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网络社群是用户以传播媒介为载体,进行信息和情感交流、价值和文化共享的群体。互联网时代,以品牌为核心的网络社群应运而生,社群的价值逐渐凸显,“社群经济”随之产生。网络社群的传播特征主要体现在三方面:附着情感价值、裂变性和聚合力、自组织传播和协作。不同于传统的产营销模式,社群经济在生产环节表现为用户参与,营销环节表现为以用户为导向,消费环节表现为以“体验式”为主。本文侧重于探究网络社群及其商业模式。