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摘要：新媒体时代，网络剧作为一种适应互联网飞速发展趋势的产物越来越受到关注，网络剧制作不管是从题材选择还是收视方面的网络点击量都处于上升阶段，正在受到各大视频网站和网络受众的追捧。目前关于网络剧的定义并没有一个权威性的论述，也没有系统研究的专著，对网络剧的分析还处在一个众说纷纭，百家之谈的阶段，但是作为一个拥有庞大特殊受众群体和特殊制作方式的新興艺术样式，对网络剧的研究具有很大的实用性和必要性。
本文将在媒介进化论的基础上，通过总结网络剧的媒介特性和营销策略，来对网络剧的概念进行梳理，并对网络剧和电视剧的差异进行归纳。接着再进一步分析网络剧产生的技术背景、特有的制作方式，从而推论出网络剧的特性和发展前景。本文的重点是基于互联网的特性，从传播学的角度，分析网络剧的艺术特征。
关键词：互联网；受众；媒介特性；技术背景；艺术特征
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0210-03
一、网络剧概念梳理
（一）网络剧的媒介特性。
网络剧兴起于网络视频平台，依托于互联网和广大网民，以互联网为媒介进行网剧的制作、宣传、传播以及资源的回收再利用。随着互联网走进百姓生活，人们越来越多的依靠并享受互联网带来的便利与精彩，成为人们尤其是年轻人生活不可或缺的组成部分，网民数量占人口总数的四分之一且每年保持增长态势，网民在网络平台上的自由程度就犹如电视发展初期的遥控板所赋予观众的一样，网民可以任意选择自己想看的内容，在任何时间任何地点，观众不会再像以前一样按时守在电视机前等待自己追的电视剧的开播，也不用因为错过了一集而等待重播，通过互联网，观众可以随意调取某一影视作品或某影视作品的片段进行补看。而且互联网的超大容量信息能满足网民任何要求，可以通过网站查询某一明星的八卦趣闻、某一影视作品的台前幕后花絮、所有的问题都可以通过网站得到解答，甚至还可以在网站上直接发表自己的态度和观点，互联网已经渗透到人们生活的每个角。
因此网络剧受众相比电视剧受众来讲，其观看模式更加无所拘束，更加自由且互动性更高，网络剧受众正在以一种更加积极的互动来参与到网络剧的传播过程中，例如网上流行的视频互动方式：弹幕，网络视频受众可以在观看过程中直接将自己的观点或赞美或吐槽发送至评论栏，然后在弹幕打开的情况下可以看到自己的评论出现在电脑屏幕上伴随着视频一期播出，这就是互动最直观的体现。
（二）网络剧概念。
国内对网络剧概念的表述最早的是1999年，上海戏剧学院的钱钰将网络剧定义为“Internet与戏剧的结合”它的定义将网络剧的媒介特性突出了出来，之后，有学者认为网络剧是先在网络上播出的电视剧，还有学者将网络剧分为网络电视剧和微电影，不管是哪种定义，都没又解释清楚到底何为网络剧，它和电视剧的差别到底在哪里。
笔者认为要给网络剧定义要从电视剧的定义里面借鉴，百度百科定义：电视剧是一种专为在电视或互联网上播映的演剧形式，它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型等现代艺术元素，是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的现代艺术样式。此概念中既包含了电视剧的媒介特征，又包括了电视剧的艺术特征，那么定义网络剧也从网络剧的媒介特征和艺术特征入手会比较科学，即网络剧是适应网络传播特点，利用摄影摄像机、手机或其他视频摄制设备，在传统电视剧制作方法的基础上融合网络视频的特点拍摄录制，在互联网平台上，通过网络点击率、下载量和广告获取收益，以受众参与和季播方式播出且每集相对短小的连续性影视作品。
（三）网络剧与电视剧的差别。
1.网络剧打破传统电视剧的制作模式。
