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摘要：新形势下，新型行业主流媒体的构建须立足行业，转变思路，提升互联网思维，加快深度融合发展，依靠不间断的体制创新、内容创新、技术创新、渠道创新，提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力。
关键词：新型主流媒体；深度融合；行业发展；创新
1 引言
日前召开的中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
建议新型主流媒体，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、顺应传播格局深刻变革而作出的战略部署，是当前对传媒转型的最顶层设计。行业媒体以特定行业读者为服务对象，对内交流系统信息，对外展示行业形象，在推动行业发展中发挥着不可或缺的作用。作为新闻出版战线的主力军之一，面对新的形势、新的环境、新的要求，如何加快自身深度融合发展，打造新型行业主流媒体，也成为摆在行业媒体面前的重要课题。
2 提高“四力”是打造新型行业主流媒体的坚实基础
新型行业主流媒体应是在互联网思维下，在媒体深度融合的基础上，能够占领行业舆论制高点，引导行业主流舆论思想，正确宣传行业形象与正能量，表达行业企业意愿，有较强传播力、引导力、影响力和公信力的行业媒体。
2.1提高传播力
传播力包括传播的能力和传播的效力，是两者结合的有机统一体，即传播主体充分利用各种载体实现有效传播的能力。顺应传统媒体与新媒体融合发展的趋势，目前大多行业媒体普遍构建起了“报刊+网站+移动端”的全媒体矩阵和立体传播格局。
笔者所在的《纺织服装周刊》作为中国纺织工业联合会的会刊，从几年前开始尝试探索各种新媒体手段，目前已形成三刊、一网、三微博、三微信公众号、一抖音号的全媒体矩阵。采編中心探索建立了当日新闻微信快速反应+网站多层展现+纸刊深度挖掘的新模式，形成良性互补，成为行业和协会发声的权威渠道，大大提高了媒体的传播力。
2.2提高引导力
引导力主要通过具体新闻报道对公众舆论的方向起到引领示范作用，进而为事业的发展营造出良好氛围。
对于行业媒体来说，提高引导力要做到既要紧跟热点，又要坚持正确宣传导向，把握行业舆论阵地。《纺织服装周刊》多年来一直坚持正确的舆论导向，讲好中国“纺织”故事。2020年初新冠疫情爆发，从大年初二就开始全体动员，充分运用融媒体平台，深入报道各行业协会、各行业企业的防疫抗疫事迹，受到行业读者广泛关注。
2.3提高影响力
影响力是对受众的思想或行动起作用的能力，一般来说，传播力和引导力决定着影响力。行业媒体的影响力主要通过优秀的新闻作品实现，让作品有正能量、有感染力，在行业系统内外产生正向影响。
2019年，结合庆祝新中国成立70周年系列活动，《纺织服装周刊》开展了“我和我的祖国”主题征文，弘扬主旋律。国庆节当日的微信报道《厉害了，我大纺织以“科技时尚 绿色”向祖国献礼、为阅兵助力》讲述了阅兵式和群众游行背后的“纺织故事”，令纺织人热血沸腾，“刷爆”朋友圈；专题报道《70年砥砺前行，中国纺织业跃上“世界巅峰”》呈现了新中国成立以来纺织业的成就，为伟大祖国献上行业媒体人的一份厚礼。
2.4提高公信力
公信力是指具有使公众信任、信服的力量。行业媒体的特殊地位，决定其在行业系统内具有独一无二的权威性、信誉度和影响力。当下由于自媒体的爆炸式发展，加上监管不足，真假信息混杂。在“眼球新闻”的刺激下，哗众取宠、标题党、格调低俗的文章大行其道，以讹传讹的事情一再发生。在弘扬正能量、引导社会舆论方面，行业媒体具有独特优势；在批驳谬误方面，行业媒体责无旁贷。
3 融合发展是构建新型行业主流媒体的必然选择
融合发展已经成为媒体转型发展的必然选择和新的发展使命，这既给业界带来了勃勃生机，也由此产生了种种困惑。对于行业媒体来言，其新型主流媒体建设的重点是增强在新型媒体上的影响力和传播力，而出路在于更加深入和持续的融合发展。
3.1 行业媒体融合发展要与行业发展紧密对接、深度融合。
行业媒体的发展离不开其植根的行业。在融合发展的过程中，要与行业核心价值紧密对接、深度融合，真正成为行业文化传播的倡导者和引领者；要与行业资源紧密对接、深度融合，充分发挥行业媒体的优势，全面拓展行业媒体经营渠道和空间；要与行业产业链实现紧密对接、深度融合，寻找、发现、培育本媒体新的特色资源载体和服务增值点。
