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摘要：汉字，中国的文字，也是中国的传统图形纹样。中国的视觉艺术设计都与汉字有着千丝万缕的关联。以现代艺术设计角度看，汉字可以算是中国最早的平面设计作品。探寻视觉传达设计与汉字意蕴表现的关系，研究汉字的功能性实用性随着社会的发展而产生的变化，对我国视觉传达设计发展有着重要的推动作用。
关键词：视觉传达设计；汉字；功能性与装饰性
一、视觉传达与汉字
视觉传达设计，由英文直译为Visual Communication Design。视觉传达设计三要素：图形、色彩、文字。图形具有形象、具体、直接的视觉表现特点，图形可以形象地表现出设计主题和创意，是平面设计中最主要的构成要素；色彩的运用是平面设计中相当重要的一环，色彩是由色相、明度、纯度三元素构成，色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色，明度是指某一单色的明暗程度，纯度即单色色相的鲜艳度也称饱和度；文字是平面设计中不可缺少的构成要素，是对一件设计作品的归纳和提示，起着画龙点睛的作用。
从空间维度来划分视觉传达设计可以分为二维空间内的设计——平面设计，如招贴、摄影、标志等；三维空间内的设计——立体设计，如包装、展示、陈列等；四维空间设计如电视演播、动画、舞台设计等；同时还包括了全新维度的人机交互设计、虚拟现实等领域。
汉字，是最能够代表中华精神的艺术表现形式之一，中国字是脱离世间万物的“象”和“形”，并对事物进行概括化、简约化、写意化的表现的艺术形式。
汉字产生时是一种被用作记录信息、承载文化的手段，是一种高级的传播工具，随着时间的推移最终演变成了最具中国特色的文化形式。但随着时间的推移，社会的发展进步，汉字早已变成了一个综合的系统，并非单纯的表音或是象形，也并非是单纯的记载、传播工具，汉字已经转变为一个具备多种功能的综合系统，这个系统的综合性和多样性决定了汉字艺术创作与视觉传达设计彼此相交融的巨大可能性和不可阻挡的魅力。
汉字的產生始于对物象的模仿，在演变与发展中很大程度上受中国传统意象思维的影响。其思维方式是以具体的形象表示抽象的概念，通过把握事物的意义并借助于图形符号来表示概念，我们将这种思维方式称之为意象思维。每一个汉字都是用具体的图形表现出抽象的意义，意象的“象”是对物象的真实描摹概括，“意”是对物象形象的内涵表达，结合了意与象的汉字，每一个都能体现出鲜明的意象思维特征。
二、汉字元素的装饰性发展趋势
作为传递信息载体的汉字，已经被越来越多的设计师吸取其内涵精华，以现代的表达方式重塑其传统的品格。也就是说汉字的装饰性增加已经是个随着社会发展和进步所增加的必然趋势。
一、汉字意蕴在标志设计中的应用
汉字的字体字形是千变万化的，在一种形式上就可以做到千变万化。特别是在字体得到一个特定的设计效果的时，它的美是任何形式都无法代替的。
标志是视觉的语言符号，通过视觉形象来传递所表达的思维。它最大的特点是简约化，在设计中要符合视觉简约的设计规则。汉字的笔画形态差异化明显，很难直接与图形完美的融合，且大部分汉字笔画繁杂，字体趋于方正，很难将其形态进行艺术化发挥，这就要求我们在创作时加入巧妙的设计，将二者以一个恰当的方式融合。以图2-1“中国银行”的标志为例，标志采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。这种将汉字和古币两种元素相互结合的汉字图形再创意的设计方法，既保持了浓厚的中国格调，又应用了现代的构成手法，使汉字意蕴得到充分发挥。
二、汉字意蕴在海报设计中的体现
汉字的诞生与发展一直在影响着中国人的思维，与道法自然、象生万物的人文思想密切相关。中国的书法艺术作为中华传统文化的精髓，一直以来都是中国文明的象征。
汉字的字体种类繁多，千变万化，楷体传统、宋体时尚、黑体简约，这些字体还都可以根据不同种类的海报而加以变化。汉字的网格形态构成方式使得汉字在应用上更自由随意，为汉字适用于不同风格的海报设计提供了可能性。同一个汉字既可以应用于传统气息浓重的视觉设计，也可以出现在极为现代的版式之中。图2-2至图2-4为韩家英海报作品《天涯》。
将汉字图形化的设计元素融合在招贴设计中，能体现出作品的本土性和现代感。更为重要的是要在设计中体现出中国汉字的精神文化内涵和审美。水墨与汉字设计的融合，不仅赋予了传统水墨技法新的含义，而且还丰富了汉字设计新的手段以书似画，亦字亦画成为汉字图形极具魅力的表现。汉字造型设计的简化、夸张、变形等手段借助笔墨的笔触，墨韵及肌理，色彩构成，平面构成，材料的处理，传达其美学观念，文化蕴涵的某种精神品质是其变化和创作的主要元素。电影《黄金时代》的海报如图2-5至图2-7，创作者将本事平面上汉字的偏旁部首变得立体化，那个时代的文人作家立于笔锋之间，正是映射了中国文学那个最辉煌的年代，那个属于他们的黄金时代。