传统的电视剧是在全部剧集制作完成之后进行播放，不管观众是否满意，制作好的电视剧都不会改变结局或者剧情，电视剧观众虽然可以在评论区留言发表意见，但对电视剧剧情的走向产生不了任何影响，然而网络剧的诞生使影视剧制作进入到了受众时代，大部分网络剧制作模式是网友自制、网站独立制作或者跨界合作，不管哪种制作模式，都会通过论坛贴吧或者微博话题随时与受众进行互动，收集受众意见进行实时更改以便于留住受众群体，吸引受众参与，保持该剧话题热度和网络点击量。这样的方式使受众的地位凸显，也越来越多的影响到了电视剧的制作模式，由DMG娱乐与东开影视斥资亿元联手打造的都市励志偶像剧《克拉恋人》，在大结局前爆出了双结局，唐嫣饰演的女主角最终选择了谁，女二号的恋情走向哪里一时间成为网络热议话题，然而电视剧的这种细小改变也只是赚取关注和收视的手段而已，电视剧目前还是没有进入受众时代。
而且，网络剧每集的时间不长，以短小精炼著称，大致走轻松诙谐路线，这与电视剧的在内容上也是很大的区别，而网络剧内容上的这种特点，也符合其网络受众的快餐式消费习惯。
2.基于互联网的独特播放模式。
网络剧的播出方式和电视剧有很大不同，网络剧分季播出，每集10—12集的长度，往往在第一季播出后，如果该剧的网络影响不大或者是点击率下载量不理想，制作方会进行停播或者直接更换剧集，开发新的网剧产品。在以导演或者制作人为核心的电视剧制作方面，这种现象是不存在的，而网络剧进入受众时代，决定一部网络剧是否能够继续播出的关键在于观众。另外，由于大部分网络剧依托于视频网站或者直接由视频网站制作，观众在看这些网络剧的前提是成为该视频网站的会员，类似与电视的付费频道，付费观看的同时可以享受去广告和很多免费的视频观看服务。
3.网络剧的新型营销模式。
大部分网络剧是有各大视频网站制作播出的，比如优酷推出的《万万没想到》和搜狐视频的《屌丝男士》，这些成功案例在播出的同时为网站赢取了很大点击量和话题：《万万没想到》第一季播出最终点击量为7.43亿，《屌丝男士3》播放量9.6亿。视频网站一直处于影视作品产业链的低端，电视剧的制作有专门的影视公司，电视台播放为主，网站承担的是播放、评论和下载的功能，现在网络剧使各大视频网站亲自制作视频剧集，大大提升了视频网站在产业链中的地位，而且视频网站可以将其拥有的强大丰富资源直接进行最大程度地合理化整合，搜狐就利用其优越的资源聘请众多明星大咖加盟《屌丝男士》，而该剧在轻松诙谐的气氛下，利用明星效益和话题成功赚取9亿点击量。 除此之外，还有一大部分网络剧是需要付费观看的，观众要先成为视频网站会员，才可观看，同时享受去广告等便利条件，在广告上，网络剧和电视剧很大的不同是，网络剧在播出前观众往往要看一分钟左右的广告又是在节目中间还会插播广告，会员享受去广告服务也是视频网站营销的手段之一。
网络剧由于其依托媒介的特殊性，在受众时代，期剧情、播出、传播都依靠受众，这不得不使视频网站以此为依据，作品在艺术性和商业性之间的取舍成为一大问题，很多作品迎合大众趣味，低俗谄媚的作品常见，这也是网络剧发展的一大问题。不过随着网络剧的发展，受众市场对网剧的筛选也必定会淘汰一部分劣质的作品。
二、大众文化下网络剧的特征
商业和文化的相互渗透是中国大众文化的一个很大的特征，大众文化的主要传播媒介是大众媒介比如说印刷媒介（报纸、杂志等）和电子媒介（广播、电视、网络等）大众文化存在于生活的每个角落，在网络上，大众文化影响最大的是文学领域，“网络文学”的出现不仅影响了电视剧电影的创作：很多影视作品改编自网络小说，像《匆匆那年》、《甄嬛传》、《小时代》等，随着网络的走家串巷，互联网俨然已经成了大众文化传播的载体，那么以网络为传播媒介的网络剧自然受到大众文化的影响，并表现出一定的特征。
（一）题材多样，来自现实，贴近生活。
