【摘 要】
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作为文化产业新的增长点,高校纪念品产业的发展能够兼顾高校的经济效益和社会效益,但我国的高校纪念品市场总体上仍处于起步、探索的初级阶段,尚有很大的发展空间。本文基于
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作为文化产业新的增长点,高校纪念品产业的发展能够兼顾高校的经济效益和社会效益,但我国的高校纪念品市场总体上仍处于起步、探索的初级阶段,尚有很大的发展空间。本文基于对吉林大学纪念品市场的调查研究,发现影响市场需求的三大因子:消费者年龄因子、纪念品价值因子和纪念品营销方式因子。通过因子分析剖析纪念品市场的现存问题及其成因,并提出发展对策:划分消费者群体,提供差异化产品和差别定价;以文化内涵带动价值提升,凸显纪念品的文化纪念意义;创新营销模式,扩大潜在顾客群。
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