近几年，纺织服装行业媒体紧紧把握“科技、时尚、绿色”的行业新定位，立足行业高质量发展，不断转变思路，推陈出新，在此过程中既为行业的前行创造了良好的舆论环境，同时也促进了媒体自身的融合发展。
3.2 行业媒体融合发展要注重提升互联网思维。
在传统媒体时代，各媒体平台之间各自为政，互无关联，形成多个信息孤岛，造成了资源互通无门、信息交流匮乏的局面。进入新媒体时代，互联网深刻地改变了人们的日常生活，受众改变了过去单一被动的状态，开始向用户转变，去中心化特征明显。在互联网思维指导下，新型主流媒体要重视用户体验，满足用户的个性化、多样化和自主化需求，增强用户黏性，打通部分失效的传播渠道。在此过程中，转变传统思维，树立互联网意识，主动新技术、新平台、新手段去加快融合就显得尤为迫切和必要。
3.3 行业媒体融合发展要与制度改革并行并重。
推进媒体融合发展，要注重通过制度改革，调整媒体机构设置，探索媒体组织重构，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运行融合。同时要积极发挥市场机制作用，努力建立可持续发展模式。
几年来，《纺织服装周刊》顺应融媒体时代的变化，不断探索新的组织架构，充分调动每一位人员的积极性。目前每个人都身兼多职，微信与纸媒报道合一、采编与经营角色合一，力求杂志的全面深度与新媒体的快速实效并举。引导和鼓励记者编辑加强与行业的联系，培养专家型记者编辑，进一步规范采编流程，在人员减少的前提下做到报道全覆盖，保质又保量。 3.4 行业媒体融合发展要坚持深耕内容优势，拓宽报道范围。
新媒体时代内容生产者多元化发展，专业媒体在内容方面的精耕细作是其保留权威性的突出优势。主流媒体想要在众声喧哗的媒介市场中留住话语权，就要继续坚持内容为王的原则。
目前，媒体争夺的目标已经从用户数量转向了用户的留存时间，如何把用户留下来，还需要有更多更优质的内容做支撑。作为新型行业主流媒体，在内容上要始终注重对行业热点话题的深度追踪报道，做出内容精品。同时要探索多平台开拓，实现传播渠道全覆盖，运用新技术平台、新媒体平台、数字出版平台，如今日头条、一点资讯、百家号、抖音等，以多重触角链接行业内外，实现同步传播，串联起行业向全社会发声的平台。
4 持续创新是推进新型行业主流媒体的集中体现
提高行业媒体的竞争力和价值，构建新型行业主流媒体，是一个系统工程，不可能一蹴而就，只有依靠踏實工作和持续创新，才能一步步实现目标。
首先要突破传统思维，加快理念创新。
要着力于突破传统性、习惯性思维方式的束缚，向立体式、开放式思维转变，充分开发利用本行业产业链重新整合和行业产业格局重新部署后，行业与行业、产业与产业、行业与区域之间互联互通的独特优势，构建带有媒体融合平台经济特征的新业态。着力于以产业链整合、行业间联合、线上线下结合为基础的经营模式创新，塑造行业媒体自身特色的产业链、影响力经济模式。
第二要不断加强学习，加快技术创新。
媒体融合，需要新技术的支撑。行业媒体的融合发展要做好，就要求记者编辑包括经营、发行人员要始终保持技术敏感，对于新技术要有了解的兴趣、接纳的态度、运用的能力。要始终瞄准先进技术、可用技术，及时将其融入到新闻采集、制作、传播全过程，提升采编能力和服务水平，以先进技术引领转型升级，赢得融合发展未来。
第三要注重与时俱进，创新报道形式。
在社交媒体时代，新闻工作者不只是要做到传递新闻信息，更重要的是要实现与受众的对话，认真听取受众对信息的反馈。要在做深做优内容的基础上，充分依靠媒体融合的各种新媒体载体和渠道，快速放大自身有效的影响力。从周刊的实践来看，在微信报道中尝试加入短视频采访等形式，收到了良好的传播效果。
第四是重视人才培养，加快制度创新。
要通过多种培养方式，加快推动现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。要进一步完善用人体制、优化人才环境，更好地吸引人才、留住人才、用好人才。要着力于媒体内外资源整体性开发、一体化运作的体制机制创新，通过组织结构、业务流程的重构再造和人才评价、绩效考核的调整完善，建立起符合媒体融合和市场竞争需要的新体制新机制。