由于网络剧受众多数为80后和90后，平均年龄29岁以下，为了能够吸引他们的目光，网络剧自然会将目光锁定在他们感兴趣的地方，因此在题材的选择上较少选择悬疑恐怖，沉重边缘的方向，较多倾向于创作青春励志、都市情感、爱情偶像、灵异悬疑等，如我国第一部网络剧《原色》、《万万没想到》、《苏菲日记》等，这类题材将当代年轻人在筑梦的道路上遇到的梦想与现实的冲突转换为搞怪幽默的故事情节，通过一个主要人物将这种坚持与痛苦表达出来，像《万万没想到》中的主角王大锤，一个怀揣梦想，希望有一天能成为CEO走上人生巅峰的小人物，通过他在工作中的表现和与同事之间发生的故事表达像他这样的无数的中国年轻人逐梦路上的艰辛，以喜剧的方式来表达對社会对现实的看法，而且随着《万万没想到》这部网络剧的播出，还将一些名不见经传的演员、编剧、导演捧红。
网络剧除了正确把握目标受众，拿捏其喜好进行制作之外，还直接取材于社会上一些热点话题或者重大事件，利用互联网视频的风格和优势，将沉重深刻的话题化为通俗幽默的网络视频，从而吸引网民注意，使其在网络中广泛传播和分享，引起大家的思考与共鸣。正是这样以娱乐而非教化为目标、以轻松诙谐为主要风格，网络剧才能够在没有大牌明星、小成本、短周期的形势下保持其优势，赚取话题和网络点击率换取广告收益。
（二）自成一派的语言风格和人物。
网络剧有其独特的语言风格，这些体现在剧中人物的台词和旁白等方面。由于网络剧的受众群体——年轻人，是一个高度网络化的人群，自由、知识面广、易于接受新事物，加之网络本身就是大众文化的传播平台，一些网络流行的话语比如“屌丝”“神马”“然并卵”可以一夜之间风靡，这些在网络上流行的网络词语出现在网络剧中，年轻的网络受众会迅速产生认同并明白其中道理，而不懂的人会产生困惑，因此，网络剧中自成一派的语言风格是针对其受众群体而特殊设计的。还有很多网络剧会将一些优美又极具幽默感的台词反复使用使其成为经典台词，比如：《万万没想到》中那句经典台词“我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”在一集中出现多次，使其成为王大锤经典语录之一。
除了大量使用网络词语之外，网络剧的语言风格为：幽默风趣，故意玩弄台词概念，穿插方言形成一种喜剧效果，有时还会采用恶搞加无厘头的方式引发观众爆笑，例如“是节能灯在哪里都能发光”的台词替换了“是金子在哪里都能发光”，即表达了原意又造成了喜剧效果。
（三）网络剧剧集短小，情节碎片化处理。
信息时代，人们面对着大量的信息和媒体，时间被分割成一段一段，在这种情况下，电视剧连续的故事情节显然不适合现在的年轻群体，相比沉浸在剧情里，网络剧这种短小的剧集和碎片化的前后没多大关系的故事情节反倒更适合观众胃口，网络剧能在有限的时间里满足观众休闲娱乐的需要，而且网络剧的剧情上的碎片化，使观众不必沉溺于剧情中无法自拔，不会影响观众的正常学习工作生活。
大多数网络剧像《屌丝男士》《万万没想到》《废柴联盟》都会有一个或几个主要人物贯穿整季，一季中的集与集之间在叙事和时间上没有太大的联系，观众甚至可以从中间开始看，依旧可以看得懂并沉醉其中。这就打破了传统影视作品的叙事方式，而将视频的特点发挥到了极致。由于时间原因，网络剧会在剧集刚开始的时候迅速抛出矛盾，是剧情变得紧凑起来，这也是网络剧的一大特点。
（四）观众参与，互动性增强。
网络的开放性在网络剧的制作方面得到彻底的体现，网络剧的制作者不再只是专业人士，网民可以自己拍摄作品，也可以直接参与到网络剧的制作中来，编剧、导演、制片人、演员和观众之间的界限变得不那么明显。观众可以在贴吧或者留言板上了解节目讯息进行意见回馈或者间接参与到主创团队中去，还可以参与网络投票，选出自己喜欢的演员或者剧集。网络剧《嘻游记》就是很好的例子：四位主角全部由报名参演的网友中选出，剧情走向、演员去留全由网友决定，正常的剧集播出后，还会播放演员互评和一些花絮作为增强话题性和观众参与度的环节在网络上收集观众的反馈，这种全程有网友参与的网络剧使作品和观众紧密结合，不管是在可看度上还是在收视率（点击量和下载量）上都有不错的成绩。
三、媒介融合下网络剧的发展
