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医药产品要在激烈的市场竞争中立于不败之地，不断增强竞争力，关键在于产品的疗效、质量和价格这三个要素。药品的疗效和质量关系到人们的生命和健康，是医药企业必须重视的问题。但目前具有同一疗效而品种相近的药品很多，使患者无从选择，只能唯“医”是从；医疗保障制度改革与OTC产品分离的情况下，其价格的竞争尤为突出。