【摘 要】
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探索群体购买环境中冲动性购买的影响因素对商家具有重要指导意义。采用情景模拟法考察在不同群体购买环境中,自我建构对冲动性购买行为的影响。采用结构方程模型、方差分析
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探索群体购买环境中冲动性购买的影响因素对商家具有重要指导意义。采用情景模拟法考察在不同群体购买环境中,自我建构对冲动性购买行为的影响。采用结构方程模型、方差分析对数据进行处理,结果发现:当购买者预期到同伴的规范性评估认为冲动性购买不适当时,独立自我建构者的冲动购买水平显著高于关联自我建构者;当购买者预期到规范性评估倾向于赞成冲动购买时,独立自我建构者与关联自我建构者的冲动购买水平无显著差异。
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