【摘 要】
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"JUST DO IT"——耐克的这句话,大概是体育用品里最著名的广告语,不仅在中国.世界各地都能见到它的身影。配合诸多的体育明星."JUST DO IT"给青年人营造了一种痛快淋漓的酷感
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"JUST DO IT"——耐克的这句话,大概是体育用品里最著名的广告语,不仅在中国.世界各地都能见到它的身影。配合诸多的体育明星."JUST DO IT"给青年人营造了一种痛快淋漓的酷感。这句话翻成中文到底是什么意思?耐克似乎也一直没有给出标准答案,有一段的解释是"想做就做",而最新的演绎是"放胆做"。耐克创始人菲尔·奈特有个梦想:"中国有20亿只脚,我们要让他们都穿上耐克!"虽然这种想法在当时还显得有点神话意味和黑色幽默的效果。不过,"JUST DO IT",借助成功的明星公关、流行文化重塑和西方文化价值标签,耐克鞋得到越来越多中国中产阶层和新生代青年的青睐.成为"80新生代"眼中最"酷"时尚的代表。在中国"青春痘"一代的力捧之下,奈特的梦想正在变成现实。
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