媒介的融合是人们的信息接收、生活娱乐等方式变得多样，新媒介整合了旧媒介的内容并结合自身新的特点进行创新，发挥着自己的媒介优势。正如电视和音乐的结合创造出了MTV、数字媒体技术让电影更加梦幻、数字音响设备让留声机进入了博物馆，旧媒介在成为新媒介的内容的同时，也影响了新媒介的艺术样式。随着互联网的发展，互联网作为一种新媒介，也同样改变着人们的信息接收方式。 网络时代，这种媒介间的融合更多地体现在技术的革新上。在这样的情况下，网络剧如何巩固地位并发展壮大这一问题，我们可以从媒介融合的角度去思考。
（一）互联网与电视的融合使网络剧走进电视。
互联网与电视的融合首先体现在各大电视台的视频网站上，例如湖南卫视的芒果TV，中央电视台电影频道的12580电影网站，电视台将本台播放的电视栏目先进行电视台首播，然后再放到网站上进行播放，有时会在网络上進行电视同步直播，例如湖南电视台每年的跨年演唱会会进行网络直播和电视直播，另外，在各大卫视的网站还能看到一些电影、音乐mv等视频资源。
其次互联网与电视的融合还体现在技术的创新上，先是电视上安装USB接口可以读取优盘或者移动硬盘里的数据，然后发展到现在，电视机相当于电脑的屏幕，连接上网线，可以直接将电脑的小屏转换到大屏幕，另外值得一提的是小米公司出品的小米盒子，这是一款类似于电视机顶盒的装置，通过小米盒子将电视机和网络连接起来，用户可以在电视机上下载视频APP，在线观看海量视频，还可以将手机上的视频和照片直接投射到电视机上，这样形成手机、互联网和电视三种媒介的结合，给用户一种方便快捷的用户体验，通过小米盒子，用户不仅可以在线收看每个电视台正在播放的节目，还可以在网络上搜索任何自己想看的视频，选择更加多元化。
这样的技术革新同样也扩宽了网络剧的播放传播途径，使网络剧走进电视。
（二）移动终端——网络剧的主战场。
视频网站APP是伴随着技术革新而来的，人们在个人电脑、平板电脑和手机这三种移动终端上下载视频网站APP，可以随时随地在有网的情况下在线观看视频，甚至可以提前将视频节目下载下来，而且这些移动设备的大贮存量可以提供足够的空间下载任何想看的视频节目。智能手机或平板电脑等移动终端集视频、游戏、音乐、上网于一身，再加上轻巧便携，给用户提供了便捷，这些可以装载网络视频APP的高科技设备对网络剧的发展起到了推进作用，是网络剧的传播途径由以前单一的利用电脑加互联网的形式慢慢转变成利用电脑、移动终端加互联网的形式。
移动终端的便携，视频网站APP的海量信息也符合网络剧短小，剧情碎片化的艺术特征，人们在等车或者工作休闲之余在手机上花费10多分钟看一集网络剧不仅不会占用很多工作时间，而且达到了娱乐休闲的效果，所以，网络剧和移动终端的配合堪称快捷完美。移动终端也就成为了网络剧最重要的播放终端
（三）大数据和云计算——进行网络剧受众分析。
网络剧制作网站可已通过云计算对大量的网络剧受众群体进行观影经验分析，通过云计算大数据，分析出最受受众喜欢的网络剧类型或者网络剧手中观看网络剧的时间和市场等，甚至可以具体到某一网络剧的某一集的某一句话在某一时间引发了最多的受众的兴趣等等，还可以对网民结构进行分析，具有针对性地制作网络剧。利用云计算，可以讲庞大的观影数据分析清楚，这对网络剧的制作
和放映有着很大的意义，有利于网络剧的产品定位、市场划分、受众分析、制作播出。
结束语
网络剧发展到今天，已经产生了很多经典作品，塑造了很多耳熟能详的人物，在互联网蓬勃发展的今天，网络剧还具有很长的生命周期，现存的网络剧的一些良莠不齐的缺点和矛盾，还有很长的时间去慢慢纠正和改进，受众的选择和市场的筛选会将劣质低俗的作品淘汰出市场竞争，相信网络剧在经历一步步的探索后会以更加优秀的面貌，为更多的受众带来欢乐和感动。
参考文献：
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[4]刘冰. 中国网络剧的现状研究[D]. 河北大学， 2013.
