【摘 要】
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“浙江制造”是浙江省为推动产业转型升级和经济发展方式转变,实现由制造业大省向制造业强省历史跨越而推出的全国首个区域性公共品牌.本文通过深度访谈和资料收集获取研究数
【机 构】
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中国计量大学人文与外语学院;中国计量大学经济与管理学院
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“浙江制造”是浙江省为推动产业转型升级和经济发展方式转变,实现由制造业大省向制造业强省历史跨越而推出的全国首个区域性公共品牌.本文通过深度访谈和资料收集获取研究数据,首先,运用扎根理论分析“浙江制造”品牌生态系统的协同演化轨迹,厘清各个主体之间的协同关系,并对这一系统各个主体间的互动与反馈的过程进行解析.然后,在此基础上建立了“浙江制造”标准-认证-品牌协同关系模型,其协同关系主要包括:(1)互为因果;(2)正向反馈;(3)路径依赖.最后,基于研究结论和启示,为“浙江制造”区域品牌建设提出了鼓励企业参与“浙江制造”的标准定制与认证,提升“浙江制造”品牌知名度及美誉度两点建议.
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