乐视网:攻占客厅,全产业链作战

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  成立日期:2004年11月
  IPO时间:2010年(300104)
  行业归属:互联网软件与服务
  行业地位:中国用户规模第一的专业长视频网站,全球首家推出自有品牌电视的互联网公司
  乐视网通过打通“平台+内容+终端+应用”的产业链,将生产外包,避开生产端的劣势,通过高性价比产品在终端放量,并集中自身优势抢占产业链中的上游内容资源,取得了显著战绩。不过,随着手中内容版权逐步到期,为了维持较高的节目水准,乐视势必要加大自制剧生产和节目采购,因此可能对未来企业现金流构成一定压力。
  作为全球第一家IPO、也是唯一一家在境内上市的视频网站,乐视网致力于打造垂直整合的“平台+内容+终端+应用”生态模式,涵盖了互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、生态农业等,日均用户超过5000万,月均超过3.5亿。
  提早布局内容端,为乐视网构筑了与其他视频网站竞争的第一道护城河。因为一直奉行对版权的坚持,乐视得以在版权价格处于低谷之时大量收购。目前,乐视已经拥有9万集电视剧、5000多部电影。此外,乐视网还在电视领域砸下16亿元重金收购以《幸福像花儿一样》、《甄传》等叫好又叫座电视连续剧而闻名的花儿影视。最近,其还拿下了《我是歌手》和《纸牌屋》热门综艺节目、影视剧集的播放权。
  随着中影视版权越来越受保护,乐视网也开始享受坐地涨价之利。短短6年间,乐视网版权分销收入从5万元飙升至5.55亿元,呈现几何级般增长,成为国内最大版权分销商之一。
  依靠版权率先在视频网站中实现盈利的同时,乐视还推出了抢占消费者客厅的机顶盒和电视设备。从最初的乐视盒子C1到乐视TV·超级电视再到Max 70大屏幕电视,依靠高品质、低定价策略,三款超级电视连续数月占据同尺寸品牌和机型的销量榜首,成为电视机行业最畅销机型。
  传统电视企业需要靠销售硬件产品盈利,而乐视因为有大量的视频资源在手,本身可以通过视频播放服务和网络版权分销获得收入,敢于在硬件销售上最大限度地压低价格以争夺市场份额。放弃在硬件端赚钱的乐视,转而将硬件产品(乐视盒子、超级电视)作为抢占用户客厅的工具,并通过“占位”扩大其购买视频播放服务的用户群体,最后通过在服务收费和广告投放上的新增收入,实现业绩增长。
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