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[6]刘峰. 大数据时代的电视媒体营销研究[D].华东师范大学， 2014.
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[8]杨丽娟. 网络剧的生存优势及发展之道[J]. 现代视听， 2011（2）.
本文将在媒介进化论的基础上，通过总结网络剧的媒介特性和营销策略，来对网络剧的概念进行梳理，并对网络剧和电视剧的差异进行归纳。接着再进一步分析网络剧产生的技术背景、特有的制作方式，从而推论出网络剧的特性和发展前景。本文的重点是基于互联网的特性，从传播学的角度，分析网络剧的艺术特征。
关键词：互联网；受众；媒介特性；技术背景；艺术特征
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0210-03
一、网络剧概念梳理
（一）网络剧的媒介特性。
网络剧兴起于网络视频平台，依托于互联网和广大网民，以互联网为媒介进行网剧的制作、宣传、传播以及资源的回收再利用。随着互联网走进百姓生活，人们越来越多的依靠并享受互联网带来的便利与精彩，成为人们尤其是年轻人生活不可或缺的组成部分，网民数量占人口总数的四分之一且每年保持增长态势，网民在网络平台上的自由程度就犹如电视发展初期的遥控板所赋予观众的一样，网民可以任意选择自己想看的内容，在任何时间任何地点，观众不会再像以前一样按时守在电视机前等待自己追的电视剧的开播，也不用因为错过了一集而等待重播，通过互联网，观众可以随意调取某一影视作品或某影视作品的片段进行补看。而且互联网的超大容量信息能满足网民任何要求，可以通过网站查询某一明星的八卦趣闻、某一影视作品的台前幕后花絮、所有的问题都可以通过网站得到解答，甚至还可以在网站上直接发表自己的态度和观点，互联网已经渗透到人们生活的每个角。
因此网络剧受众相比电视剧受众来讲，其观看模式更加无所拘束，更加自由且互动性更高，网络剧受众正在以一种更加积极的互动来参与到网络剧的传播过程中，例如网上流行的视频互动方式：弹幕，网络视频受众可以在观看过程中直接将自己的观点或赞美或吐槽发送至评论栏，然后在弹幕打开的情况下可以看到自己的评论出现在电脑屏幕上伴随着视频一期播出，这就是互动最直观的体现。
（二）网络剧概念。
国内对网络剧概念的表述最早的是1999年，上海戏剧学院的钱钰将网络剧定义为“Internet与戏剧的结合”它的定义将网络剧的媒介特性突出了出来，之后，有学者认为网络剧是先在网络上播出的电视剧，还有学者将网络剧分为网络电视剧和微电影，不管是哪种定义，都没又解释清楚到底何为网络剧，它和电视剧的差别到底在哪里。
笔者认为要给网络剧定义要从电视剧的定义里面借鉴，百度百科定义：电视剧是一种专为在电视或互联网上播映的演剧形式，它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型等现代艺术元素，是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的现代艺术样式。此概念中既包含了电视剧的媒介特征，又包括了电视剧的艺术特征，那么定义网络剧也从网络剧的媒介特征和艺术特征入手会比较科学，即网络剧是适应网络传播特点，利用摄影摄像机、手机或其他视频摄制设备，在传统电视剧制作方法的基础上融合网络视频的特点拍摄录制，在互联网平台上，通过网络点击率、下载量和广告获取收益，以受众参与和季播方式播出且每集相对短小的连续性影视作品。
（三）网络剧与电视剧的差别。
1.网络剧打破传统电视剧的制作模式。
