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舆论导向包括政治导向和非政治导向，非政治导向又包括思想导向、价值导向、消费导向、生活导向、行为导向、服务导向和审美导向等，贯穿和渗透在我们精神生活和物质生活的各个领域，导向的正确与否将直接关系到国家、民族的命运，影响到我们每一个人。目前，尽管我们的广电事业仍处于上升态势，但我们不能盲目乐观，我们面临的舆论形势非常严峻！
一、中国的舆论阵地面临着严峻形势
1.外部环境
从20世纪90年代开始，随着国际形势的重大变化，传播技术和卫星电视飞跃发展，美国、英国、德国和日本等国媒体纷纷调整发展战略，都想在21世纪继续保持国际媒体大竞争中的优势。现在，国际媒体兼并风潮风起云涌，形成了一些全球广播电视垄断集团，对全球进行文化、意识形态渗透，这对我们起步很晚的广电事业造成了巨大压力。中央电视台是中国电视传媒的龙头，但仍难以凭借终合势力与全球电视列强进行平等较量，而且差距还比较明显。我们整体形势是受到严重挤压。以广播为例，西方国家在我国周边建立和租用了一批转播台，每天开动59部发射机，共用140个频率对我国及周边国家进行多重覆盖。
现在中国已加入WTO，国际上的媒体“巨无霸”，都是武装到牙齿，虎视眈眈地想借这个机会进行文化入侵和资本扩张，像默多克国际传媒企业率先抢滩港台广电传媒领地，进而在内一些与广电接壤的行业领域登陆，合法进入境内广播影视市场。境外媒体的进入，对我们有有利的方面，但这种在同一站场上面对面地博杀，对中国媒体如何把握正确舆论导向提出了更高的要求。
2.内部环境
外部对我们形成环抱之势，箭在弦上，一触即发。我们内部就需要稳定，需要同心协力。我们电视业结构失衡、力量分散、无序竞争、重复建设、效益不高、资源浪费等现象还很严重，出现导向错误的事也时有发生。
中国共产党代领我们这个拥有960万平方公里、56个民族、13亿人口的国家，取得了令世人瞩目的伟大成就。整个国家基本解决了温饱，精神生活也变得越来越丰富。安定团结，稳步发展。我们应该珍惜这来之不易的成就和稳定。作为宣传工作者，我们不仅要奉献更多的好节目，还要潜移默化地引导老百姓。一个覆盖全国的名牌节目可以吸引几亿人观看，一个舆论导向偏差就会造成无法弥补的损失，严重的会影响国家前途命运。
二、 中国媒体担负的历史使命
坚持正确的舆论导向，是党的新闻工作的生命、灵魂和根本任务。在新的历史条件下，新闻工作所肩负的引导舆论的责任越来越重要。各级新闻媒体和广大新闻工作者要不断增强把握正确舆论导向的自觉性，始终把坚持正确的舆论导向当作首要的政治任务。目前形势下，内部和外部环境都不许我们放松舆论导向。在这样的严峻形势下，毫不夸张地说，我们肩负着神圣的历史使命。我们得跟党中央保持高度一致。
1.对内：是党和政府的喉舌，传达党和政府的声音，传播中华文明
首先，创造良好的舆论环境，为社会主义现代化事业提供强有力的思想保证和舆论支持。一些看似不经意的报道都会添乱。如有媒体炒作公务员涨工资，事看似平常，但在成千上万下岗职工面临生活困难的时候，抛出这样的报道，无异于制造党和群众、干部和群众之间的矛盾。所以，我们要创造的是有利于安定团结，有利于改革开放的良好舆论环境。
其次，不断满足大众多样化的精神需求。遵循“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优异的作品鼓舞人”的创作原则，不断满足大众多样化的精神需求。不能因为要贴近百姓生活走进庸俗的极端，制作格调不健康的作品，在社会上掀起“豪华风”“滥情风”“竟猜风”等不正之风。
再次，抵御西方文化理念、价值观念、政治意识的渗透，巩固思想文化阵地。在我国，看美国大片，表面上把我国电影市场给搅乱了，实质上是将美国的意识形态、生活方式传输进来，这种影响将是深远的，危害也是最大的，尤其对年轻一代。其实，西方媒体也一样重视国内舆论导向。奥运会期间，美国等国家媒体几乎不报道中国获得金牌的情况，这里也存在敏感的导向问题。
2.对外：树国家、民族形象
一方面我们要学习国外媒体的先进技术、运作的成功经验，另一方面要宣传我国改革开放的伟大成就，宣传中华民族的优秀文化传统，抢占西方舆论阵地，树国家、民族形象，显民族尊严。这是我们应尽的责任。
三、坚持正确舆论导向应该在“导”字上下功夫
作为党的新闻舆论媒体，坚持正确的舆论导向应当在导向的“导”字上潜心探索，刻意追求，以“导”字来启动、驱策、贯穿和融汇新闻工作实践，进而达到选准方向、把握方向、坚持方向、不偏离方向的目的和要求。