三、汉字意蕴在包装设计中的体现
首先必须要说明的是汉字在包装设计上的应用已经从最早的实用功能也就是给用户展示产品标识，产品信息，厂商出处这些必备信息，如图2-8；已经逐渐转变为提升产品整体的美感，渲染产品文化氛围，提升品牌影响力这些设计功能，如图2-9。两者的差别不言而喻，我们不是说谁好谁坏，只是想说现在的汉字元素在包装上的运用有了更多了选择。
在包装设计中，从汉字中找出与图形有关的元素利用，每一笔一画都可作为抽象图形来看待，例如把多个汉字形式组合，可以产生点、线、面、体的不同效果。把汉字结构打散，将其基本的笔画看作是抽象的要素，根据形式美得法则重新安排进行重构，产生的新图形会更增强汉字图形特征，这样，包装设计中的设计就会表现出着文字和图形双重意义。
四、汉字意蕴在书籍设计中的运用
文字在版式设计中，不仅仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式。文字已提升到启迪性和宣传性、引领人们的审美时尚的新视角。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。
五、汉字意蕴在交互设计中的运用
我国传统文化博大精深，底蕴深厚，设计师对于传统元素的提炼精简是一个及其繁杂的过程，将这些精炼之后的元素合理运用到交互设计中更是一个需要不断推敲的过程。在交互媒体设计上，有很多使用了汉字元素进行设计，如“支付宝”的logo设计，图2-10，一个经过变形的“支”字占据APP图标整体的70%以上，并且采用了居中设计的布局方式，在颜色上，蓝和白产生很强的对比关系，整体设计风格素雅，贴近用户的生活。整个APP图标极具识别性。
当今在手机移动端许多APP标志都是和“支付宝”的图标类似以一个汉字作为桌面图标，如“百度贴吧”、“淘宝网”、“知乎”等等，这些看似只是一个汉字的标志，实则有着让每个人都欲罢不能的魔力，这些文字为主体的标志每天都被无数次的点按着，这是不仅仅是一种功能性的转变，刚代表着一种态度，一种生活方式的转变。
三、结论
随着设计理念和大众审美观的发展，汉字的装饰性作用得到越来越多的发展和应用。文字的产生实质上是一种造型的过程，从具象到抽象，汉字是中国人智慧的结晶。作为一个中国人，一个中国设计者，将传统的汉字文化和现代艺术设计相结合，将中国人的“创意”和“创形”思维融入新时代的视觉传达设计语言中，从而创造出一种新的可能性，这是我们需要思考与实践的。
关键词：视觉传达设计；汉字；功能性与装饰性
一、视觉传达与汉字
视觉传达设计，由英文直译为Visual Communication Design。视觉传达设计三要素：图形、色彩、文字。图形具有形象、具体、直接的视觉表现特点，图形可以形象地表现出设计主题和创意，是平面设计中最主要的构成要素；色彩的运用是平面设计中相当重要的一环，色彩是由色相、明度、纯度三元素构成，色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色，明度是指某一单色的明暗程度，纯度即单色色相的鲜艳度也称饱和度；文字是平面设计中不可缺少的构成要素，是对一件设计作品的归纳和提示，起着画龙点睛的作用。
从空间维度来划分视觉传达设计可以分为二维空间内的设计——平面设计，如招贴、摄影、标志等；三维空间内的设计——立体设计，如包装、展示、陈列等；四维空间设计如电视演播、动画、舞台设计等；同时还包括了全新维度的人机交互设计、虚拟现实等领域。
汉字，是最能够代表中华精神的艺术表现形式之一，中国字是脱离世间万物的“象”和“形”，并对事物进行概括化、简约化、写意化的表现的艺术形式。
汉字产生时是一种被用作记录信息、承载文化的手段，是一种高级的传播工具，随着时间的推移最终演变成了最具中国特色的文化形式。但随着时间的推移，社会的发展进步，汉字早已变成了一个综合的系统，并非单纯的表音或是象形，也并非是单纯的记载、传播工具，汉字已经转变为一个具备多种功能的综合系统，这个系统的综合性和多样性决定了汉字艺术创作与视觉传达设计彼此相交融的巨大可能性和不可阻挡的魅力。
汉字的產生始于对物象的模仿，在演变与发展中很大程度上受中国传统意象思维的影响。其思维方式是以具体的形象表示抽象的概念，通过把握事物的意义并借助于图形符号来表示概念，我们将这种思维方式称之为意象思维。每一个汉字都是用具体的图形表现出抽象的意义，意象的“象”是对物象的真实描摹概括，“意”是对物象形象的内涵表达，结合了意与象的汉字，每一个都能体现出鲜明的意象思维特征。
二、汉字元素的装饰性发展趋势
作为传递信息载体的汉字，已经被越来越多的设计师吸取其内涵精华，以现代的表达方式重塑其传统的品格。也就是说汉字的装饰性增加已经是个随着社会发展和进步所增加的必然趋势。