传统的电视剧是在全部剧集制作完成之后进行播放，不管观众是否满意，制作好的电视剧都不会改变结局或者剧情，电视剧观众虽然可以在评论区留言发表意见，但对电视剧剧情的走向产生不了任何影响，然而网络剧的诞生使影视剧制作进入到了受众时代，大部分网络剧制作模式是网友自制、网站独立制作或者跨界合作，不管哪种制作模式，都会通过论坛贴吧或者微博话题随时与受众进行互动，收集受众意见进行实时更改以便于留住受众群体，吸引受众参与，保持该剧话题热度和网络点击量。这样的方式使受众的地位凸显，也越来越多的影响到了电视剧的制作模式，由DMG娱乐与东开影视斥资亿元联手打造的都市励志偶像剧《克拉恋人》，在大结局前爆出了双结局，唐嫣饰演的女主角最终选择了谁，女二号的恋情走向哪里一时间成为网络热议话题，然而电视剧的这种细小改变也只是赚取关注和收视的手段而已，电视剧目前还是没有进入受众时代。
而且，网络剧每集的时间不长，以短小精炼著称，大致走轻松诙谐路线，这与电视剧的在内容上也是很大的区别，而网络剧内容上的这种特点，也符合其网络受众的快餐式消费习惯。
2.基于互联网的独特播放模式。
网络剧的播出方式和电视剧有很大不同，网络剧分季播出，每集10—12集的长度，往往在第一季播出后，如果该剧的网络影响不大或者是点击率下载量不理想，制作方会进行停播或者直接更换剧集，开发新的网剧产品。在以导演或者制作人为核心的电视剧制作方面，这种现象是不存在的，而网络剧进入受众时代，决定一部网络剧是否能够继续播出的关键在于观众。另外，由于大部分网络剧依托于视频网站或者直接由视频网站制作，观众在看这些网络剧的前提是成为该视频网站的会员，类似与电视的付费频道，付费观看的同时可以享受去广告和很多免费的视频观看服务。
3.网络剧的新型营销模式。
大部分网络剧是有各大视频网站制作播出的，比如优酷推出的《万万没想到》和搜狐视频的《屌丝男士》，这些成功案例在播出的同时为网站赢取了很大点击量和话题：《万万没想到》第一季播出最终点击量为7.43亿，《屌丝男士3》播放量9.6亿。视频网站一直处于影视作品产业链的低端，电视剧的制作有专门的影视公司，电视台播放为主，网站承担的是播放、评论和下载的功能，现在网络剧使各大视频网站亲自制作视频剧集，大大提升了视频网站在产业链中的地位，而且视频网站可以将其拥有的强大丰富资源直接进行最大程度地合理化整合，搜狐就利用其优越的资源聘请众多明星大咖加盟《屌丝男士》，而该剧在轻松诙谐的气氛下，利用明星效益和话题成功赚取9亿点击量。 除此之外，还有一大部分网络剧是需要付费观看的，观众要先成为视频网站会员，才可观看，同时享受去广告等便利条件，在广告上，网络剧和电视剧很大的不同是，网络剧在播出前观众往往要看一分钟左右的广告又是在节目中间还会插播广告，会员享受去广告服务也是视频网站营销的手段之一。
网络剧由于其依托媒介的特殊性，在受众时代，期剧情、播出、传播都依靠受众，这不得不使视频网站以此为依据，作品在艺术性和商业性之间的取舍成为一大问题，很多作品迎合大众趣味，低俗谄媚的作品常见，这也是网络剧发展的一大问题。不过随着网络剧的发展，受众市场对网剧的筛选也必定会淘汰一部分劣质的作品。
二、大众文化下网络剧的特征
商业和文化的相互渗透是中国大众文化的一个很大的特征，大众文化的主要传播媒介是大众媒介比如说印刷媒介（报纸、杂志等）和电子媒介（广播、电视、网络等）大众文化存在于生活的每个角落，在网络上，大众文化影响最大的是文学领域，“网络文学”的出现不仅影响了电视剧电影的创作：很多影视作品改编自网络小说，像《匆匆那年》、《甄嬛传》、《小时代》等，随着网络的走家串巷，互联网俨然已经成了大众文化传播的载体，那么以网络为传播媒介的网络剧自然受到大众文化的影响，并表现出一定的特征。
（一）题材多样，来自现实，贴近生活。