先导——新闻应成为传播正确舆论的先导者。新闻宣传坚持正确的舆论导向，首先必须以正确的舆论宣传为前提，为根本出发点。
作为一名新闻工作者，如何使自己的新闻媒体充分发挥其传播正确舆论的先导作用呢？
一是要具有反映思想的敏感性。面对新舆论、新信息、新课题，新闻工作者应具有敏锐的思想素质。勇于触及，及时捕捉，锐意探寻。
二是要具有政治嗅觉的敏锐性。要坚持按照党性原则，从大局、全局出发，学会以政治家的眼光面向社会、面向未来，及时观察政治斗争的新趋势、新动向，及时捕捉和传播有利于贯彻党的路线、方针、政策的星星之火，及时揭露和摒除不利于党的路线、方针、政策贯彻执行的阴风冷雾、潜波暗流。
三是要具有工作作风的敏捷性。这种敏捷的工作作风，用通俗的语言来说即是一个“快”字。新闻工作者的“快”节奏工作，就是要抢时间、抢速度，抓住舆论先导的时机。而要抢抓这种时机，很重要的一点是要有预见性。
指导——新闻媒体应成为贯彻党的路线、方针和政策的指导者。
做好宣传指导工作，防止曲解误传，总的原则是要与党中央在思想政治上保持高度一致，坚持以党的基本理论、基本路线为指导，深刻理解和掌握宣传内容和精神实质，注意分清执行中的是非界限。对正确与错误、提倡与反对、公开与不公开、重点与非重点等问题的把握，都要符合中央精神，符合有关规定和要求。确实做到：不随意曲解，不疏漏误传，不乱开口子。
倡导——新闻媒体应成为弘扬时代主旋律的倡导者。
新闻媒体要以正面教育、典型报道的手段和方法唱响时代主旋律，就要坚持把最好的东西奉献给人民群众，真正起到武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。这就要求新闻工作者贴近生活、深入生活，写出反映时代主旋律的精品，同时还需要新闻工作者提高自身的政治素质和业务素质，练好基本功。
疏导——新闻媒体应成为人民群众意见和呼声的疏导者。
首先，要坚持以疏通为基础和前提，适当组织批评报道，积极反映群众的意见、要求和呼声，广开言路，为民代言，使新闻媒体不仅成为群众舆论的喉舌，也成为党和政府了解群众的耳目和前哨。发挥新闻媒体的疏导作用，要求新闻工作者打好群众观点的根底，要善于接近群众，与群众同呼吸，共命运，心连心。能不能听到群众的真话、实话，是新闻工作者必须具备的素质之一。
综上所述，坚持正确舆论导向是新闻从业者思想意思的重要组成，是肩负的神圣使命。
一、中国的舆论阵地面临着严峻形势
1.外部环境
从20世纪90年代开始，随着国际形势的重大变化，传播技术和卫星电视飞跃发展，美国、英国、德国和日本等国媒体纷纷调整发展战略，都想在21世纪继续保持国际媒体大竞争中的优势。现在，国际媒体兼并风潮风起云涌，形成了一些全球广播电视垄断集团，对全球进行文化、意识形态渗透，这对我们起步很晚的广电事业造成了巨大压力。中央电视台是中国电视传媒的龙头，但仍难以凭借终合势力与全球电视列强进行平等较量，而且差距还比较明显。我们整体形势是受到严重挤压。以广播为例，西方国家在我国周边建立和租用了一批转播台，每天开动59部发射机，共用140个频率对我国及周边国家进行多重覆盖。
现在中国已加入WTO，国际上的媒体“巨无霸”，都是武装到牙齿，虎视眈眈地想借这个机会进行文化入侵和资本扩张，像默多克国际传媒企业率先抢滩港台广电传媒领地，进而在内一些与广电接壤的行业领域登陆，合法进入境内广播影视市场。境外媒体的进入，对我们有有利的方面，但这种在同一站场上面对面地博杀，对中国媒体如何把握正确舆论导向提出了更高的要求。
2.内部环境
外部对我们形成环抱之势，箭在弦上，一触即发。我们内部就需要稳定，需要同心协力。我们电视业结构失衡、力量分散、无序竞争、重复建设、效益不高、资源浪费等现象还很严重，出现导向错误的事也时有发生。
中国共产党代领我们这个拥有960万平方公里、56个民族、13亿人口的国家，取得了令世人瞩目的伟大成就。整个国家基本解决了温饱，精神生活也变得越来越丰富。安定团结，稳步发展。我们应该珍惜这来之不易的成就和稳定。作为宣传工作者，我们不仅要奉献更多的好节目，还要潜移默化地引导老百姓。一个覆盖全国的名牌节目可以吸引几亿人观看，一个舆论导向偏差就会造成无法弥补的损失，严重的会影响国家前途命运。
二、 中国媒体担负的历史使命
