用日益频繁,消费者在购物APP中的在线分享行为受到学术界的关注.通过购物APP用户问卷调研数据,分析消费者在购物APP中在线分享行为的影响因素及其作用机理.研究结果表明:外部动机中的APP声誉会显著正向影响主动分享行为;APP要求会显著正向影响被动分享和无意识分享行为;内部动机中的贪利心理会显著正向影响主动分享和无意识分享行为;购物APP使用频繁程度正向调节APP要求对被动分享行为的影响;隐私保护意识正向调节贪利心理对主动分享行为的影响.
【机 构】
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中国人民公安大学 公安管理学院,北京100038;北京联合大学 商务学院,北京100101
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随着移动购物时代的到来,购物APP的使用日益频繁,消费者在购物APP中的在线分享行为受到学术界的关注.通过购物APP用户问卷调研数据,分析消费者在购物APP中在线分享行为的影响因素及其作用机理.研究结果表明:外部动机中的APP声誉会显著正向影响主动分享行为;APP要求会显著正向影响被动分享和无意识分享行为;内部动机中的贪利心理会显著正向影响主动分享和无意识分享行为;购物APP使用频繁程度正向调节APP要求对被动分享行为的影响;隐私保护意识正向调节贪利心理对主动分享行为的影响.
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