【摘 要】
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跨界作为一种具有创新意义的商业模式,已成为企业转型发展和获取竞争优势的重要路径。研究基于整合技术接受理论(UTAUT),分析影响用户接受跨界产品的主要因素,同时加入感知风
【机 构】
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华侨大学工商管理学院,华侨大学东方企业管理中心,厦门大学管理学院
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费资助项目“华侨大学哲学社会科学青年学者成长工程资助项目”(18SKGC-QT01),福建省哲学社会科学规划项目“‘互联网+’背景下跨界创新催生新业态的融合发展机制研究”(FJ2018B037)。
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跨界作为一种具有创新意义的商业模式,已成为企业转型发展和获取竞争优势的重要路径。研究基于整合技术接受理论(UTAUT),分析影响用户接受跨界产品的主要因素,同时加入感知风险、价格感知、品牌忠诚度等新增变量,构建跨界产品用户接受行为影响因素模型。数据分析结果显示,绩效期望、努力期望、品牌忠诚度、社群影响对用户使用意愿存在显著正向影响,价格感知会负向影响用户的使用行为;感知风险不会对用户使用意愿产生显著负向影响;促进因素和使用意愿会正向影响用户的使用行为;使用经验在绩效期望与用户接受意愿的关系中起显著正向调节
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