参考文献
1.蒋晓宇.媒体深度融合背景下新型主流媒体的构建[J]. 采与编，2016（01）
2. 简菊芳. 新媒体时代行业媒体的机遇与挑战 [J]. 新闻前哨，2018（05）
关键词：新型主流媒体；深度融合；行业发展；创新
1 引言
日前召开的中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
建议新型主流媒体，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、顺应传播格局深刻变革而作出的战略部署，是当前对传媒转型的最顶层设计。行业媒体以特定行业读者为服务对象，对内交流系统信息，对外展示行业形象，在推动行业发展中发挥着不可或缺的作用。作为新闻出版战线的主力军之一，面对新的形势、新的环境、新的要求，如何加快自身深度融合发展，打造新型行业主流媒体，也成为摆在行业媒体面前的重要课题。
2 提高“四力”是打造新型行业主流媒体的坚实基础
新型行业主流媒体应是在互联网思维下，在媒体深度融合的基础上，能够占领行业舆论制高点，引导行业主流舆论思想，正确宣传行业形象与正能量，表达行业企业意愿，有较强传播力、引导力、影响力和公信力的行业媒体。
2.1提高传播力
传播力包括传播的能力和传播的效力，是两者结合的有机统一体，即传播主体充分利用各种载体实现有效传播的能力。顺应传统媒体与新媒体融合发展的趋势，目前大多行业媒体普遍构建起了“报刊+网站+移动端”的全媒体矩阵和立体传播格局。
笔者所在的《纺织服装周刊》作为中国纺织工业联合会的会刊，从几年前开始尝试探索各种新媒体手段，目前已形成三刊、一网、三微博、三微信公众号、一抖音号的全媒体矩阵。采編中心探索建立了当日新闻微信快速反应+网站多层展现+纸刊深度挖掘的新模式，形成良性互补，成为行业和协会发声的权威渠道，大大提高了媒体的传播力。
2.2提高引导力
引导力主要通过具体新闻报道对公众舆论的方向起到引领示范作用，进而为事业的发展营造出良好氛围。
对于行业媒体来说，提高引导力要做到既要紧跟热点，又要坚持正确宣传导向，把握行业舆论阵地。《纺织服装周刊》多年来一直坚持正确的舆论导向，讲好中国“纺织”故事。2020年初新冠疫情爆发，从大年初二就开始全体动员，充分运用融媒体平台，深入报道各行业协会、各行业企业的防疫抗疫事迹，受到行业读者广泛关注。
2.3提高影响力
影响力是对受众的思想或行动起作用的能力，一般来说，传播力和引导力决定着影响力。行业媒体的影响力主要通过优秀的新闻作品实现，让作品有正能量、有感染力，在行业系统内外产生正向影响。
2019年，结合庆祝新中国成立70周年系列活动，《纺织服装周刊》开展了“我和我的祖国”主题征文，弘扬主旋律。国庆节当日的微信报道《厉害了，我大纺织以“科技时尚 绿色”向祖国献礼、为阅兵助力》讲述了阅兵式和群众游行背后的“纺织故事”，令纺织人热血沸腾，“刷爆”朋友圈；专题报道《70年砥砺前行，中国纺织业跃上“世界巅峰”》呈现了新中国成立以来纺织业的成就，为伟大祖国献上行业媒体人的一份厚礼。
2.4提高公信力
公信力是指具有使公众信任、信服的力量。行业媒体的特殊地位，决定其在行业系统内具有独一无二的权威性、信誉度和影响力。当下由于自媒体的爆炸式发展，加上监管不足，真假信息混杂。在“眼球新闻”的刺激下，哗众取宠、标题党、格调低俗的文章大行其道，以讹传讹的事情一再发生。在弘扬正能量、引导社会舆论方面，行业媒体具有独特优势；在批驳谬误方面，行业媒体责无旁贷。
3 融合发展是构建新型行业主流媒体的必然选择
融合发展已经成为媒体转型发展的必然选择和新的发展使命，这既给业界带来了勃勃生机，也由此产生了种种困惑。对于行业媒体来言，其新型主流媒体建设的重点是增强在新型媒体上的影响力和传播力，而出路在于更加深入和持续的融合发展。
3.1 行业媒体融合发展要与行业发展紧密对接、深度融合。
行业媒体的发展离不开其植根的行业。在融合发展的过程中，要与行业核心价值紧密对接、深度融合，真正成为行业文化传播的倡导者和引领者；要与行业资源紧密对接、深度融合，充分发挥行业媒体的优势，全面拓展行业媒体经营渠道和空间；要与行业产业链实现紧密对接、深度融合，寻找、发现、培育本媒体新的特色资源载体和服务增值点。
