【摘 要】
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以江苏宿迁游客为调查对象,设计出旅游目的地品牌特征测量表,用问卷调查游客对宿迁的旅游感知,了解宿迁旅游目的地的品牌特征。分析表明:游客感知的江苏宿迁品牌特征为"闲适"
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(2018SJA1913)资助;宿迁学院科研基金重点类项目(2015KY01)资助
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以江苏宿迁游客为调查对象,设计出旅游目的地品牌特征测量表,用问卷调查游客对宿迁的旅游感知,了解宿迁旅游目的地的品牌特征。分析表明:游客感知的江苏宿迁品牌特征为"闲适"、"质朴"和"知性",根据宿迁的品牌特征,提出宿迁旅游应走"小而美"的路线,并据此开发特征旅游产品,强化"闲适"、"质朴"和"知性"的旅游品牌形象,完善旅游营销策略,全面展示品牌形象的建议。
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