一、汉字意蕴在标志设计中的应用
汉字的字体字形是千变万化的，在一种形式上就可以做到千变万化。特别是在字体得到一个特定的设计效果的时，它的美是任何形式都无法代替的。
标志是视觉的语言符号，通过视觉形象来传递所表达的思维。它最大的特点是简约化，在设计中要符合视觉简约的设计规则。汉字的笔画形态差异化明显，很难直接与图形完美的融合，且大部分汉字笔画繁杂，字体趋于方正，很难将其形态进行艺术化发挥，这就要求我们在创作时加入巧妙的设计，将二者以一个恰当的方式融合。以图2-1“中国银行”的标志为例，标志采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。这种将汉字和古币两种元素相互结合的汉字图形再创意的设计方法，既保持了浓厚的中国格调，又应用了现代的构成手法，使汉字意蕴得到充分发挥。
二、汉字意蕴在海报设计中的体现
汉字的诞生与发展一直在影响着中国人的思维，与道法自然、象生万物的人文思想密切相关。中国的书法艺术作为中华传统文化的精髓，一直以来都是中国文明的象征。
汉字的字体种类繁多，千变万化，楷体传统、宋体时尚、黑体简约，这些字体还都可以根据不同种类的海报而加以变化。汉字的网格形态构成方式使得汉字在应用上更自由随意，为汉字适用于不同风格的海报设计提供了可能性。同一个汉字既可以应用于传统气息浓重的视觉设计，也可以出现在极为现代的版式之中。图2-2至图2-4为韩家英海报作品《天涯》。
将汉字图形化的设计元素融合在招贴设计中，能体现出作品的本土性和现代感。更为重要的是要在设计中体现出中国汉字的精神文化内涵和审美。水墨与汉字设计的融合，不仅赋予了传统水墨技法新的含义，而且还丰富了汉字设计新的手段以书似画，亦字亦画成为汉字图形极具魅力的表现。汉字造型设计的简化、夸张、变形等手段借助笔墨的笔触，墨韵及肌理，色彩构成，平面构成，材料的处理，传达其美学观念，文化蕴涵的某种精神品质是其变化和创作的主要元素。电影《黄金时代》的海报如图2-5至图2-7，创作者将本事平面上汉字的偏旁部首变得立体化，那个时代的文人作家立于笔锋之间，正是映射了中国文学那个最辉煌的年代，那个属于他们的黄金时代。
三、汉字意蕴在包装设计中的体现
首先必须要说明的是汉字在包装设计上的应用已经从最早的实用功能也就是给用户展示产品标识，产品信息，厂商出处这些必备信息，如图2-8；已经逐渐转变为提升产品整体的美感，渲染产品文化氛围，提升品牌影响力这些设计功能，如图2-9。两者的差别不言而喻，我们不是说谁好谁坏，只是想说现在的汉字元素在包装上的运用有了更多了选择。
在包装设计中，从汉字中找出与图形有关的元素利用，每一笔一画都可作为抽象图形来看待，例如把多个汉字形式组合，可以产生点、线、面、体的不同效果。把汉字结构打散，将其基本的笔画看作是抽象的要素，根据形式美得法则重新安排进行重构，产生的新图形会更增强汉字图形特征，这样，包装设计中的设计就会表现出着文字和图形双重意义。
四、汉字意蕴在书籍设计中的运用
文字在版式设计中，不仅仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式。文字已提升到启迪性和宣传性、引领人们的审美时尚的新视角。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究，在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。
五、汉字意蕴在交互设计中的运用
我国传统文化博大精深，底蕴深厚，设计师对于传统元素的提炼精简是一个及其繁杂的过程，将这些精炼之后的元素合理运用到交互设计中更是一个需要不断推敲的过程。在交互媒体设计上，有很多使用了汉字元素进行设计，如“支付宝”的logo设计，图2-10，一个经过变形的“支”字占据APP图标整体的70%以上，并且采用了居中设计的布局方式，在颜色上，蓝和白产生很强的对比关系，整体设计风格素雅，贴近用户的生活。整个APP图标极具识别性。
当今在手机移动端许多APP标志都是和“支付宝”的图标类似以一个汉字作为桌面图标，如“百度贴吧”、“淘宝网”、“知乎”等等，这些看似只是一个汉字的标志，实则有着让每个人都欲罢不能的魔力，这些文字为主体的标志每天都被无数次的点按着，这是不仅仅是一种功能性的转变，刚代表着一种态度，一种生活方式的转变。
三、结论
随着设计理念和大众审美观的发展，汉字的装饰性作用得到越来越多的发展和应用。文字的产生实质上是一种造型的过程，从具象到抽象，汉字是中国人智慧的结晶。作为一个中国人，一个中国设计者，将传统的汉字文化和现代艺术设计相结合，将中国人的“创意”和“创形”思维融入新时代的视觉传达设计语言中，从而创造出一种新的可能性，这是我们需要思考与实践的。