坚持正确的舆论导向，是党的新闻工作的生命、灵魂和根本任务。在新的历史条件下，新闻工作所肩负的引导舆论的责任越来越重要。各级新闻媒体和广大新闻工作者要不断增强把握正确舆论导向的自觉性，始终把坚持正确的舆论导向当作首要的政治任务。目前形势下，内部和外部环境都不许我们放松舆论导向。在这样的严峻形势下，毫不夸张地说，我们肩负着神圣的历史使命。我们得跟党中央保持高度一致。
1.对内：是党和政府的喉舌，传达党和政府的声音，传播中华文明
首先，创造良好的舆论环境，为社会主义现代化事业提供强有力的思想保证和舆论支持。一些看似不经意的报道都会添乱。如有媒体炒作公务员涨工资，事看似平常，但在成千上万下岗职工面临生活困难的时候，抛出这样的报道，无异于制造党和群众、干部和群众之间的矛盾。所以，我们要创造的是有利于安定团结，有利于改革开放的良好舆论环境。
其次，不断满足大众多样化的精神需求。遵循“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优异的作品鼓舞人”的创作原则，不断满足大众多样化的精神需求。不能因为要贴近百姓生活走进庸俗的极端，制作格调不健康的作品，在社会上掀起“豪华风”“滥情风”“竟猜风”等不正之风。
再次，抵御西方文化理念、价值观念、政治意识的渗透，巩固思想文化阵地。在我国，看美国大片，表面上把我国电影市场给搅乱了，实质上是将美国的意识形态、生活方式传输进来，这种影响将是深远的，危害也是最大的，尤其对年轻一代。其实，西方媒体也一样重视国内舆论导向。奥运会期间，美国等国家媒体几乎不报道中国获得金牌的情况，这里也存在敏感的导向问题。
2.对外：树国家、民族形象
一方面我们要学习国外媒体的先进技术、运作的成功经验，另一方面要宣传我国改革开放的伟大成就，宣传中华民族的优秀文化传统，抢占西方舆论阵地，树国家、民族形象，显民族尊严。这是我们应尽的责任。
三、坚持正确舆论导向应该在“导”字上下功夫
作为党的新闻舆论媒体，坚持正确的舆论导向应当在导向的“导”字上潜心探索，刻意追求，以“导”字来启动、驱策、贯穿和融汇新闻工作实践，进而达到选准方向、把握方向、坚持方向、不偏离方向的目的和要求。
先导——新闻应成为传播正确舆论的先导者。新闻宣传坚持正确的舆论导向，首先必须以正确的舆论宣传为前提，为根本出发点。
作为一名新闻工作者，如何使自己的新闻媒体充分发挥其传播正确舆论的先导作用呢？
一是要具有反映思想的敏感性。面对新舆论、新信息、新课题，新闻工作者应具有敏锐的思想素质。勇于触及，及时捕捉，锐意探寻。
二是要具有政治嗅觉的敏锐性。要坚持按照党性原则，从大局、全局出发，学会以政治家的眼光面向社会、面向未来，及时观察政治斗争的新趋势、新动向，及时捕捉和传播有利于贯彻党的路线、方针、政策的星星之火，及时揭露和摒除不利于党的路线、方针、政策贯彻执行的阴风冷雾、潜波暗流。
三是要具有工作作风的敏捷性。这种敏捷的工作作风，用通俗的语言来说即是一个“快”字。新闻工作者的“快”节奏工作，就是要抢时间、抢速度，抓住舆论先导的时机。而要抢抓这种时机，很重要的一点是要有预见性。
指导——新闻媒体应成为贯彻党的路线、方针和政策的指导者。
做好宣传指导工作，防止曲解误传，总的原则是要与党中央在思想政治上保持高度一致，坚持以党的基本理论、基本路线为指导，深刻理解和掌握宣传内容和精神实质，注意分清执行中的是非界限。对正确与错误、提倡与反对、公开与不公开、重点与非重点等问题的把握，都要符合中央精神，符合有关规定和要求。确实做到：不随意曲解，不疏漏误传，不乱开口子。
倡导——新闻媒体应成为弘扬时代主旋律的倡导者。
新闻媒体要以正面教育、典型报道的手段和方法唱响时代主旋律，就要坚持把最好的东西奉献给人民群众，真正起到武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。这就要求新闻工作者贴近生活、深入生活，写出反映时代主旋律的精品，同时还需要新闻工作者提高自身的政治素质和业务素质，练好基本功。
疏导——新闻媒体应成为人民群众意见和呼声的疏导者。
首先，要坚持以疏通为基础和前提，适当组织批评报道，积极反映群众的意见、要求和呼声，广开言路，为民代言，使新闻媒体不仅成为群众舆论的喉舌，也成为党和政府了解群众的耳目和前哨。发挥新闻媒体的疏导作用，要求新闻工作者打好群众观点的根底，要善于接近群众，与群众同呼吸，共命运，心连心。能不能听到群众的真话、实话，是新闻工作者必须具备的素质之一。
综上所述，坚持正确舆论导向是新闻从业者思想意思的重要组成，是肩负的神圣使命。