由于网络剧受众多数为80后和90后，平均年龄29岁以下，为了能够吸引他们的目光，网络剧自然会将目光锁定在他们感兴趣的地方，因此在题材的选择上较少选择悬疑恐怖，沉重边缘的方向，较多倾向于创作青春励志、都市情感、爱情偶像、灵异悬疑等，如我国第一部网络剧《原色》、《万万没想到》、《苏菲日记》等，这类题材将当代年轻人在筑梦的道路上遇到的梦想与现实的冲突转换为搞怪幽默的故事情节，通过一个主要人物将这种坚持与痛苦表达出来，像《万万没想到》中的主角王大锤，一个怀揣梦想，希望有一天能成为CEO走上人生巅峰的小人物，通过他在工作中的表现和与同事之间发生的故事表达像他这样的无数的中国年轻人逐梦路上的艰辛，以喜剧的方式来表达對社会对现实的看法，而且随着《万万没想到》这部网络剧的播出，还将一些名不见经传的演员、编剧、导演捧红。
网络剧除了正确把握目标受众，拿捏其喜好进行制作之外，还直接取材于社会上一些热点话题或者重大事件，利用互联网视频的风格和优势，将沉重深刻的话题化为通俗幽默的网络视频，从而吸引网民注意，使其在网络中广泛传播和分享，引起大家的思考与共鸣。正是这样以娱乐而非教化为目标、以轻松诙谐为主要风格，网络剧才能够在没有大牌明星、小成本、短周期的形势下保持其优势，赚取话题和网络点击率换取广告收益。
（二）自成一派的语言风格和人物。
网络剧有其独特的语言风格，这些体现在剧中人物的台词和旁白等方面。由于网络剧的受众群体——年轻人，是一个高度网络化的人群，自由、知识面广、易于接受新事物，加之网络本身就是大众文化的传播平台，一些网络流行的话语比如“屌丝”“神马”“然并卵”可以一夜之间风靡，这些在网络上流行的网络词语出现在网络剧中，年轻的网络受众会迅速产生认同并明白其中道理，而不懂的人会产生困惑，因此，网络剧中自成一派的语言风格是针对其受众群体而特殊设计的。还有很多网络剧会将一些优美又极具幽默感的台词反复使用使其成为经典台词，比如：《万万没想到》中那句经典台词“我想起那天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”在一集中出现多次，使其成为王大锤经典语录之一。
除了大量使用网络词语之外，网络剧的语言风格为：幽默风趣，故意玩弄台词概念，穿插方言形成一种喜剧效果，有时还会采用恶搞加无厘头的方式引发观众爆笑，例如“是节能灯在哪里都能发光”的台词替换了“是金子在哪里都能发光”，即表达了原意又造成了喜剧效果。
（三）网络剧剧集短小，情节碎片化处理。
信息时代，人们面对着大量的信息和媒体，时间被分割成一段一段，在这种情况下，电视剧连续的故事情节显然不适合现在的年轻群体，相比沉浸在剧情里，网络剧这种短小的剧集和碎片化的前后没多大关系的故事情节反倒更适合观众胃口，网络剧能在有限的时间里满足观众休闲娱乐的需要，而且网络剧的剧情上的碎片化，使观众不必沉溺于剧情中无法自拔，不会影响观众的正常学习工作生活。
大多数网络剧像《屌丝男士》《万万没想到》《废柴联盟》都会有一个或几个主要人物贯穿整季，一季中的集与集之间在叙事和时间上没有太大的联系，观众甚至可以从中间开始看，依旧可以看得懂并沉醉其中。这就打破了传统影视作品的叙事方式，而将视频的特点发挥到了极致。由于时间原因，网络剧会在剧集刚开始的时候迅速抛出矛盾，是剧情变得紧凑起来，这也是网络剧的一大特点。
（四）观众参与，互动性增强。
网络的开放性在网络剧的制作方面得到彻底的体现，网络剧的制作者不再只是专业人士，网民可以自己拍摄作品，也可以直接参与到网络剧的制作中来，编剧、导演、制片人、演员和观众之间的界限变得不那么明显。观众可以在贴吧或者留言板上了解节目讯息进行意见回馈或者间接参与到主创团队中去，还可以参与网络投票，选出自己喜欢的演员或者剧集。网络剧《嘻游记》就是很好的例子：四位主角全部由报名参演的网友中选出，剧情走向、演员去留全由网友决定，正常的剧集播出后，还会播放演员互评和一些花絮作为增强话题性和观众参与度的环节在网络上收集观众的反馈，这种全程有网友参与的网络剧使作品和观众紧密结合，不管是在可看度上还是在收视率（点击量和下载量）上都有不错的成绩。
三、媒介融合下网络剧的发展
