【摘 要】
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皮影戏是一项中国古老的传统戏剧,距今已有2000多年历史,是世界级的非物质文化遗产。由于传播媒介的限制以及展示内容的陈旧,皮影戏正在慢慢淡出人们的视野。以UTAUT模型为基
【基金项目】
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国家社会科学基金艺术学重大项目“中国非物质文化遗产数字传播研究”(18ZD22)
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皮影戏是一项中国古老的传统戏剧,距今已有2000多年历史,是世界级的非物质文化遗产。由于传播媒介的限制以及展示内容的陈旧,皮影戏正在慢慢淡出人们的视野。以UTAUT模型为基础,以短视频作为研究平台探讨皮影戏在青少年中的观看意愿,研究发现:社会影响、社交期望、享乐期望、努力期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,其中社会影响对青少年皮影短视频观看意愿的影响程度最大;作为观看皮影戏的两种主要期望,审美期望正向影响青少年对皮影短视频的观看意愿,但知识期望对青少年皮影短视频的观看意愿影响不显著;习惯在审美期望、
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