近几年，纺织服装行业媒体紧紧把握“科技、时尚、绿色”的行业新定位，立足行业高质量发展，不断转变思路，推陈出新，在此过程中既为行业的前行创造了良好的舆论环境，同时也促进了媒体自身的融合发展。
3.2 行业媒体融合发展要注重提升互联网思维。
在传统媒体时代，各媒体平台之间各自为政，互无关联，形成多个信息孤岛，造成了资源互通无门、信息交流匮乏的局面。进入新媒体时代，互联网深刻地改变了人们的日常生活，受众改变了过去单一被动的状态，开始向用户转变，去中心化特征明显。在互联网思维指导下，新型主流媒体要重视用户体验，满足用户的个性化、多样化和自主化需求，增强用户黏性，打通部分失效的传播渠道。在此过程中，转变传统思维，树立互联网意识，主动新技术、新平台、新手段去加快融合就显得尤为迫切和必要。
3.3 行业媒体融合发展要与制度改革并行并重。
推进媒体融合发展，要注重通过制度改革，调整媒体机构设置，探索媒体组织重构，推动组织机构一体化、传播体系一体化，实现人员、管理、运行融合。同时要积极发挥市场机制作用，努力建立可持续发展模式。
几年来，《纺织服装周刊》顺应融媒体时代的变化，不断探索新的组织架构，充分调动每一位人员的积极性。目前每个人都身兼多职，微信与纸媒报道合一、采编与经营角色合一，力求杂志的全面深度与新媒体的快速实效并举。引导和鼓励记者编辑加强与行业的联系，培养专家型记者编辑，进一步规范采编流程，在人员减少的前提下做到报道全覆盖，保质又保量。 3.4 行业媒体融合发展要坚持深耕内容优势，拓宽报道范围。
新媒体时代内容生产者多元化发展，专业媒体在内容方面的精耕细作是其保留权威性的突出优势。主流媒体想要在众声喧哗的媒介市场中留住话语权，就要继续坚持内容为王的原则。
目前，媒体争夺的目标已经从用户数量转向了用户的留存时间，如何把用户留下来，还需要有更多更优质的内容做支撑。作为新型行业主流媒体，在内容上要始终注重对行业热点话题的深度追踪报道，做出内容精品。同时要探索多平台开拓，实现传播渠道全覆盖，运用新技术平台、新媒体平台、数字出版平台，如今日头条、一点资讯、百家号、抖音等，以多重触角链接行业内外，实现同步传播，串联起行业向全社会发声的平台。
4 持续创新是推进新型行业主流媒体的集中体现
提高行业媒体的竞争力和价值，构建新型行业主流媒体，是一个系统工程，不可能一蹴而就，只有依靠踏實工作和持续创新，才能一步步实现目标。
首先要突破传统思维，加快理念创新。
要着力于突破传统性、习惯性思维方式的束缚，向立体式、开放式思维转变，充分开发利用本行业产业链重新整合和行业产业格局重新部署后，行业与行业、产业与产业、行业与区域之间互联互通的独特优势，构建带有媒体融合平台经济特征的新业态。着力于以产业链整合、行业间联合、线上线下结合为基础的经营模式创新，塑造行业媒体自身特色的产业链、影响力经济模式。
第二要不断加强学习，加快技术创新。
媒体融合，需要新技术的支撑。行业媒体的融合发展要做好，就要求记者编辑包括经营、发行人员要始终保持技术敏感，对于新技术要有了解的兴趣、接纳的态度、运用的能力。要始终瞄准先进技术、可用技术，及时将其融入到新闻采集、制作、传播全过程，提升采编能力和服务水平，以先进技术引领转型升级，赢得融合发展未来。
第三要注重与时俱进，创新报道形式。
在社交媒体时代，新闻工作者不只是要做到传递新闻信息，更重要的是要实现与受众的对话，认真听取受众对信息的反馈。要在做深做优内容的基础上，充分依靠媒体融合的各种新媒体载体和渠道，快速放大自身有效的影响力。从周刊的实践来看，在微信报道中尝试加入短视频采访等形式，收到了良好的传播效果。
第四是重视人才培养，加快制度创新。
要通过多种培养方式，加快推动现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。要进一步完善用人体制、优化人才环境，更好地吸引人才、留住人才、用好人才。要着力于媒体内外资源整体性开发、一体化运作的体制机制创新，通过组织结构、业务流程的重构再造和人才评价、绩效考核的调整完善，建立起符合媒体融合和市场竞争需要的新体制新机制。
参考文献
1.蒋晓宇.媒体深度融合背景下新型主流媒体的构建[J]. 采与编，2016（01）
2. 简菊芳. 新媒体时代行业媒体的机遇与挑战 [J]. 新闻前哨，2018（05）