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本文紧密结合当前传统出版业的实际,从科技发展、读者个性化需求以及图书市场变化三个方面论述了小众出版存在和发展的必然性,从小众出版品牌的设计和营销两个方面论述了小众品牌的培育过程,提出了"小众化思维""小众的读者定位""小快灵的选题风格"以及"善于将小众品牌转换为新媒体品牌""倚重于网络营销"等等许多富有创新性的观点。