【摘 要】
：
白酒品牌几乎都带有“传统、文化、历史”的厚重感，而来自重庆的江小白却突破常规，主打新青年市场，借助社会化传播，让我们看到全新的白酒定位和不一样的营销方式。 江小白，从名字上就凸显了品牌的亲和性，具象到一款卡通人物形象上，削弱了白酒产品的粗犷感。微博是他们的主要传播阵地，“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”，对年轻群体的深入洞察，呈现出了情绪化又场景式的文案，再加上讨喜的漫画配图，引发
论文部分内容阅读
白酒品牌几乎都带有“传统、文化、历史”的厚重感，而来自重庆的江小白却突破常规，主打新青年市场，借助社会化传播，让我们看到全新的白酒定位和不一样的营销方式。
江小白，从名字上就凸显了品牌的亲和性，具象到一款卡通人物形象上，削弱了白酒产品的粗犷感。微博是他们的主要传播阵地，“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”，对年轻群体的深入洞察，呈现出了情绪化又场景式的文案，再加上讨喜的漫画配图，引发了年轻人的许多共鸣。
除了社会化的营销路线外，江小白还与众多当代青年艺术家合作，将艺术画作同酒瓶结合，开了一场艺术展览。艺术作品是艺术家的情感表达，而酒同样是宣泄情绪的载体，两者的契合增添了品牌的文艺气息，年轻化但不失内涵。没有传统白酒的历史感，却多了现代艺术的层次感，这也是品牌内涵的另一种表现。
根据尼尔森报告，白酒市场在2015年出现回暖趋势，年轻化、大众化、多样化成为白酒市场新的增长点。在这一背景下，江小白的品牌营销运作无疑顺应了市场的趋势，或许也能给其他亟待突围的白酒品牌带来思考和借鉴。
By 黄琼莹
其他文献
马云欲改世贸规则，政府业界居然买账。 ——应当打破所有的贸易壁垒，建立一个由企业、政府、NGO共同参与、多方利益平衡的新的全球贸易规则，让每个人都有机会参与。 在2016年3月23日的博鳌亚洲论坛上，马云把新的贸易规则称为“e-WTP”（Electronic World Trade Platform，世界电子贸易平台）。通过这个平台，可以为“80%没有机会参与全球化的中小企业、发展中国家、妇女
拐卖儿童是当前日益严重的社会问题，面对茫茫人海我们常常无处入手，尤其是孩子在失踪1小时后找到的希望更加渺茫。 Save the Children公益组织基于中国庞大的智能手机用户群，推出了一个锁屏应用，希望有更多的人关注诱拐儿童问题，并借助众人之力寻找孩子。 这个锁屏应用是利用手机的地理定位功能，当有孩子在某地失踪，就可以向该平台提交失踪信息。系统会通知半径100公里内的其他用户，即用户打开手
近日，阿里巴巴向神州专车注资30亿元，再次震惊互联网界。 出行是一个风水轮流转的市场。最近，滴滴和Uber的补贴相对疲软，而易到用车被乐视注资7亿美元后，推出了一系列优惠政策，成为专车市场的搅局者。就在易到用车高调宣布今年要超越Uber的份额，并拆解VIE架构计划在新三板上市时，神州专车的再次融资，相信又将在专车市场中掀起一场腥风血雨。 出行市场极其缺乏用户黏度和用户忠诚度，易到用车作为专车市
【现状解读】 电商的目的是优化原有渠道，并非彻底消灭传统渠道，经销商只要积极变革，迎合电商发展的大趋势，其仍将发挥不可替代的作用。 “互联网+”下， 所谓“存在的都是合理的”，同样经销商的存在，也是因为其有独特、短期内难以被取而代之的商业价值。不过，近年，曾经活得很滋润的经销商，却面临生存还是死亡的哈姆雷特式拷问。这当然一方面是受经济下行大环境的影响；但另一方面，“互联网+”时代，电商秉承“
很多家长都有这样一种困扰：孩子不爱喝水怎么办？近日，Gululu推出了一款智能水杯，用“宠物养成”的游戏来培养孩子喝水的好习惯。 Gululu智能水杯的外壳上有个游戏显示屏。游戏规则是，在多种卡通动物中选择其一作为宠物，只要小朋友定时喝水，小动物就会慢慢成长。水杯内置了传感器装置，比如检测水的容量、喝水角度等，以此来鉴定孩子喝水的行为。父母可以根据孩子的具体情况来设定每天的喝水次数及喝水量，届时
3月23日，玛莎拉蒂在中国推出了首款SUV——Levante350HP ，这款售价99.8万元起的豪华SUV通过天猫独家首发。上线后仅18秒，首批100台Levante350HP就被抢购一空。 通常情况下，豪车品牌都会选择在大型车展发布，而玛莎拉蒂却打破常规，把电商平台作为新车型亮相的舞台。从表面上看，这似乎有些大胆冒险，但从整个品牌布局来看，这却是战略性的一步。 一方面，在“互联网+”背景下
最近是否被朋友圈的美拍直播刷屏了呢？近日，在美拍上惊现范冰冰直播巴黎时装周的电眼美妆及面膜心经分享，让更多人关注起直播并参与到全民直播当中。 其实，早在去年3月Twitter收购Periscope时，就已经让随时直播这种形式在国外成为新宠。现在国内流行的美拍、秒拍、映客、求见等直播视频App，在直播互动的形式上大同小异，主要特点就是一对多、即时性、互动性，区别在于有的侧重于社交，有的侧重于发布新
技术进步在不断颠覆现状，产业日益融合，新的竞争对手层出不穷，且速度相当惊人。那么，CMO如何帮助企业安然度过这场风暴呢？ 在最新的高管调研中，我们访谈了全球5247位高管，探索他们眼中的未来，以及如何在颠覆性时代为自己的企业定位。本报告更深入地研究了其中723 位CMO的观点，也重点关注了全球最成功企业的CMO有何独到之处。 我们发现，有一小部分企业既是创新领军企业，又能够实现出色的财务业绩，
以垂直媒体和自媒体为代表的新媒体，成为投资人新一轮追捧的对象。 最近，视频自媒体papi酱融资1200万元，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，引发公众对自媒体内容产品的热议，那么资本市场如何看待新媒体创业，HCR为您进行深度分析。 新媒体进入爆发期 媒体行业先后经历了以电视、广播、报纸、杂志为代表的传统媒体，以及PC门户网站、社区等新媒体的萌芽期，如今到了移动互联网时代。层出
在近期落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台，他们唤醒了一代人的青春记忆。老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让人们拨云见日，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。 一个好汉三个帮，一个篱笆三个桩。人脉是一个人手中的资源和资本，在商业竞争中，和谐顺畅的人脉会为你的事业一路助跑。若照二八法则来分析，一个人成功的因素，20%来