【摘 要】
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品牌能给拥有者带来增值的无形资产，正确使用好品牌的作用会使得企业的效益倍增。在市场激烈竞争、营销费用节节攀升、信息量剧增的现代社会，新品牌的建立面临很大的困难。企业
【机 构】
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华东理工大学艺术设计传媒学院,上海,200237
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品牌能给拥有者带来增值的无形资产，正确使用好品牌的作用会使得企业的效益倍增。在市场激烈竞争、营销费用节节攀升、信息量剧增的现代社会，新品牌的建立面临很大的困难。企业如何正视现有品牌的作用，利用现有品牌拓展产品市场成为品牌管理和市场营销方面重要的关注点。本文以化妆品为例，对如何利用品牌进行市场拓展的方法进行探讨。
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