【摘 要】
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随着互联网技术及媒介平台的多样化发展,借助社交网络开展病毒式产品营销已然成为现在的研究热点.文章以一个二级供应链为研究对象,利用SIS在符合“小世界”特性的社交网络上
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院, 广东 广州 510640
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随着互联网技术及媒介平台的多样化发展,借助社交网络开展病毒式产品营销已然成为现在的研究热点.文章以一个二级供应链为研究对象,利用SIS在符合“小世界”特性的社交网络上的扩散过程来仿真模拟口碑信息在消费者社会关系网络上的传播过程,在病毒式产品营销产生的需求不确定场景下,通过建立制造商主导的Stackelberg博弈仿真模型,系统分析二级供应链成员在分散决策模式、集中决策模式和收益共享契约为协调机制下的运营绩效变化情况.研究结果表明,如果用户和用户间的关系网络链接越有序,或当用户之间的链接关系越紧密时,可适当降低零售商收益共享系数来达到供应链协调.
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