【摘 要】
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当前全民健身的热潮带动了体育消费市场的发展,其中,家庭体育消费需求也呈现出不同的消费特点,支出规模大,消费需求旺盛,但消费结构倾向仍以实物型体育消费为主。另外,体育服
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当前全民健身的热潮带动了体育消费市场的发展,其中,家庭体育消费需求也呈现出不同的消费特点,支出规模大,消费需求旺盛,但消费结构倾向仍以实物型体育消费为主。另外,体育服务消费成为主要突破点,相应的体育消费升级不可避免,而家庭体育市场需求细分在体育营销中也越来越重要。营销策略的选择需要考虑家庭收入、消费动机、文化和社会氛围等需求因素的影响,因此,在营销策略定制上,要通过市场细分培育家庭体育消费主体,还要在价格策略、品牌推广、跨界融合整合等方面合理布局,并利用在线体育平台拓展更多样化的营销渠道。
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