媒介的融合是人们的信息接收、生活娱乐等方式变得多样，新媒介整合了旧媒介的内容并结合自身新的特点进行创新，发挥着自己的媒介优势。正如电视和音乐的结合创造出了MTV、数字媒体技术让电影更加梦幻、数字音响设备让留声机进入了博物馆，旧媒介在成为新媒介的内容的同时，也影响了新媒介的艺术样式。随着互联网的发展，互联网作为一种新媒介，也同样改变着人们的信息接收方式。 网络时代，这种媒介间的融合更多地体现在技术的革新上。在这样的情况下，网络剧如何巩固地位并发展壮大这一问题，我们可以从媒介融合的角度去思考。
（一）互联网与电视的融合使网络剧走进电视。
互联网与电视的融合首先体现在各大电视台的视频网站上，例如湖南卫视的芒果TV，中央电视台电影频道的12580电影网站，电视台将本台播放的电视栏目先进行电视台首播，然后再放到网站上进行播放，有时会在网络上進行电视同步直播，例如湖南电视台每年的跨年演唱会会进行网络直播和电视直播，另外，在各大卫视的网站还能看到一些电影、音乐mv等视频资源。
其次互联网与电视的融合还体现在技术的创新上，先是电视上安装USB接口可以读取优盘或者移动硬盘里的数据，然后发展到现在，电视机相当于电脑的屏幕，连接上网线，可以直接将电脑的小屏转换到大屏幕，另外值得一提的是小米公司出品的小米盒子，这是一款类似于电视机顶盒的装置，通过小米盒子将电视机和网络连接起来，用户可以在电视机上下载视频APP，在线观看海量视频，还可以将手机上的视频和照片直接投射到电视机上，这样形成手机、互联网和电视三种媒介的结合，给用户一种方便快捷的用户体验，通过小米盒子，用户不仅可以在线收看每个电视台正在播放的节目，还可以在网络上搜索任何自己想看的视频，选择更加多元化。
这样的技术革新同样也扩宽了网络剧的播放传播途径，使网络剧走进电视。
（二）移动终端——网络剧的主战场。
视频网站APP是伴随着技术革新而来的，人们在个人电脑、平板电脑和手机这三种移动终端上下载视频网站APP，可以随时随地在有网的情况下在线观看视频，甚至可以提前将视频节目下载下来，而且这些移动设备的大贮存量可以提供足够的空间下载任何想看的视频节目。智能手机或平板电脑等移动终端集视频、游戏、音乐、上网于一身，再加上轻巧便携，给用户提供了便捷，这些可以装载网络视频APP的高科技设备对网络剧的发展起到了推进作用，是网络剧的传播途径由以前单一的利用电脑加互联网的形式慢慢转变成利用电脑、移动终端加互联网的形式。
移动终端的便携，视频网站APP的海量信息也符合网络剧短小，剧情碎片化的艺术特征，人们在等车或者工作休闲之余在手机上花费10多分钟看一集网络剧不仅不会占用很多工作时间，而且达到了娱乐休闲的效果，所以，网络剧和移动终端的配合堪称快捷完美。移动终端也就成为了网络剧最重要的播放终端
（三）大数据和云计算——进行网络剧受众分析。
网络剧制作网站可已通过云计算对大量的网络剧受众群体进行观影经验分析，通过云计算大数据，分析出最受受众喜欢的网络剧类型或者网络剧手中观看网络剧的时间和市场等，甚至可以具体到某一网络剧的某一集的某一句话在某一时间引发了最多的受众的兴趣等等，还可以对网民结构进行分析，具有针对性地制作网络剧。利用云计算，可以讲庞大的观影数据分析清楚，这对网络剧的制作
和放映有着很大的意义，有利于网络剧的产品定位、市场划分、受众分析、制作播出。
结束语
网络剧发展到今天，已经产生了很多经典作品，塑造了很多耳熟能详的人物，在互联网蓬勃发展的今天，网络剧还具有很长的生命周期，现存的网络剧的一些良莠不齐的缺点和矛盾，还有很长的时间去慢慢纠正和改进，受众的选择和市场的筛选会将劣质低俗的作品淘汰出市场竞争，相信网络剧在经历一步步的探索后会以更加优秀的面貌，为更多的受众带来欢乐和感动。
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