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在权利张扬的时代,通过广告征婚是社会个体充分利用法律权利实现个人利益的一种方式.解读一则富翁征婚广告中征婚人的基本状况以及对应征者的条件要求,认为富翁征婚,在利用法律制度追求个人权益同时,亦带来对社会道德的贬损,进而探求富翁征婚行为发生的三个制度性因素:法律对权利保障的加强,社会个体行动意识的觉醒和'泛法律主义'下的道德缺失.