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对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌，都是保持战略领先性的关键。关系国计民生的十六大政治报告也郑重提出，实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措，鼓励和支持有比较优势的吕种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。在现代经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。美国著名品牌专家拉里·赖特说：只有品牌才是公司最珍贵的资产。由此可见，品牌对于企业的重要性。